Η Ulta Beauty σημείωσε αύξηση 95% στην αναγνωρισιμότητα της μάρκας της, αφού δημιούργησε μαζί μας ένα επώνυμο podcast
Η περιγραφή
Στόχος της Ulta Beauty ήταν να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας της μεταξύ των πελατών των καταστημάτων του ανταγωνισμού, οι οποίοι ενδεχομένως να έχουν χαμηλή αναγνωρισιμότητα της μάρκας ή να ψωνίζουν σε καταστήματα του ανταγωνισμού.
Τι κάναμε
Η Acast δημιούργησε μια συλλογή από podcast ομορφιάς — όλα προερχόμενα από το Acast Creator Network — με σκοπό τη δημιουργία μιας εξατομικευμένης επώνυμης σειράς για την Ulta Beauty. Τα Gloss Angeles, Forever35, Natch Beaut, Fat Mascara και Naked Beauty συνεργάστηκαν για να δημιουργήσουν από ένα επεισόδιο η καθεμία για τη σειρά, με περιεχόμενο που επικεντρώνεται στους πέντε πυλώνες της πλατφόρμας Ulta Beauty Skin:
- Προστασία του δέρματος: Gloss Angeles
- Πρόγραμμα: Forever35
- Θρέψη: Γυμνή ομορφιά
- Συνειδητή Ομορφιά: Natch Beaut
- Υπηρεσίες περιποίησης δέρματος: Μάσκαρα λίπους
Αυτή η προσέγγιση επέτρεψε στην Ulta Beauty να αξιοποιήσει τις υπάρχουσες, ιδιαίτερα ενεργές κοινότητες αυτών των podcast — με κάθε ομάδα ακροατών να λαμβάνει μηνύματα και μια προσέγγιση αφήγησης προσαρμοσμένη στις δικές της ανάγκες.
Τα αποτελέσματα
Η καμπάνια πέτυχε σημαντική αύξηση τόσο στην αναγνωρισιμότητα της μάρκας όσο και στη διάθεση για αγορά, γεγονός που έδωσε επίσης στην Ulta την ευκαιρία να συνδεθεί με αυτούς τους αφοσιωμένους και ενθουσιώδεις ακροατές μέσω μιας διαφήμισης που πραγματικά τους άγγιξε.
Το δημιουργικό υπερέβη άνετα τα σημεία αναφοράς της Veritonic για τα podcast σε όλες τις κατηγορίες που εξετάστηκαν, ιδίως στις κατηγορίες «Σχετικό με εμένα» (βαθμολογία 84 έναντι 71 ως σημείο αναφοράς) και «Ενεργητικό» (βαθμολογία 83 έναντι 74 ως σημείο αναφοράς)
Θέλετε να δείτε τα αποτελέσματα με τα ίδια σας τα μάτια;
Κλείστε χορηγίες με παρουσιαστή και προβάλετε προηχογραφημένες διαφημίσεις σε χιλιάδες εκπομπές στο Acast.