Sodaly x We Mean Well

Η Sodaly συνεργάστηκε με την Acast για να ξεφύγει από την κατηγορία του κομπούχα και να βρεθεί στο προσκήνιο, αξιοποιώντας podcast με χιουμοριστικό χαρακτήρα και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προκειμένου να καθιερωθεί ως το ποτό που προσφέρει αναζωογονητική αίσθηση, γεύση και διασκέδαση.

Αν και αποτελεί μέρος του χαρτοφυλακίου της Remedy Drinks, η Sodaly ήθελε να δημιουργήσει μια ξεχωριστή ταυτότητα πέρα από το κομπούχα και να ξεχωρίσει σε μια πολυπληθή αγορά αναψυκτικών.

Ο στόχος ήταν να προκαλέσει συζήτηση, να αλλάξει την αντίληψη και να τοποθετήσει το Sodaly ως ένα αναψυκτικό πιο υγιεινό – ένα αναψυκτικό που προσφέρει εξαιρετική γεύση χωρίς τα «αδύνατα συστατικά».

Το podcasting προσέφερε μια φυσική λύση, επιτρέποντας στη Sodaly να αξιοποιήσει τη δύναμη των αξιόπιστων φωνών και των καθημερινών στιγμών ακρόασης.

Θέλαμε να ενσωματώσουμε το Sodaly σε περιεχόμενο που το κοινό ήδη λατρεύει και το «We Mean Well» ήταν ο ιδανικός συνεργάτης. Με παρουσιαστές τη Luisa Dal Din και τον Jack Archdale (Lu και Jarch), το ατίθασο χιούμορ της εκπομπής και το εξαιρετικά ενεργό κοινό της δημιούργησαν το τέλειο περιβάλλον για να αναδείξουν τη παιχνιδιάρικη προσωπικότητα του Sodaly.

Η καμπάνια βασίστηκε στην ιδέα ενός «διαλείμματος με ανθρακούχα» – μιας μοναδικής, επαναλαμβανόμενης στιγμής μέσα στην εκπομπή.

Κάθε ενσωμάτωση σηματοδοτούνταν από τον ήχο ενός ανοίγματος κουτιού, που οδηγούσε σε διαφημίσεις υψηλής έντασης με ανάγνωση από τον παρουσιαστή και σε ένα επώνυμο διαφημιστικό διάλειμμα, το «Fizz or Shizz», όπου η Lu και ο Jarch συζητούσαν για θέματα της επικαιρότητας, ενώ παράλληλα ενσωμάτωναν αρμονικά το Sodaly.

Για να ξεπεράσει τα όρια του ήχου, η καμπάνια ξεκίνησε στο TikTok με ένα κωμικό σκετς με πρωταγωνιστή τον «The Sodaly Dealer» – μια σατιρική απεικόνιση μιας συναλλαγής στο δρόμο, που αναδιαμορφώθηκε με την Sodaly στο επίκεντρο. Αυτή η προσέγγιση που έδωσε προτεραιότητα στα κοινωνικά δίκτυα ενίσχυσε την εμβέλεια και τόνισε τον παιχνιδιάρικο τόνο της μάρκας.

Μια στρατηγική συνεχούς παρουσίας στον τομέα του ήχου σε όλη την Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία εξασφάλισε διαρκή προβολή καθ’ όλη τη διάρκεια της καμπάνιας, ενώ η απόδοση παρακολουθήθηκε μέσω του συστήματος απόδοσης Podscribe.