Pubblicità pre-roll, mid-roll e post-roll nei podcast: qual è la differenza?
Ogni annuncio pubblicitario in un podcast viene inserito in uno dei tre slot seguenti: pre-roll (all’inizio di un episodio), mid-roll (a metà) o post-roll (alla fine). Lo slot influisce sul pubblico che ascolta l’annuncio e sul suo livello di coinvolgimento durante l’ascolto.
In breve: il mid-roll garantisce il massimo coinvolgimento, il pre-roll sacrifica un po’ di attenzione in cambio di una copertura iniziale garantita, mentre il post-roll raggiunge solo gli ascoltatori più fedeli. La maggior parte degli operatori del settore applica tariffe proporzionali a queste caratteristiche: il mid-roll è il più costoso, mentre il post-roll è il più economico. Acast applica lo stesso prezzo a tutti e tre. Ecco come scegliere.
Annunci pre-roll
Gli annunci pre-roll vengono riprodotti all'inizio o poco prima dell'inizio di un episodio, prima o subito dopo la sigla. Chiunque prema il tasto "play" li ascolta, il che rende il pre-roll la soluzione ideale per raggiungere il pubblico: hai la garanzia di un pubblico prima che ci sia qualsiasi calo di ascolti.
Il compromesso sta nel contesto. Gli ascoltatori si stanno ancora ambientando, a volte stanno ancora scegliendo cosa ascoltare, quindi l’attenzione è buona ma non al massimo. I pre-roll sono adatti a contenuti brevi e incisivi: promemoria del marchio, codici promozionali e offerte che non richiedono una lunga introduzione.
Pubblicità mid-roll
Gli annunci “mid-roll” vengono riprodotti durante la parte centrale dell’episodio, in genere in programmi della durata di almeno 10 minuti. Si tratta dello slot pubblicitario più efficace in termini di attenzione, e i dati di ascolto ne spiegano il motivo: a metà episodio l’ascoltatore è ormai coinvolto, spesso impegnato in un’attività (guidare, cucinare, allenarsi), ed è molto meno propenso a saltare l’annuncio.
Gli spot a metà trasmissione si inseriscono in modo naturale nel flusso della conversazione, ed è per questo che gli spot letti dal conduttore vengono quasi sempre trasmessi in questo momento. Se stai pagando per la voce e la credibilità di un conduttore, è meglio che il messaggio arrivi nel momento in cui l'attenzione raggiunge il picco.
Pubblicità post-roll
Gli annunci post-roll vengono riprodotti alla fine di un episodio. Molti ascoltatori abbandonano la trasmissione prima di quel momento, quindi la copertura è minima.
Ma gli ascoltatori che sentono effettivamente un post-roll sono il pubblico più fedele del programma, quelli che restano fino alla fine. Per le offerte di nicchia rivolte ai superfan o per i messaggi in stile retargeting, è proprio quella fedeltà concentrata il punto fondamentale.
Quanto costa ogni inserzione
Nella maggior parte del settore dei podcast, è la posizione dello spot pubblicitario a determinare la tariffa. Il mid-roll garantisce il CPM più alto, il pre-roll si colloca a metà, mentre il post-roll è il più economico. La logica è che si paga per l’attenzione, e l’attenzione raggiunge il picco a metà episodio.
Acast applica lo stesso prezzo a tutti e tre gli slot. Il motivo risiede nel modo in cui contiamo un’impressione: un’impressione client viene registrata solo dopo che il 100% dell’annuncio è stato riprodotto ininterrottamente, secondo gli standard IAB. Un’impressione post-roll soddisfa gli stessi requisiti di una mid-roll, quindi ha lo stesso valore. Non ti viene addebitato un sovrapprezzo per il mid-roll, né subisci alcuna penalizzazione per l’acquisto di post-roll.
Quale prodotto dovresti acquistare?
- Massima copertura: pre-roll. Chiunque avvii l’episodio lo ascolta.
- Massimo coinvolgimento e conversione: mid-roll. Massimo livello di attenzione, soluzione ideale per gli annunci letti dal conduttore.
- Il pubblico più fedele: post-roll. La copertura più limitata, ma gli ascoltatori che restano fino alla fine.
