Γιατί η διαφήμιση μέσω podcast είναι ιδανική για τις μικρές επιχειρήσεις
Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους το ηχητικό περιεχόμενο —και κυρίως η διαφήμιση σε podcast— αποτελεί την ιδανική προσθήκη σε οποιαδήποτε στρατηγική μάρκετινγκ για τους διαφημιζόμενους (μπορείτε να διαβάσετε μια πλήρη ανάλυση των πλεονεκτημάτων της διαφήμισης σε podcast εδώ). Ωστόσο, είναι κατανοητό ότι αν είστε μια νεοσύστατη επιχείρηση, ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης ή υπεύθυνος μάρκετινγκ μιας μικρής επιχείρησης, ίσως διστάζετε να αλλάξετε τη στρατηγική σας. Συχνά, οι μικρές επιχειρήσεις αναζητούν μια αποτελεσματική, χαμηλού κόστους λύση που να δικαιολογεί την επένδυση. Επίσης, ανάλογα με τους επιχειρηματικούς σας στόχους, τις περισσότερες φορές επιθυμείτε να ενισχύσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας σε ένα τοπικό κοινό-στόχο ή σε μια εξειδικευμένη δημογραφική ομάδα. Ίσως επίσης επιδιώκετε να επεκταθείτε σε ένα νέο κοινό ή να προσελκύσετε νέους πελάτες που θα εξετάσουν το προϊόν σας, και έχετε σημειώσει μεγάλη επιτυχία χρησιμοποιώντας τη βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης (SEO), το ψηφιακό μάρκετινγκ ή τα κοινωνικά μέσα για να το επιτύχετε αυτό.
Μπορεί να προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι στόχοι που περιγράφηκαν παραπάνω αποτελούν μερικούς από τους κύριους λόγους για τους οποίους οι μικρές επιχειρήσεις στρέφουν πράγματι τους προϋπολογισμούς τους προς τη διαφήμιση μέσω podcast, είτε αντικαθιστώντας είτε συμπληρώνοντας ορισμένα από τα πιο παραδοσιακά κανάλια μέσων ενημέρωσης.
Ευκολία χρήσης
Ιστορικά, η αγορά διαφημιστικού χώρου συνοδεύεται πάντα από πολλές διαπραγματεύσεις, συνήθως σε συνεργασία με έναν εκπρόσωπο διαφημιστικής εταιρείας ή έναν πωλητή, ενώ η διαδικασία περιλαμβάνει εκτενείς διαπραγματεύσεις και στρατηγικό σχεδιασμό πριν από την κράτηση μιας καμπάνιας. Χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα αυτοεξυπηρέτησης που διαθέτουμε, είναι πιο εύκολο από ποτέ να αγοράσετε διαφημίσεις σε podcast απευθείας, χωρίς μεγάλο προϋπολογισμό ή χρονοβόρες διαδικασίες, και να δείτε πραγματικά αποτελέσματα. Είναι παρόμοιο με τη δημιουργία μιας καμπάνιας ψηφιακού μάρκετινγκ, την οποία χρησιμοποιούν συχνά οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων, οπότε μπορείτε να ξεκινήσετε χωρίς να χρειάζεστε πολλές προηγούμενες γνώσεις:
- Εγγραφείτε δωρεάν.
Αφού συμπληρώσετε τη φόρμα αίτησης δημιουργίας λογαριασμού, θα λάβετε ένα email με πρόσκληση να εγγραφείτε στην πλατφόρμα.
- Ανεβάστε το δημιουργικό σας.
Στη συνέχεια, ανεβάζετε τη διαφήμισή σας σε μορφή ήχου, η οποία μπορεί να έχει διάρκεια έως και 30 δευτερόλεπτα.
- Καθορίστε έναν προϋπολογισμό.
Μπορείτε να ξεκινήσετε με μόλις 250 δολάρια, και θα φροντίσουμε η καμπάνια σας να αποδώσει πλήρως, ώστε να εξασφαλίσετε τη μέγιστη απόδοση της διαφημιστικής σας δαπάνης.
