Η HSBC UK σημειώνει αύξηση 18% στην αναγνωρισιμότητα της μάρκας μετά από διαφημιστική καμπάνια σε podcast, σε συνεργασία με τις εταιρείες Acast και Shelter
Η περιγραφή
Η HSBC UK ήθελε να αξιοποιήσει τη διαφήμιση μέσω podcast για να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της συνεργασίας της με την φιλανθρωπική οργάνωση Shelter, που ασχολείται με τους άστεγους, στο πλαίσιο της εκστρατείας της «Vicious Circle» — και να αναδείξει τις προσπάθειές της για την κατάργηση των φραγμών που αντιμετωπίζουν όσοι βιώνουν οικονομικό αποκλεισμό.
Τι κάναμε
Σε μια πρωτοποριακή για τα βρετανικά μέσα ενημέρωσης πρωτοβουλία, οι εταιρείες Acast, A Million Ads και HSBC UK συνεργάστηκαν για να παρουσιάσουν συνολικά 102 δυναμικές αναγνώσεις από τον παρουσιαστή σε τρία από τα μεγαλύτερα podcast του Ηνωμένου Βασιλείου, προσεγγίζοντας τους ακροατές με τοπικά προσαρμοσμένα μηνύματα σε μεγάλες πόλεις και περιοχές του Ηνωμένου Βασιλείου.
Χρησιμοποιώντας τις υπηρεσίες «Dynamic Sponsorship» και «Dynamic Sponsorship+» (που πρωτοεμφανίστηκαν από τις εταιρείες Acast και A Million Ads), η καμπάνια παρουσίασε γεωγραφικά στοχευμένα και εξατομικευμένα μηνύματα από τους παρουσιαστές σε μερικά από τα μεγαλύτερα και πιο καθιερωμένα podcast μας — τα «Table Manners», «Dan Snow’s History Hit» και «Football Ramble» — καθώς και σε διάφορες κατηγορίες στους τομείς του αθλητισμού, της «Curious Thinkers» και του lifestyle.
Τα αποτελέσματα
Σύμφωνα με μια μελέτη της Acast, η οποία πραγματοποιήθηκε με τη συνεργασία της Attest, η διαφημιστική καμπάνια της HSBC UK στα podcast οδήγησε σε αύξηση κατά 18% στην αναγνωρισιμότητα της μάρκας και του οργανισμού, ενώ οι ακροατές που είδαν τη δυναμική διαφήμιση ήταν σημαντικά πιο πιθανό να γνωρίζουν ότι η καμπάνια πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με την οργάνωση Shelter, σε σύγκριση με όσους είδαν μια μη δυναμική διαφήμιση.
Επιπλέον, οι χρήστες που είδαν τις δυναμικές διαφημίσεις ήταν σημαντικά πιο πιθανό να δηλώσουν, σε σύγκριση με όσους είδαν τη δυναμική διαφήμιση, ότι«η HSBC UK είναι μια μάρκα που εμπιστεύομαι»και ότι«η HSBC UK είναι μια τράπεζα για ανθρώπους σαν εμένα», γεγονός που επιβεβαιώνει ότι οι δυναμικές μορφές διαφήμισης του είναι πιο αποτελεσματικές στην ενίσχυση της συμπάθειας προς τη μάρκα.
Η δήλωση με την μεγαλύτερη αποδοχή μεταξύ των ατόμων στα οποία προβλήθηκε η δυναμική διαφήμιση ήταν ότι«η HSBC UK είναι μια τράπεζα που πιστεύει στην οικοδόμηση ενός καλύτερου, διαφορετικού Ηνωμένου Βασιλείου», γεγονός που υποδηλώνει ότι το μήνυμα αυτό μεταδόθηκε με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο μέσω του δυναμικού διαφημιστικού υλικού και πέτυχε τον στόχο της HSBC UK να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα αυτής της καμπάνιας.
Θέλετε να δείτε τα αποτελέσματα με τα ίδια σας τα μάτια;
Κλείστε χορηγίες με παρουσιαστή και προβάλετε προηχογραφημένες διαφημίσεις σε χιλιάδες εκπομπές στο Acast.