In pratica, molte campagne combinano diversi slot pubblicitari: mid-roll per il messaggio principale, pre-roll e post-roll per aumentare la frequenza e ampliare la portata. Su Acast, tutti e tre gli slot vengono inseriti tramite l’inserimento dinamico degli annunci, il che significa che gli annunci vengono inseriti al momento dell’ascolto anziché essere integrati nel file, in modo che la tua campagna rimanga sempre aggiornata su tutto l’archivio storico di un programma.
Per conoscere il costo di ogni slot, consulta la nostra guida sui costi della pubblicità nei podcast oppure crea una campagna con i posizionamenti che preferisci sulla piattaforma pubblicitaria di Acast.
Domande frequenti
Che cos’è uno spot pubblicitario pre-roll per podcast?
Unpre-roll è uno spot pubblicitario che viene riprodotto all’inizio o poco prima dell’inizio di un episodio di podcast. Viene ascoltato da tutti gli ascoltatori che avviano l’episodio, garantendo così una buona copertura. La maggior parte degli operatori del settore lo valuta a un prezzo inferiore rispetto al mid-roll, anche se Acast applica lo stesso prezzo a tutti gli slot.
Che cos’è uno spot pubblicitario “mid-roll” in un podcast?
Un "mid-roll" è uno spot pubblicitario inserito a metà di un episodio, quando l'attenzione e la fidelizzazione degli ascoltatori raggiungono il massimo. È la posizione più efficace e, nella maggior parte del settore, anche la più costosa. È lo slot standard per le sponsorizzazioni lette dal conduttore.
Che cos’è uno spot pubblicitario post-roll in un podcast?
Unpost-roll viene riprodotto alla fine di un episodio. Raggiunge un numero minore di ascoltatori, ma quelli più fedeli. La maggior parte delle piattaforme lo offre al prezzo più basso; Acast lo offre allo stesso prezzo dei pre-roll e dei mid-roll.
Il posizionamento degli annunci influisce sul prezzo su Acast?
No. Acast applica lo stesso prezzo agli spot pre-roll, mid-roll e post-roll. Un’impressione del cliente viene conteggiata solo quando il 100% dello spot è stato riprodotto ininterrottamente, secondo gli standard IAB, quindi ogni slot soddisfa gli stessi requisiti di qualità indipendentemente dalla sua posizione all’interno dell’episodio.
Quale posizionamento pubblicitario nei podcast offre i risultati migliori?
Mid-roll, per la maggior parte degli obiettivi. A metà episodio gli ascoltatori sono già coinvolti e attenti, il che garantisce un ricordo e una risposta più incisivi. Il pre-roll è più efficace in termini di copertura garantita, mentre il post-roll lo è in termini di fedeltà del pubblico.
Ogni annuncio pubblicitario in un podcast viene inserito in uno dei tre slot seguenti: pre-roll (all’inizio di un episodio), mid-roll (a metà) o post-roll (alla fine). Lo slot influisce sul pubblico che ascolta l’annuncio e sul suo livello di coinvolgimento durante l’ascolto.
In breve: il mid-roll garantisce il massimo coinvolgimento, il pre-roll sacrifica un po’ di attenzione in cambio di una copertura iniziale garantita, mentre il post-roll raggiunge solo gli ascoltatori più fedeli. La maggior parte degli operatori del settore applica tariffe proporzionali a queste caratteristiche: il mid-roll è il più costoso, mentre il post-roll è il più economico. Acast applica lo stesso prezzo a tutti e tre. Ecco come scegliere.
Annunci pre-roll
Gli annunci pre-roll vengono riprodotti all'inizio o poco prima dell'inizio di un episodio, prima o subito dopo la sigla. Chiunque prema il tasto "play" li ascolta, il che rende il pre-roll la soluzione ideale per raggiungere il pubblico: hai la garanzia di un pubblico prima che ci sia qualsiasi calo di ascolti.
Il compromesso sta nel contesto. Gli ascoltatori si stanno ancora ambientando, a volte stanno ancora scegliendo cosa ascoltare, quindi l’attenzione è buona ma non al massimo. I pre-roll sono adatti a contenuti brevi e incisivi: promemoria del marchio, codici promozionali e offerte che non richiedono una lunga introduzione.
