Η Oatly συνεργάζεται με τη Somna Med Henrik και την Acast για τη δημιουργία ενός επεισοδίου podcast με το εμπορικό σήμα της εταιρείας, το οποίο ενθουσίασε τους θαυμαστές
Η περιγραφή
Η Oatly απευθύνθηκε στην Acast και ήθελε να κάνει κάτι που θα διασκέδαζε τους ακροατές και δεν θα τους «κούραζε».
Τι κάναμε
Από έρευνες γνωρίζουμε ότι οι ακροατές ανταποκρίνονται θετικά σε διαφημίσεις που τους διασκεδάζουν ή τους ενημερώνουν μέσω φωνών που τους αρέσουν και αναγνωρίζουν. Ως εκ τούτου, ο στόχος της καμπάνιας ήταν να δώσει στους ακροατές έναν λόγο να πατήσουν το κουμπί «play» και να ενσωματωθεί φυσικά η Oatly προσφέροντας στους ακροατές ένα δώρο, υπό τη μορφή ενός επεισοδίου podcast. Ένα από τα podcast όπου οι ακροατές έχουν έναν πολύ σαφή λόγο να πατήσουν το κουμπί αναπαραγωγής είναι το «Sleep with Henrik». Ο Henrik απλώς βοηθά τους ακροατές να αποκοιμηθούν, κάτι που από μόνο του αποτελεί ένα από τα καλύτερα δώρα που μπορεί κανείς να λάβει. Και είναι αυτονόητο ότι το γάλα βρώμης και ο ύπνος έχουν ελάχιστες προφανείς συνδέσεις, οπότε ζητήσαμε από τον Henrik να διηγηθεί στους ακροατές του μια πραγματικά φανταστική ιστορία για καληνύχτα – στη συνέχεια, ακολουθούσε μια ιστορία (με στοιχεία αληθινά και ψευδή) σχετικά με τη βρώμη, χωρίς κανένα άλλο σχόλιο για τη μάρκα ή το προϊόν της Oatly. Το επεισόδιο μεταδόθηκε ακριβώς όπως όλα τα συνηθισμένα επεισόδια στο κανάλι του «Somna mit Henrik», προσδίδοντάς του μια αίσθηση αυθεντικότητας.
Τα αποτελέσματα
Το επεισόδιο συγκέντρωσε σχεδόν 30.000 ακροάσεις μέσα σε 4 εβδομάδες και ποσοστό αλληλεπίδρασης 95% — γεγονός που δείχνει ότι το περιεχόμενο προσέλκυσε το ενδιαφέρον των ακροατών στον ίδιο βαθμό με ένα κανονικό επεισόδιο του podcast (ποσοστό αλληλεπίδρασης 90%).
Θέλετε να δείτε τα αποτελέσματα με τα ίδια σας τα μάτια;
Κλείστε χορηγίες με παρουσιαστή και προβάλετε προηχογραφημένες διαφημίσεις σε χιλιάδες εκπομπές στο Acast.