- Επιλέξτε το κοινό-στόχο σας.
Το δίκτυό μας φτάνει σε εκατομμύρια ακροατές σε όλο τον κόσμο, μέσω κάθε είδους εφαρμογής αναπαραγωγής μουσικής. Στοχεύστε τους ιδανικούς πελάτες σας με βάση το ποιοι είναι, πού ζουν, τι ακούν και πώς ακούν.
- Ξεκινήστε και αξιολογήστε την καμπάνια σας.
Ξεκινήστε την καμπάνια σας και μετρήστε την επιτυχία της με μια εμπεριστατωμένη ανάλυση μετά την ολοκλήρωσή της. Ενεργοποιήστε την παρακολούθηση από τρίτους για την απόδοση αποτελεσμάτων, την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας, την επαλήθευση και άλλα.
Εμβέλεια
Ένα σημαντικό μέλημα των μικρών επιχειρήσεων είναι η επίτευξη μέγιστης εμβέλειας με ελάχιστο κόστος στο πλαίσιο της στρατηγικής μάρκετινγκ τους. Στην Acast διαθέτουμε πάνω από 88.000 αποκλειστικά podcast και 430 εκατομμύρια ακροατές κάθε μήνα, στους οποίους μπορείτε να έχετε πρόσβαση μόνο μέσω της πλατφόρμας αγορών μας, Acast Marketplace. Με ένα τόσο ευρύ δίκτυο podcast από το οποίο μπορείτε να επιλέξετε κατά την κράτηση μιας καμπάνιας, μπορείτε να διευρύνετε την εμβέλειά σας πολύ πιο γρήγορα, πραγματοποιώντας κρατήσεις σε μια σειρά podcast, αντί να ξοδεύετε μεγάλα ποσά σε ένα μόνο δημοφιλές podcast. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η εμβέλεια αποτελεί σημαντικότερο παράγοντα για τις μετατροπές στο διαδίκτυο σε σύγκριση με τη συχνότητα, οπότε με αυτόν τον τρόπο θα αυξήσετε τις πιθανότητές σας να οδηγήσετε τους ακροατές των podcast σε μετατροπή. Είτε επιλέξετε να προβάλλετε τη διαφήμισή σας πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά το podcast (διαβάστε το άρθρο μας σχετικά με τη διεξαγωγή της καμπάνιας σας εδώ - προσθέστε σύνδεσμο), είστε σίγουροι ότι το μήνυμά σας θα ακουστεί από το κοινό που επιθυμείτε.
Ένα άλλο στοιχείο που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι ότι θα μπορείτε να προσεγγίσετε ακροατήρια τα οποία ίσως δεν είχατε προσεγγίσει στο παρελθόν με την παραδοσιακή διαφήμιση, ειδικά όταν πρόκειται για πιο στοχευμένη, τοπική προσέγγιση ή όταν λαμβάνετε υπόψη την ώρα της ημέρας που κάποιος μπορεί να ακούει ένα podcast. Μπορεί να μην είναι σε θέση να επισκεφθούν φυσικά ένα κατάστημα όταν τους προβάλλεται μια ψηφιακή διαφήμιση στο κινητό τους σε διαφορετικές ώρες, αλλά σίγουρα μπορούν να αναζητήσουν μια διεύθυνση URL ή να πληκτρολογήσουν το όνομα της μάρκας σας στη μηχανή αναζήτησης, πράγμα που σημαίνει ότι μπορούν να προβούν σε άμεση δράση. Πράγματι, σύμφωνα με την Nielsen, το 2022 το 37% περισσότεροι ακροατές podcast επισκέφθηκαν έναν ιστότοπο για να αγοράσουν ή να παραγγείλουν ένα προϊόν που διαφημιζόταν σε ένα podcast σε σύγκριση με το 2019, γεγονός που υποδηλώνει ότι αυτό το είδος συμπεριφοράς βρίσκεται σε άνοδο και θα συνεχίσει να αυξάνεται.
