Η Glenfiddich αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας κατά 2,3 φορές στις Φιλιππίνες μέσω διαφημίσεων σε podcast στην Acast

Με αφετηρία το πρωτοποριακό πνεύμα, η Glenfiddich, το πιο βραβευμένο single malt σκωτσέζικο ουίσκι στον κόσμο, δημιούργησε το «Where Next Club», μια πλατφόρμα όπου Φιλιππινέζοι καινοτόμοι συνδέονται και εμπνέουν την επόμενη γενιά πρωτοπόρων. Με στόχο την προβολή του Club και την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας στις Φιλιππίνες, η Glenfiddich επέλεξε τη διαφήμιση μέσω podcast ως μέσο για την επίτευξη των στόχων της.

Η καμπάνια της Acast περιελάμβανε τόσο ηχητικές διαφημίσεις σε podcast όσο και χορηγίες σε podcast, αξιοποιώντας τα στοιχεία της μάρκας και το περιεχόμενο της Glenfiddich.

Στις ηχητικές διαφημίσεις συμμετείχε ο Brett Bayly, πρεσβευτής της μάρκας Glenfiddich για τη Νοτιοανατολική Ασία, ο οποίος προώθησε το Where Next Club και τους καινοτόμους που παρουσιάζονταν. Οι διαφημίσεις προβλήθηκαν σε τρεις συλλογές εκπομπών της Acast που συνάδουν απόλυτα με το κοινό-στόχο της Glenfiddich: «Young Affluents», «Premium» και «Society & Culture».

‍

Συνδυάσαμε τις διαφημίσεις με τη χορηγία, συνεργαζόμενοι με το δίκτυο podcast των Φιλιππίνων PumaPodcast, το οποίο έφερε σε επαφή τη μάρκα με ένα κοινό με ψηφιακές γνώσεις και υψηλό μορφωτικό επίπεδο. Οι ακροατές του PumaPodcast ανήκουν κυρίως στην ηλικιακή ομάδα 24-44 ετών και το 70% διαθέτει πτυχίο ή ανώτερο τίτλο σπουδών – ένα δημογραφικό προφίλ που ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις της μάρκας.

Οι παρουσιαστές του PumaPodcast συνέταξαν το δικό τους σενάριο με βάση τις οδηγίες της Glenfiddich και ηχογράφησαν τη διαφήμιση. Δημιούργησαν δύο εκδοχές για να προσφέρουν ποικιλία στους ακροατές – κάτι που διατήρησε το ενδιαφέρον για το μήνυμα της μάρκας.

‍

Η καμπάνια επικεντρώθηκε σε μία μόνο πρόσκληση για δράση: οι ακροατές καλούνταν να ακολουθήσουν τον λογαριασμό της Glenfiddich για τη Νοτιοανατολική Ασία στο Instagram, προκειμένου να μάθουν περισσότερα για το «Where Next Club».