Δημιουργία ενός επιτυχημένου podcast για τη μεγαλύτερη κλήρωση του EuroMillions της τελευταίας δεκαετίας
Η περιγραφή
Για πάνω από δύο δεκαετίες, το EuroMillions χαρακτηρίζεται από τα ρεκόρ που σπάει στα τζάκποτ του — με το μεγαλύτερο τζάκποτ που έχει κερδηθεί ποτέ στο Ηνωμένο Βασίλειο να ανέρχεται στο τεράστιο ποσό των 195 εκατομμυρίων λιρών. Ωστόσο, παρά τη δυνατότητα για κέρδη που αλλάζουν τη ζωή σε κάθε κλήρωση, οι παίκτες δεν ένιωθαν πάντα τον ενθουσιασμό, εκτός αν το έπαθλο ξεπερνούσε τα 100 εκατομμύρια λίρες.
Το θέμα δεν ήταν το τζάκποτ. Ήταν η πίστη. Χρειαζόμασταν να αναζωπυρώσουμε εκείνη τη σπίθα — να κάνουμε τη μεγάλη νίκη να φαίνεται και πάλι πραγματική, σημαντική και εφικτή.
Ο στόχος μας; Να αναζωπυρώσουμε τη μαγεία και να εμπνεύσουμε μια νέα γενιά παικτών — νέων, διαφορετικών και ζωτικής σημασίας για την ανάπτυξη — ώστε το EuroMillions και η προοπτική τεράστιων κερδών να ξαναγίνουν πολιτισμικά συναφή.
Τι κάναμε
Ξεκινήσαμε με μια βασική διαπίστωση: το 72% των παικτών δεν παίζει για να κερδίσει, αλλά για να φανταστεί πώς θα ένιωθε αν κέρδιζε (Πηγή: Μελέτη μάρκας, Differentology και The National Lottery). Το πραγματικό κίνητρο είναι το ίδιο το όνειρο.
Έτσι, δημιουργήσαμε μια καμπάνια βασισμένη σε αυτή την καθολική αλήθεια — όλοι λατρεύουν να φαντάζονται τι θα έκαναν αν κέρδιζαν ένα μεγάλο ποσό. Και τη συνδέσαμε με ένα viral πολιτιστικό φαινόμενο που είχε ήδη κατακτήσει τη φαντασία του κόσμου: το meme «Αν κέρδιζα το τζάκποτ, δεν θα το έλεγα σε κανέναν… αλλά θα υπήρχαν σημάδια».
Από εκεί γεννήθηκε το «Rich Beyond My Wildest Dreams ».
Σε συνεργασία με την Allwyn, τον διαχειριστή της Εθνικής Λοταρίας, παρουσιάσαμε ένα πρωτότυπο podcast για το EuroMillions που έδωσε ζωή σε αυτό το meme. Με παρουσιαστή τον σταρ του TikTok Sarel, σε κάθε επεισόδιο προσκαλούσαμε έναν διακεκριμένο καλεσμένο —όπως τους Jordan North, Pete Wicks και Grace Dent— για να καθίσουν μαζί μας και να σχεδιάσουν τον τρόπο ζωής των ονείρων τους ως εκατομμυριούχοι. Από φάρμες με λάμα μέχρι δείπνα στη Σελήνη, τίποτα δεν ήταν υπερβολικό.
Η εκπομπή μαγνητοσκοπήθηκε σε ένα ειδικά διαμορφωμένο στούντιο που έμοιαζε με ένα ονειρικό τοπίο γεμάτο πυρετό για το τζάκποτ — γιγάντιες μπάλες λαχειοφόρων αγορών, ψεύτικες τίγρεις και σύννεφα από κονφετί. Η σκηνική διαμόρφωση ενσάρκωνε το πνεύμα του EuroMillions: τολμηρή, παιχνιδιάρικη και ανεπιφύλακτα εξωφρενική.
Για να διασφαλίσουμε ότι δεν θα ήταν απλώς ένα ακόμη εταιρικό podcast που θα χανόταν μέσα στον θόρυβο, υιοθετήσαμε μια προσέγγιση με προτεραιότητα στα μέσα ενημέρωσης. Δεν περιοριστήκαμε απλώς στο να ξεκινήσουμε μια εκπομπή. Δημιουργήσαμε ένα οικοσύστημα περιεχομένου.
Τα επεισόδια δημοσιεύτηκαν σε διάφορα κανάλια: στο κύριο κανάλι του EuroMillions και στα προσωπικά κανάλια κάθε καλεσμένου, αξιοποιώντας τις υπάρχουσες ομάδες θαυμαστών τους μέσω των ενσωματώσεων της Acast. Επεκτείναμε την ιστορία στο YouTube, το Instagram και το TikTok με εξατομικευμένα βίντεο κλιπ, επιπλέον περιεχόμενο και στιγμές από τα παρασκήνια.
Κάθε στοιχείο του περιεχομένου έστρεφε την προσοχή πίσω στο κεντρικό μήνυμα — έτσι είναι τα όνειρα με το EuroMillions. Κάθε πλατφόρμα μετατράπηκε σε χώρο όπου οι χρήστες μπορούσαν να φανταστούν, να γελάσουν και να μοιραστούν.
Τα αποτελέσματα
Η καμπάνια αυτή σηματοδότησε μια ριζική αλλαγή στον πολιτιστικό τομέα. Το EuroMillions ξεπέρασε τα παρωχημένα κλισέ για τα τζάκποτ, επαναπροσδιορίζοντας το νόημα του να ονειρεύεσαι μεγάλα πράγματα. Τα αποτελέσματα;
- Το EuroMillions κατέγραψε τον Νοέμβριο τις υψηλότερες πωλήσεις για εβδομάδα κλήρωσης από το 2013, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 10% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους
- Η προτίμηση προς τη μάρκα σημείωσε άνοδο κατά 11%, ενώ η αναγνωρισιμότητα της διαφήμισης μεταξύ των πρώην παικτών αυξήθηκε κατά 5%
- Ο ενθουσιασμός γύρω από το EuroMillions αυξήθηκε κατά 3%, αναζωπυρώνοντας την πολιτιστική του σημασία
Το ίδιο το podcast ανέβηκε γρήγορα στη δεύτερη θέση των charts με επωνυμία. Το κοινό το άκουσε συνολικά για 6,2 εκατομμύρια λεπτά, ενώ στο YouTube καταγράφηκαν επιπλέον 3,4 εκατομμύρια λεπτά προβολής. Τα ποσοστά μέσου χρόνου ακρόασης έφτασαν το 84%, και οι ακροατές παρέμειναν συνδεδεμένοι για περισσότερο από 20 λεπτά ανά επεισόδιο.
Θέλετε να δείτε τα αποτελέσματα με τα ίδια σας τα μάτια;
Κλείστε χορηγίες με παρουσιαστή και προβάλετε προηχογραφημένες διαφημίσεις σε χιλιάδες εκπομπές στο Acast.