.png)
Η Acast βοηθά τις Virgin Media και O2 να εντείνουν τον διάλογο για την κλιματική κρίση μεταξύ της Γενιάς Ζ, μέσω μιας καμπάνιας podcast με πρεσβευτές της μάρκας
Η περιγραφή
Οι Virgin Media και O2 (VMO2) ένωσαν πρόσφατα τις δυνάμεις τους, δεσμευόμενες να συμβάλουν θετικά στο κοινό μας μέλλον μέσω μιας σειράς δεσμεύσεων για το κλίμα — μεταξύ των οποίων και η επίτευξη μηδενικού ισοζυγίου εκπομπών έως το 2025. Οι εταιρείες ήθελαν να επικοινωνήσουν αυτή τη δέσμευση σε ένα νεανικό κοινό, που αποτελεί το μελλοντικό πιστό πελατολόγιό τους, κατά τη διάρκεια μιας σημαντικής πολιτιστικής στιγμής, με τη COP26 να αποτελεί την ιδανική ευκαιρία. Πριν από την εκστρατεία, έρευνα που διεξήχθη από την Global Action Plan για λογαριασμό της VMO2 αποκάλυψε ότι, ενώ το 90% των ατόμων ηλικίας 16-24 ετών ενδιαφέρεται για την κλιματική κρίση, μόνο το ένα τρίτο αισθάνεται έτοιμο να μιλήσει γι’ αυτήν — και εκεί ήταν που αναλάβαμε δράση.
Τι κάναμε
Η ομάδα Acast Creative έλαβε υπόψη τρεις παράγοντες:
- Το επώνυμο περιεχόμενο των podcast θα διαδραματίσει σημαντικό ρόλο. Ο μέσος χρόνος παραμονής σε αυτό το περιεχόμενο είναι 28 λεπτά, γεγονός που το καθιστά την ιδανική μορφή για την ανάλυση σύνθετων μηνυμάτων.
- Η επιλογή των ταλέντων θα είναι καθοριστική για την αποτελεσματική προσέλκυση του κοινού-στόχου.
- Αυτή η δραστηριότητα προσέφερε μια εξαιρετική ευκαιρία να προχωρήσουμε πέρα από το podcast.
Στο πλαίσιο της εκστρατείας μας «Chattin’ Shit To Save The Planet», οι παρουσιαστές του podcast «Chattin’ Shit» καθώς και οι Allan «Seapa» Mustafa και Hugo Chegwin, πρωταγωνιστές της βρετανικής κωμικής σειράς «People Just Do Nothing», ανέλαβαν τον ρόλο των πρεσβευτών της μάρκας VMO2 για τον μήνα της COP26.
Το περιεχόμενο του «Hero» περιελάμβανε μια ειδική έκδοση του podcast, με καλεσμένη την ακτιβίστρια για το κλίμα Francisca Rockey, η οποία ηχογραφήθηκε —όπως αρμόζει— σε ένα στούντιο που τροφοδοτείται με ηλιακή ενέργεια και προωθήθηκε σε όλο το δίκτυο podcast της Acast μέσω ηχητικών διαφημίσεων και χορηγιών σε άλλα σχετικά podcast που απευθύνονται κυρίως στη Γενιά Ζ.
Το περιεχόμενο του podcast υποστηρίχθηκε από δραστηριότητες στα κοινωνικά δίκτυα με πρωταγωνιστές τα ταλέντα, οι οποίες προωθήθηκαν στα κανάλια της VMO2 στο Instagram, το TikTok, το Facebook, το Snap και το LinkedIn. Επιπλέον, στο πλαίσιο της κάλυψης από τα ΜΜΕ, πραγματοποιήθηκαν συνεντεύξεις με τους παρουσιαστές μας, οι οποίοι μίλησαν για την καμπάνια στα Sky News, το Joe και το Metro.
Τα αποτελέσματα
Θεωρώντας τους παρουσιαστές μας ως πρεσβευτές της μάρκας, και όχι ως δημιουργούς περιεχομένου, καταφέραμε να προσελκύσουμε αποτελεσματικά το κοινό-στόχο μας μέσω πολλαπλών καναλιών.
Μέσω των ηχητικών εκπομπών καταφέραμε να διατηρήσουμε το ενδιαφέρον των ακροατών για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, με μέσο χρόνο παραμονής 38 λεπτών για το βασικό μας περιεχόμενο — ξεπερνώντας τόσο το σημείο αναφοράς της Acast για το επώνυμο περιεχόμενο, όσο και τον ίδιο τον μέσο χρόνο ακρόασης του podcast «Chattin’ Shit ».
Παράλληλα, στο πλαίσιο της χρήσης των κοινωνικών δικτύων, δημοσιεύτηκαν 18 αναρτήσεις μέσω καναλιών ταλέντων και podcast, καθώς και προωθημένο υλικό στα κανάλια της μάρκας VMO2. Αυτές οι ενέργειες δεν ήταν μόνο καθοριστικές για την προσέλκυση του κοινού-στόχου μας, αλλά μας επέτρεψαν επίσης να προωθήσουμε τη συζήτηση, παρακολουθώντας τις εμφανίσεις των δημιουργών μας σε διάφορα κανάλια.
Θέλετε να δείτε τα αποτελέσματα με τα ίδια σας τα μάτια;
Κλείστε χορηγίες με παρουσιαστή και προβάλετε προηχογραφημένες διαφημίσεις σε χιλιάδες εκπομπές στο Acast.