Η Naked Wines μεγιστοποιεί την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας της στα podcast με τη λύση «Sponsorship+» της Acast
Η περιγραφή
Η Naked Wines επιθυμούσε να δημιουργήσει στοχευμένες και επεκτάσιμες σχέσεις με τους ακροατές των podcast. Συγκεκριμένα, η μάρκα ήθελε να προσεγγίσει ακροατές στην Ουάσιγκτον, D.C. και στο Ντένβερ, CO, ηλικίας 35 έως 64 ετών, οι οποίοι συνήθως παρακολουθούν νέο περιεχόμενο σε κατηγορίες όπως κωμωδία, ντοκιμαντέρ και ιστορία, και οι οποίοι αγοράζουν κρασιά στην τιμή των 10-30 δολαρίων. Οι στόχοι της ήταν η αύξηση της θετικής εικόνας της μάρκας, η ενίσχυση της πρόθεσης αγοράς και, τελικά, η αύξηση των πωλήσεων.
Τι κάναμε
Με την καθοδήγηση της ομάδας πωλήσεων της Acast, η Naked Wines αξιοποίησε τη λειτουργία Sponsorship+ για τις δυνατότητες γεωγραφικού στόχευσης που προσφέρει. Από τον Ιούνιο έως τον Νοέμβριο, οι ακροατές podcast στην Ουάσιγκτον D.C. και στο Ντένβερ του Κολοράντο άκουσαν διαφημίσεις της Naked Wines που προβάλλονταν αυτόματα σε εκπομπές τριών διαφορετικών συλλογών podcast: Curious Thinkers, Storytelling και Daily Briefing. Το Sponsorship+ συνδέει τις μάρκες με τις πιο αξιόπιστες φωνές στον κόσμο των podcast και προσφέρει μέση αύξηση 42% στην αλληλεπίδραση και 2,2 φορές καλύτερη ανάμνηση της διαφήμισης. Επιπλέον, το Sponsorship+ αποτελεί ένα ισχυρό εργαλείο για τις μάρκες που επιδιώκουν να αυξήσουν τις άμεσες πωλήσεις τους. Σύμφωνα με μελέτη της Acast και της Nielsen, το 43% των ακροατών podcast στις ΗΠΑ δηλώνουν ότι είναι πιο πιθανό να αγοράσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία αφού ακούσουν έναν παρουσιαστή podcast να το προωθεί.
Κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2022, η Naked Wines ξεκίνησε μια διαφημιστική καμπάνια σε podcast αξίας έξι ψηφίων, χρησιμοποιώντας τη λειτουργία «Sponsorship+» της Acast, με στόχο να ενισχύσει τις αυθεντικές σχέσεις με τους πελάτες μεταξύ των ακροατών των podcast. Τις διαφημίσεις ερμήνευσαν οι podcasters της Acast Mark Bittman («Food with Mark Bittman»), Sally Helm («HISTORY this Week») και Ana Kasparian («The Young Turks»).
Τα αποτελέσματα
Με την ολοκλήρωση της καμπάνιας, η Ουάσιγκτον, DC κάλυψε το 66% του συνολικού αριθμού χρηστών και συνέβαλε σε σχεδόν το 60% των συνολικών μετατροπών. Συνολικά, τόσο στην Ουάσιγκτον, DC όσο και στο Ντένβερ, η συλλογή «Curious Thinkers» συγκέντρωσε το 40% της συνολικής εμβέλειας της καμπάνιας και το 46% των συνολικών μετατροπών. Αυτό περιελάμβανε διαφημίσεις σε δημοφιλή podcast της Acast, όπως Dungeons and Daddies, Motivation Daily, καθώς και The Lawfare Podcast.
Θέλετε να δείτε τα αποτελέσματα με τα ίδια σας τα μάτια;
Κλείστε χορηγίες με παρουσιαστή και προβάλετε προηχογραφημένες διαφημίσεις σε χιλιάδες εκπομπές στο Acast.