Κοινό
Τα podcast έχουν ένα κοινό με υψηλό βαθμό αφοσίωσης, καθώς οι ακροατές συχνά παρακολουθούν ολόκληρα επεισόδια και εγγράφονται σε πολλές εκπομπές. Αυτός ο βαθμός αφοσίωσης σημαίνει ότι οι διαφημίσεις στα podcast είναι πιο πιθανό να ακουστούν και να μείνουν στη μνήμη των ακροατών (στην πραγματικότητα, το 77% των ακροατών δηλώνει ότι οι διαφημίσεις στα podcast τους έκαναν να γνωρίσουν μια μάρκα ή ένα προϊόν, σύμφωνα με τη δική μας έρευνα). Επιπλέον, τα podcast προσελκύουν συχνά ένα στοχευμένο κοινό, διευκολύνοντας τις μικρές επιχειρήσεις να προσεγγίσουν τα άτομα που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους.
Όταν κλείνετε μια διαφημιστική καμπάνια σε podcast, θα πρέπει να θεωρείτε όλους τους ακροατές του podcast ως πιθανούς πελάτες. Με αυτό κατά νου, θα πρέπει να το θεωρήσετε ως την απόλυτη ευκαιρία να απευθυνθείτε σε ένα περιζήτητο κοινό που είναι γνωστό ότι είναι δύσκολο να προσεγγιστεί: οι millennials και η Γενιά Ζ. Οι ηχητικές διαφημίσεις μπορούν να αποτελέσουν έναν εξαιρετικό τρόπο για να στοχεύσετε αυτό το κοινό, καθώς, σύμφωνα με το Media Radar, το 2022 η αγοραστική τους δύναμη προβλέπεται να φτάσει τα 143 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ αποσπάται συνεχώς η προσοχή τους από τις ψηφιακές διαφημίσεις ή τις αποφεύγουν εντελώς εγκαθιστώντας προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων.
Μέσω της πλατφόρμας αυτοεξυπηρέτησης που διαθέτουμε, θα έχετε επίσης τη δυνατότητα να στοχεύσετε με μεγάλη ακρίβεια ανά ταχυδρομικό κώδικα, πόλη ή χώρα. Αυτό προσδίδει πολύ μεγαλύτερη συνάφεια στα μηνύματά σας, τα οποία μπορούν να προσαρμοστούν ώστε να ταιριάζουν στο κοινό σας και να εξασφαλίζουν ότι θα νιώθουν ότι απευθύνονται ακριβώς σε αυτούς.
Η δύναμη του ήχου
Το ηχητικό περιεχόμενο εξελίσσεται σε απαραίτητο κανάλι στον τομέα του σχεδιασμού μέσων επικοινωνίας. Σύμφωνα με έρευνα του Spotify, το 60% των millennials στο Ηνωμένο Βασίλειο πιστεύει ότι το ηχητικό περιεχόμενο αποτελεί τη μορφή μέσου με τη μεγαλύτερη δυνατότητα εμβύθισης, ενώ το 73% των millennials στις ΗΠΑ συμμερίζεται την ίδια άποψη.
Δεν χρειάζεται να συνεργαστείτε με τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες podcast για να εξασφαλίσετε ότι το μήνυμά σας θα βρει απήχηση στους ακροατές. Στην πραγματικότητα, τα μικρότερα podcast τείνουν να έχουν δημιουργήσει ένα εξαιρετικά πιστό κοινό, δεδομένου ότι το περιεχόμενό τους μπορεί να είναι εξειδικευμένο — αυτοί είναι οι ακροατές που αφιερώνουν κατά μέσο όρο 43 λεπτά την εβδομάδα για να ακούσουν επεισόδια podcast. Σύμφωνα με τη δική μας έρευνα, αυτοί οι ακροατές είναι ανοιχτοί στο να ακούν διαφημίσεις που γνωρίζουν ότι έχουν επιλεγεί επειδή είναι σχετικές με αυτούς. Στην πραγματικότητα, οι ακροατές των podcast είναι πολύ πρόθυμοι να υποστηρίξουν τους αγαπημένους τους παρουσιαστές, επιτρέποντάς τους να αποκομίζουν έσοδα από τα podcast τους· το 93% των ακροατών συμφωνεί ότι οι δημιουργοί podcast πρέπει να μπορούν να ζουν από τη δουλειά τους.
