Ο εκδοτικός οίκος «The Week» σημειώνει τεράστια αύξηση στις συνδρομές και μείωση κατά 96% στο CPA χάρη στην διαφημιστική καμπάνια για podcast που πραγματοποίησε σε συνεργασία με την Acast
Η περιγραφή
Το περιοδικό «The Week» — ένα εξαιρετικά δημοφιλές εβδομαδιαίο περιοδικό που παρουσιάζει μια φρέσκια ματιά στα νέα από όλο τον κόσμο — ήθελε να αυξήσει τις συνδρομές στην έκδοσή του και είχε ξεκινήσει μια προσφορά που υποσχόταν στους νέους αναγνώστες έξι δωρεάν τεύχη και ένα δωρεάν σημειωματάριο.
Ως εκστρατεία άμεσης ανταπόκρισης, ήταν σημαντικό για το The Week να μπορεί να μετρήσει με συγκεκριμένο τρόπο την επιτυχία της εκστρατείας χρησιμοποιώντας έναν κωδικό εξαργύρωσης — ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται συχνά στη διαφήμιση μέσω podcast και το οποίο έχει αποδειχθεί ιδιαίτερα αποτελεσματικό στο να ωθεί τους ακροατές να αναλάβουν δράση.
Τι κάναμε
Τα Acast και The Week πραγματοποίησαν χορηγίες με ανάγνωση από τον παρουσιαστή σε μια σειρά πολιτικών podcast, μεταξύ των οποίων το «The Rest is Politics», Reasons to be Cheerful και The Political Party, χρησιμοποιώντας τις αξιόπιστες φωνές που ακούγονται σε αυτές τις εκπομπές για να πείσουν τους ακροατές να εγγραφούν.
Κάθε podcast είχε μια ειδική σελίδα προορισμού στο theweek.co.uk, με μια συντομευμένη διεύθυνση URL που αναφερόταν στη διαφήμιση. Για παράδειγμα, η διεύθυνση theweek.co.uk/rest ανακατευθύνει στη διεύθυνση subscription.theweek.co.uk/restispolitics, για ευκολότερη εύρεση. Για ευκολότερη εξαργύρωση, οι σελίδες προορισμού επέτρεπαν επίσης στους επισκέπτες να εισάγουν απευθείας τον κωδικό προσφοράς, χωρίς να χρειάζεται να μεταβούν σε άλλη σελίδα.
Τα αποτελέσματα
Από την έναρξη της καμπάνιας, έχουν συγκεντρώσει αριθμό συνδρομητών που ξεπερνά κατά πολύ τους αναμενόμενους στόχους της καμπάνιας. Ίσως ακόμη πιο εντυπωσιακό για το The Week είναι το γεγονός ότι το κόστος ανά απόκτηση (CPA) ήταν κατά 96% χαμηλότερο από το προηγούμενο καλύτερο CPA που είχε σημειώσει σε δραστηριότητα podcast νωρίτερα φέτος.
Η καμπάνια είχε επίσης σημαντική επίδραση σε άλλα κανάλια, με σαφή αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου και της δραστηριότητας στις πληρωμένες αναζητήσεις ως αποτέλεσμα της καμπάνιας μέσω podcast. Ήταν επίσης εμφανές ότι παρατηρήθηκαν αιχμές στις παραγγελίες και τις επισκέψεις στο theweek.co.uk κάθε Τετάρτη καθ’ όλη τη διάρκεια της καμπάνιας — την ημέρα που μεταδίδονται τα επεισόδια του «The Rest is Politics». Όσον αφορά τη συνολική επισκεψιμότητα, σημειώθηκε σημαντική αύξηση — η οποία τελικά επηρέασε την οργανική επισκεψιμότητα του ιστότοπου και τις συναλλαγές.
Μέχρι στιγμής, το ποσοστό υλοποίησης των δοκιμαστικών παραγγελιών είναι σχεδόν 10 ποσοστιαίες μονάδες υψηλότερο από τον αρχικό στόχο.
Θέλετε να δείτε τα αποτελέσματα με τα ίδια σας τα μάτια;
Κλείστε χορηγίες με παρουσιαστή και προβάλετε προηχογραφημένες διαφημίσεις σε χιλιάδες εκπομπές στο Acast.