Η Popchips προτείνει στους ακροατές μια πρόκληση θετικής σκέψης, στο πλαίσιο μιας συνεργασίας με την Acast για ένα podcast γεμάτο χιούμορ, η οποία περιλαμβάνει μια πρωτοποριακή για τα μέσα ενημέρωσης πρωτοβουλία
Η περιγραφή
Η KP Snacks ήθελε να βελτιώσει την εικόνα της μάρκας Popchips, να αυξήσει την αναγνωρισιμότητά της και να ενισχύσει το ενδιαφέρον για αυτήν. Η πρόκληση για την ομάδα Acast Creative ήταν να σχεδιάσει μια στρατηγική που θα κρατούσε το ενδιαφέρον των ακροατών και θα τους ωθούσε να αναλάβουν δράση στην πραγματική ζωή.
Τι κάναμε
Στο πλαίσιο της εκστρατείας μας «Pops of Positivity» χρησιμοποιήθηκαν τρεις διαφορετικές μορφές για τη μετάδοση βασικών μηνυμάτων στους ακροατές.
Κατ’ αρχάς, τα σύντομα διαφημιστικά με διαφημίσεις εμβυθιστικού ήχου εξασφάλισαν μαζική προσέγγιση και αναγνωρισιμότητα. Αυτές οι διαφημίσεις ανέδειξαν το μοναδικό πλεονέκτημα του προϊόντος «popped not fried» (φουσκωμένο, όχι τηγανισμένο), μέσω μιας εντυπωσιακής εφαρμογής 3D ήχου.
Στη συνέχεια, οι δημιουργοί χρησιμοποίησαν διαφημιστικά μηνύματα από τους παρουσιαστές πέντε βασικών podcast — μεταξύ των οποίων τα Off Menu, Private Parts και Sh**ged Married Annoyed — για να διηγηθούν προσωπικές ιστορίες σχετικά με το σνακ και να καλέσουν τους ακροατές να βγουν και να δοκιμάσουν οι ίδιοι τα Popchips, επηρεάζοντας έτσι την πρόθεση αγοράς.
Τέλος, στα κανονικά επεισόδια των podcast που παρουσιάζονταν στην καμπάνια ενσωματώθηκαν πεντάλεπτα διαφημιστικά τμήματα, κατά τα οποία οι ακροατές άκουγαν τους παρουσιαστές να θέτουν ο ένας στον άλλο «προκλήσεις θετικής σκέψης».
Στο περιεχόμενό μας με θέμα τους ήρωες πραγματοποιήθηκε μια πρωτοποριακή για τα ΜΜΕ πρωτοβουλία, στο πλαίσιο της οποίας παρουσιαστές διαφορετικών εκπομπών εμφανίζονταν στα podcast των συναδέλφων τους για να θέτουν προκλήσεις και να παρακολουθούν την πρόοδο. Ακούστε παρακάτω πώς η Katherine Ryan (Telling Everybody Everything) ενθάρρυνε τον Romesh Ranganathan (Hip Hop Saved My Life) να εντάξει λίγη θετικότητα στις καθημερινές του συνήθειες.
Τα αποτελέσματα
Οι ακροατές ανταποκρίθηκαν θετικά στο περιεχόμενο με θέμα τους ήρωες, με πολύ υψηλά επίπεδα αλληλεπίδρασης να καταγράφονται σε κάθε ένα από τα επώνυμα τμήματα. Πράγματι, τα ποσοστά ολοκλήρωσης ακρόασης κυμάνθηκαν από 79% έως 100% σε όλα τα podcast που συμμετείχαν, αποδεικνύοντας τα υψηλά επίπεδα διατήρησης ακροατών καθ’ όλη τη διάρκεια της καμπάνιας.
Η καμπάνια είχε επίσης περαιτέρω θετικό αντίκτυπο στους ακροατές, καθώς όλοι οι βασικοί δείκτες απόδοσης παρουσίασαν βελτίωση ως άμεσο αποτέλεσμα της συνεργασίας. Ένα ιδιαίτερα αξιοσημείωτο αποτέλεσμα ήταν η σημαντική αύξηση της πιθανότητας οι ακροατές να αγοράσουν Popchips, με το ήμισυ να δηλώνει ότι ήταν πιο πιθανό να προβούν σε αγορά ως άμεσο αποτέλεσμα της έκθεσής τους στην καμπάνια.
Θέλετε να δείτε τα αποτελέσματα με τα ίδια σας τα μάτια;
Κλείστε χορηγίες με παρουσιαστή και προβάλετε προηχογραφημένες διαφημίσεις σε χιλιάδες εκπομπές στο Acast.