Διαφοροποιήστε το μείγμα των καναλιών σας
Ένα άλλο πλεονέκτημα της διαφήμισης μέσω podcast για τις μικρές επιχειρήσεις είναι ότι μπορεί να είναι οικονομικά αποδοτική. Οι παραδοσιακές μορφές διαφήμισης, όπως οι τηλεοπτικές ή οι έντυπες διαφημίσεις, μπορεί να είναι δαπανηρές και ενδέχεται να μην προσφέρουν το ίδιο επίπεδο στόχευσης και αλληλεπίδρασης με τη διαφήμιση μέσω podcast. Πράγματι, σύμφωνα μεέρευνα της Magna Global, οι άνθρωποι είναι τρεις φορές πιο δεκτικοί στις διαφημίσεις στα podcast σε σύγκριση με τα τηλεοπτικά διαφημιστικά.
Συχνά, οι μικρές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τη ψηφιακή διαφήμιση λόγω της ευκολίας που προσφέρει η online κράτηση μιας καμπάνιας, χωρίς να απαιτείται μεγάλη εξωτερική παρέμβαση. Αν συνδυάσετε τα δύο μέσα (διαφήμιση σε podcast και ψηφιακή διαφήμιση), η έρευνά μας έδειξε ότι βελτιώνεται η αναγνωρισιμότητα και η αξιοπιστία της καμπάνιας· μάλιστα, τα επίπεδα εμπιστοσύνης αυξάνονται από 45% σε 63%.
Αν συγκρίνουμε τα κανάλια σε ισότιμη βάση, τα παγκόσμια στοιχεία της GWI έδειξαν ότι το 36% των εβδομαδιαίων ακροατών podcast αγοράζουν προϊόντα που έχουν δει σε διαφημίσεις, έναντι 27% των χρηστών του διαδικτύου, γεγονός που υποδηλώνει ότι ίσως αξίζει να εξεταστεί αν η διαφήμιση στα podcast είναι πιο αποτελεσματική για την προσέγγιση πελατών στο τελικό στάδιο της διαδικασίας αγοράς.
Όσον αφορά την παραγωγή, η διαφήμιση μέσω podcast δεν απαιτεί το ίδιο επίπεδο παραγωγής ή εξοπλισμού, καθώς το μόνο που χρειάζεστε για να ξεκινήσετε είναι ένα μικρόφωνο και μια φωνή εκφωνητή. Για συμβουλές σχετικά με τη δημιουργία διαφημίσεων υψηλής ποιότητας ήχου, διαβάστε αυτό το άρθρο εδώ (εισαγωγή άρθρου).
Η διαφήμιση μέσω podcast προσφέρει επίσης στις μικρές επιχειρήσεις την ευκαιρία να χτίσουν εμπιστοσύνη και αξιοπιστία στο κοινό τους, καθώς μπορούν να μοιραστούν την ιστορία και το μήνυμά τους με έναν πιο προσωπικό και αυθεντικό τρόπο, σε σύγκριση με άλλα κανάλια μάρκετινγκ.
Η πλατφόρμα αυτοεξυπηρέτησης που διαθέτουμε είναι οικονομική, γεγονός που την καθιστά προσιτή για μικρές επιχειρήσεις κάθε μεγέθους. Χάρη στη διαφανή τιμολόγηση και την απουσία κρυφών χρεώσεων, οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να προγραμματίσουν τον προϋπολογισμό τους για τις διαφημιστικές τους δράσεις με ευκολία.
Θέλετε να δείτε πώς μπορεί αυτό το κανάλι να σας βοηθήσει εσάς και την επιχείρησή σας; Κάντε κλικ εδώ για να ξεκινήσετε.
Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους το ηχητικό περιεχόμενο —και κυρίως η διαφήμιση σε podcast— αποτελεί την ιδανική προσθήκη σε οποιαδήποτε στρατηγική μάρκετινγκ για τους διαφημιζόμενους (μπορείτε να διαβάσετε μια πλήρη ανάλυση των πλεονεκτημάτων της διαφήμισης σε podcast εδώ). Ωστόσο, είναι κατανοητό ότι αν είστε μια νεοσύστατη επιχείρηση, ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης ή υπεύθυνος μάρκετινγκ μιας μικρής επιχείρησης, ίσως διστάζετε να αλλάξετε τη στρατηγική σας. Συχνά, οι μικρές επιχειρήσεις αναζητούν μια αποτελεσματική, χαμηλού κόστους λύση που να δικαιολογεί την επένδυση. Επίσης, ανάλογα με τους επιχειρηματικούς σας στόχους, τις περισσότερες φορές επιθυμείτε να ενισχύσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας σε ένα τοπικό κοινό-στόχο ή σε μια εξειδικευμένη δημογραφική ομάδα. Ίσως επίσης επιδιώκετε να επεκταθείτε σε ένα νέο κοινό ή να προσελκύσετε νέους πελάτες που θα εξετάσουν το προϊόν σας, και έχετε σημειώσει μεγάλη επιτυχία χρησιμοποιώντας τη βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης (SEO), το ψηφιακό μάρκετινγκ ή τα κοινωνικά μέσα για να το επιτύχετε αυτό.
Μπορεί να προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι στόχοι που περιγράφηκαν παραπάνω αποτελούν μερικούς από τους κύριους λόγους για τους οποίους οι μικρές επιχειρήσεις στρέφουν πράγματι τους προϋπολογισμούς τους προς τη διαφήμιση μέσω podcast, είτε αντικαθιστώντας είτε συμπληρώνοντας ορισμένα από τα πιο παραδοσιακά κανάλια μέσων ενημέρωσης.
Ευκολία χρήσης
Ιστορικά, η αγορά διαφημιστικού χώρου συνοδεύεται πάντα από πολλές διαπραγματεύσεις, συνήθως σε συνεργασία με έναν εκπρόσωπο διαφημιστικής εταιρείας ή έναν πωλητή, ενώ η διαδικασία περιλαμβάνει εκτενείς διαπραγματεύσεις και στρατηγικό σχεδιασμό πριν από την κράτηση μιας καμπάνιας. Χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα αυτοεξυπηρέτησης που διαθέτουμε, είναι πιο εύκολο από ποτέ να αγοράσετε διαφημίσεις σε podcast απευθείας, χωρίς μεγάλο προϋπολογισμό ή χρονοβόρες διαδικασίες, και να δείτε πραγματικά αποτελέσματα. Είναι παρόμοιο με τη δημιουργία μιας καμπάνιας ψηφιακού μάρκετινγκ, την οποία χρησιμοποιούν συχνά οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων, οπότε μπορείτε να ξεκινήσετε χωρίς να χρειάζεστε πολλές προηγούμενες γνώσεις:
- Εγγραφείτε δωρεάν.
Αφού συμπληρώσετε τη φόρμα αίτησης δημιουργίας λογαριασμού, θα λάβετε ένα email με πρόσκληση να εγγραφείτε στην πλατφόρμα.
- Ανεβάστε το δημιουργικό σας.
Στη συνέχεια, ανεβάζετε τη διαφήμισή σας σε μορφή ήχου, η οποία μπορεί να έχει διάρκεια έως και 30 δευτερόλεπτα.
- Καθορίστε έναν προϋπολογισμό.
Μπορείτε να ξεκινήσετε με μόλις 250 δολάρια, και θα φροντίσουμε η καμπάνια σας να αποδώσει πλήρως, ώστε να εξασφαλίσετε τη μέγιστη απόδοση της διαφημιστικής σας δαπάνης.
