Η Acast προσφέρει εντυπωσιακά αποτελέσματα για την KFC Αυστραλίας
Η περιγραφή
Η KFC ήθελε να αναζωπυρώσει την αγάπη για το εμβληματικό κοτόπουλό της «Hot & Spicy», χρησιμοποιώντας την ηχητική αφήγηση για να επανασυνδεθεί με το αυστραλιανό κοινό με έναν τρόπο που να έχει πολιτισμική απήχηση. Σε ένα πολυπληθές τοπίο μέσων ενημέρωσης, η μάρκα χρειαζόταν κάτι περισσότερο από απλή εμβέλεια· χρειαζόταν συνάφεια. Ο στόχος; Η αύξηση των πωλήσεων και η ενίσχυση βασικών δεικτών της μάρκας μέσω αυθεντικού περιεχομένου podcast με έμφαση στην προσωπικότητα.
Τι κάναμε
Η μακροχρόνια παρουσία της KFC στην αυστραλιανή κουλτούρα την κατέστησε την ιδανική μάρκα για μια «συνεργασία των ονείρων». Η Acast συνεργάστηκε με τους αγαπημένους των θαυμαστών δημιουργούς Toni και Ryan, καθώς και με το We Mean Well, των οποίων η γνήσια αγάπη για τη μάρκα ήταν εμφανής σε κάθε ηχητική ανάγνωση και ανάρτηση στα κοινωνικά δίκτυα.
Συνδυάζοντας το μήνυμα της KFC, που εστιάζει στη γεύση, με κορυφαίους δημιουργούς podcast και μια γερή δόση χιούμορ, δημιουργήσαμε μια καμπάνια που έμοιαζε περισσότερο με φαινόμενο θαυμασμού παρά με διαφήμιση. Τα εξατομικευμένα κείμενα των παρουσιαστών και τα βίντεο στα κοινωνικά δίκτυα ανέδειξαν τη σειρά προϊόντων «Hot & Spicy» της μάρκας, αφήνοντας παράλληλα την αυθεντικότητα του κάθε παρουσιαστή να πρωταγωνιστήσει, με αποτέλεσμα οι διαφημίσεις να είναι εξίσου διασκεδαστικές με τις ίδιες τις εκπομπές.
Η Acast διανέμει την καμπάνια σε εκπομπές υψηλής ποιότητας και δίκτυα ακροατών, με στόχο την αύξηση της εμβέλειας και της συχνότητας. Το επιπλέον διαφημιστικό απόθεμα βοήθησε τη μάρκα να ξεπεράσει τον στόχο της κατά περισσότερο από 2%, με τις περισσότερες εμφανίσεις να προβάλλονται μέσω κινητών συσκευών, εξασφαλίζοντας υψηλή αφοσίωση των ακροατών μέσω των ακουστικών.
Τα αποτελέσματα
Η καμπάνια επέφερε μετρήσιμη αύξηση σε όλους τους βασικούς δείκτες της μάρκας:
- Αύξηση κατά +65,6% στη θετική εικόνα της μάρκας μεταξύ των ακροατών των podcast
- Πάνω από 3,4 εκατομμύρια συνολικές εμφανίσεις, με πάνω από 1,1 εκατομμύρια μοναδικούς χρήστες
Το μήνυμα της KFC βρήκε μεγάλη απήχηση, με εξαιρετικά ποσοστά αλληλεπίδρασης στα κοινωνικά δίκτυα (έως και 6,2%) και υψηλή συχνότητα εμφάνισης που ενίσχυσε την αναγνωρισιμότητα.
Θέλετε να δείτε τα αποτελέσματα με τα ίδια σας τα μάτια;
Κλείστε χορηγίες με παρουσιαστή και προβάλετε προηχογραφημένες διαφημίσεις σε χιλιάδες εκπομπές στο Acast.