- Επιλέξτε το κοινό-στόχο σας.
Το δίκτυό μας φτάνει σε εκατομμύρια ακροατές σε όλο τον κόσμο, μέσω κάθε είδους εφαρμογής αναπαραγωγής μουσικής. Στοχεύστε τους ιδανικούς πελάτες σας με βάση το ποιοι είναι, πού ζουν, τι ακούν και πώς ακούν.
- Ξεκινήστε και αξιολογήστε την καμπάνια σας.
Ξεκινήστε την καμπάνια σας και μετρήστε την επιτυχία της με μια εμπεριστατωμένη ανάλυση μετά την ολοκλήρωσή της. Ενεργοποιήστε την παρακολούθηση από τρίτους για την απόδοση αποτελεσμάτων, την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας, την επαλήθευση και άλλα.
Εμβέλεια
Ένα σημαντικό μέλημα των μικρών επιχειρήσεων είναι η επίτευξη μέγιστης εμβέλειας με ελάχιστο κόστος στο πλαίσιο της στρατηγικής μάρκετινγκ τους. Στην Acast διαθέτουμε πάνω από 88.000 αποκλειστικά podcast και 430 εκατομμύρια ακροατές κάθε μήνα, στους οποίους μπορείτε να έχετε πρόσβαση μόνο μέσω της πλατφόρμας αγορών μας, Acast Marketplace. Με ένα τόσο ευρύ δίκτυο podcast από το οποίο μπορείτε να επιλέξετε κατά την κράτηση μιας καμπάνιας, μπορείτε να διευρύνετε την εμβέλειά σας πολύ πιο γρήγορα, πραγματοποιώντας κρατήσεις σε μια σειρά podcast, αντί να ξοδεύετε μεγάλα ποσά σε ένα μόνο δημοφιλές podcast. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η εμβέλεια αποτελεί σημαντικότερο παράγοντα για τις μετατροπές στο διαδίκτυο σε σύγκριση με τη συχνότητα, οπότε με αυτόν τον τρόπο θα αυξήσετε τις πιθανότητές σας να οδηγήσετε τους ακροατές των podcast σε μετατροπή. Είτε επιλέξετε να προβάλλετε τη διαφήμισή σας πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά το podcast (διαβάστε το άρθρο μας σχετικά με τη διεξαγωγή της καμπάνιας σας εδώ - προσθέστε σύνδεσμο), είστε σίγουροι ότι το μήνυμά σας θα ακουστεί από το κοινό που επιθυμείτε.
Ένα άλλο στοιχείο που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι ότι θα μπορείτε να προσεγγίσετε ακροατήρια τα οποία ίσως δεν είχατε προσεγγίσει στο παρελθόν με την παραδοσιακή διαφήμιση, ειδικά όταν πρόκειται για πιο στοχευμένη, τοπική προσέγγιση ή όταν λαμβάνετε υπόψη την ώρα της ημέρας που κάποιος μπορεί να ακούει ένα podcast. Μπορεί να μην είναι σε θέση να επισκεφθούν φυσικά ένα κατάστημα όταν τους προβάλλεται μια ψηφιακή διαφήμιση στο κινητό τους σε διαφορετικές ώρες, αλλά σίγουρα μπορούν να αναζητήσουν μια διεύθυνση URL ή να πληκτρολογήσουν το όνομα της μάρκας σας στη μηχανή αναζήτησης, πράγμα που σημαίνει ότι μπορούν να προβούν σε άμεση δράση. Πράγματι, σύμφωνα με την Nielsen, το 2022 το 37% περισσότεροι ακροατές podcast επισκέφθηκαν έναν ιστότοπο για να αγοράσουν ή να παραγγείλουν ένα προϊόν που διαφημιζόταν σε ένα podcast σε σύγκριση με το 2019, γεγονός που υποδηλώνει ότι αυτό το είδος συμπεριφοράς βρίσκεται σε άνοδο και θα συνεχίσει να αυξάνεται.
Κοινό
Τα podcast έχουν ένα κοινό με υψηλό βαθμό αφοσίωσης, καθώς οι ακροατές συχνά παρακολουθούν ολόκληρα επεισόδια και εγγράφονται σε πολλές εκπομπές. Αυτός ο βαθμός αφοσίωσης σημαίνει ότι οι διαφημίσεις στα podcast είναι πιο πιθανό να ακουστούν και να μείνουν στη μνήμη των ακροατών (στην πραγματικότητα, το 77% των ακροατών δηλώνει ότι οι διαφημίσεις στα podcast τους έκαναν να γνωρίσουν μια μάρκα ή ένα προϊόν, σύμφωνα με τη δική μας έρευνα). Επιπλέον, τα podcast προσελκύουν συχνά ένα στοχευμένο κοινό, διευκολύνοντας τις μικρές επιχειρήσεις να προσεγγίσουν τα άτομα που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους.
Όταν κλείνετε μια διαφημιστική καμπάνια σε podcast, θα πρέπει να θεωρείτε όλους τους ακροατές του podcast ως πιθανούς πελάτες. Με αυτό κατά νου, θα πρέπει να το θεωρήσετε ως την απόλυτη ευκαιρία να απευθυνθείτε σε ένα περιζήτητο κοινό που είναι γνωστό ότι είναι δύσκολο να προσεγγιστεί: οι millennials και η Γενιά Ζ. Οι ηχητικές διαφημίσεις μπορούν να αποτελέσουν έναν εξαιρετικό τρόπο για να στοχεύσετε αυτό το κοινό, καθώς, σύμφωνα με το Media Radar, το 2022 η αγοραστική τους δύναμη προβλέπεται να φτάσει τα 143 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ αποσπάται συνεχώς η προσοχή τους από τις ψηφιακές διαφημίσεις ή τις αποφεύγουν εντελώς εγκαθιστώντας προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων.
Μέσω της πλατφόρμας αυτοεξυπηρέτησης που διαθέτουμε, θα έχετε επίσης τη δυνατότητα να στοχεύσετε με μεγάλη ακρίβεια ανά ταχυδρομικό κώδικα, πόλη ή χώρα. Αυτό προσδίδει πολύ μεγαλύτερη συνάφεια στα μηνύματά σας, τα οποία μπορούν να προσαρμοστούν ώστε να ταιριάζουν στο κοινό σας και να εξασφαλίζουν ότι θα νιώθουν ότι απευθύνονται ακριβώς σε αυτούς.
Η δύναμη του ήχου
Το ηχητικό περιεχόμενο εξελίσσεται σε απαραίτητο κανάλι στον τομέα του σχεδιασμού μέσων επικοινωνίας. Σύμφωνα με έρευνα του Spotify, το 60% των millennials στο Ηνωμένο Βασίλειο πιστεύει ότι το ηχητικό περιεχόμενο αποτελεί τη μορφή μέσου με τη μεγαλύτερη δυνατότητα εμβύθισης, ενώ το 73% των millennials στις ΗΠΑ συμμερίζεται την ίδια άποψη.
Δεν χρειάζεται να συνεργαστείτε με τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες podcast για να εξασφαλίσετε ότι το μήνυμά σας θα βρει απήχηση στους ακροατές. Στην πραγματικότητα, τα μικρότερα podcast τείνουν να έχουν δημιουργήσει ένα εξαιρετικά πιστό κοινό, δεδομένου ότι το περιεχόμενό τους μπορεί να είναι εξειδικευμένο — αυτοί είναι οι ακροατές που αφιερώνουν κατά μέσο όρο 43 λεπτά την εβδομάδα για να ακούσουν επεισόδια podcast. Σύμφωνα με τη δική μας έρευνα, αυτοί οι ακροατές είναι ανοιχτοί στο να ακούν διαφημίσεις που γνωρίζουν ότι έχουν επιλεγεί επειδή είναι σχετικές με αυτούς. Στην πραγματικότητα, οι ακροατές των podcast είναι πολύ πρόθυμοι να υποστηρίξουν τους αγαπημένους τους παρουσιαστές, επιτρέποντάς τους να αποκομίζουν έσοδα από τα podcast τους· το 93% των ακροατών συμφωνεί ότι οι δημιουργοί podcast πρέπει να μπορούν να ζουν από τη δουλειά τους.
Διαφοροποιήστε το μείγμα των καναλιών σας
Ένα άλλο πλεονέκτημα της διαφήμισης μέσω podcast για τις μικρές επιχειρήσεις είναι ότι μπορεί να είναι οικονομικά αποδοτική. Οι παραδοσιακές μορφές διαφήμισης, όπως οι τηλεοπτικές ή οι έντυπες διαφημίσεις, μπορεί να είναι δαπανηρές και ενδέχεται να μην προσφέρουν το ίδιο επίπεδο στόχευσης και αλληλεπίδρασης με τη διαφήμιση μέσω podcast. Πράγματι, σύμφωνα μεέρευνα της Magna Global, οι άνθρωποι είναι τρεις φορές πιο δεκτικοί στις διαφημίσεις στα podcast σε σύγκριση με τα τηλεοπτικά διαφημιστικά.
Συχνά, οι μικρές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τη ψηφιακή διαφήμιση λόγω της ευκολίας που προσφέρει η online κράτηση μιας καμπάνιας, χωρίς να απαιτείται μεγάλη εξωτερική παρέμβαση. Αν συνδυάσετε τα δύο μέσα (διαφήμιση σε podcast και ψηφιακή διαφήμιση), η έρευνά μας έδειξε ότι βελτιώνεται η αναγνωρισιμότητα και η αξιοπιστία της καμπάνιας· μάλιστα, τα επίπεδα εμπιστοσύνης αυξάνονται από 45% σε 63%.
Αν συγκρίνουμε τα κανάλια σε ισότιμη βάση, τα παγκόσμια στοιχεία της GWI έδειξαν ότι το 36% των εβδομαδιαίων ακροατών podcast αγοράζουν προϊόντα που έχουν δει σε διαφημίσεις, έναντι 27% των χρηστών του διαδικτύου, γεγονός που υποδηλώνει ότι ίσως αξίζει να εξεταστεί αν η διαφήμιση στα podcast είναι πιο αποτελεσματική για την προσέγγιση πελατών στο τελικό στάδιο της διαδικασίας αγοράς.
Όσον αφορά την παραγωγή, η διαφήμιση μέσω podcast δεν απαιτεί το ίδιο επίπεδο παραγωγής ή εξοπλισμού, καθώς το μόνο που χρειάζεστε για να ξεκινήσετε είναι ένα μικρόφωνο και μια φωνή εκφωνητή. Για συμβουλές σχετικά με τη δημιουργία διαφημίσεων υψηλής ποιότητας ήχου, διαβάστε αυτό το άρθρο εδώ (εισαγωγή άρθρου).
Η διαφήμιση μέσω podcast προσφέρει επίσης στις μικρές επιχειρήσεις την ευκαιρία να χτίσουν εμπιστοσύνη και αξιοπιστία στο κοινό τους, καθώς μπορούν να μοιραστούν την ιστορία και το μήνυμά τους με έναν πιο προσωπικό και αυθεντικό τρόπο, σε σύγκριση με άλλα κανάλια μάρκετινγκ.
Η πλατφόρμα αυτοεξυπηρέτησης που διαθέτουμε είναι οικονομική, γεγονός που την καθιστά προσιτή για μικρές επιχειρήσεις κάθε μεγέθους. Χάρη στη διαφανή τιμολόγηση και την απουσία κρυφών χρεώσεων, οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να προγραμματίσουν τον προϋπολογισμό τους για τις διαφημιστικές τους δράσεις με ευκολία.
Θέλετε να δείτε πώς μπορεί αυτό το κανάλι να σας βοηθήσει εσάς και την επιχείρησή σας; Κάντε κλικ εδώ για να ξεκινήσετε.