Pubblicità mid-roll
Gli annunci “mid-roll” vengono riprodotti durante la parte centrale dell’episodio, in genere in programmi della durata di almeno 10 minuti. Si tratta dello slot pubblicitario più efficace in termini di attenzione, e i dati di ascolto ne spiegano il motivo: a metà episodio l’ascoltatore è ormai coinvolto, spesso impegnato in un’attività (guidare, cucinare, allenarsi), ed è molto meno propenso a saltare l’annuncio.
Gli spot a metà trasmissione si inseriscono in modo naturale nel flusso della conversazione, ed è per questo che gli spot letti dal conduttore vengono quasi sempre trasmessi in questo momento. Se stai pagando per la voce e la credibilità di un conduttore, è meglio che il messaggio arrivi nel momento in cui l'attenzione raggiunge il picco.
Pubblicità post-roll
Gli annunci post-roll vengono riprodotti alla fine di un episodio. Molti ascoltatori abbandonano la trasmissione prima di quel momento, quindi la copertura è minima.
Ma gli ascoltatori che sentono effettivamente un post-roll sono il pubblico più fedele del programma, quelli che restano fino alla fine. Per le offerte di nicchia rivolte ai superfan o per i messaggi in stile retargeting, è proprio quella fedeltà concentrata il punto fondamentale.
Quanto costa ogni inserzione
Nella maggior parte del settore dei podcast, è la posizione dello spot pubblicitario a determinare la tariffa. Il mid-roll garantisce il CPM più alto, il pre-roll si colloca a metà, mentre il post-roll è il più economico. La logica è che si paga per l’attenzione, e l’attenzione raggiunge il picco a metà episodio.
Acast applica lo stesso prezzo a tutti e tre gli slot. Il motivo risiede nel modo in cui contiamo un’impressione: un’impressione client viene registrata solo dopo che il 100% dell’annuncio è stato riprodotto ininterrottamente, secondo gli standard IAB. Un’impressione post-roll soddisfa gli stessi requisiti di una mid-roll, quindi ha lo stesso valore. Non ti viene addebitato un sovrapprezzo per il mid-roll, né subisci alcuna penalizzazione per l’acquisto di post-roll.
Quale prodotto dovresti acquistare?
- Massima copertura: pre-roll. Chiunque avvii l’episodio lo ascolta.
- Massimo coinvolgimento e conversione: mid-roll. Massimo livello di attenzione, soluzione ideale per gli annunci letti dal conduttore.
- Il pubblico più fedele: post-roll. La copertura più limitata, ma gli ascoltatori che restano fino alla fine.
In pratica, molte campagne combinano diversi slot pubblicitari: mid-roll per il messaggio principale, pre-roll e post-roll per aumentare la frequenza e ampliare la portata. Su Acast, tutti e tre gli slot vengono inseriti tramite l’inserimento dinamico degli annunci, il che significa che gli annunci vengono inseriti al momento dell’ascolto anziché essere integrati nel file, in modo che la tua campagna rimanga sempre aggiornata su tutto l’archivio storico di un programma.
Per conoscere il costo di ogni slot, consulta la nostra guida sui costi della pubblicità nei podcast oppure crea una campagna con i posizionamenti che preferisci sulla piattaforma pubblicitaria di Acast.
Domande frequenti
Che cos’è uno spot pubblicitario pre-roll per podcast?
Unpre-roll è uno spot pubblicitario che viene riprodotto all’inizio o poco prima dell’inizio di un episodio di podcast. Viene ascoltato da tutti gli ascoltatori che avviano l’episodio, garantendo così una buona copertura. La maggior parte degli operatori del settore lo valuta a un prezzo inferiore rispetto al mid-roll, anche se Acast applica lo stesso prezzo a tutti gli slot.
Che cos’è uno spot pubblicitario “mid-roll” in un podcast?
Un "mid-roll" è uno spot pubblicitario inserito a metà di un episodio, quando l'attenzione e la fidelizzazione degli ascoltatori raggiungono il massimo. È la posizione più efficace e, nella maggior parte del settore, anche la più costosa. È lo slot standard per le sponsorizzazioni lette dal conduttore.
Che cos’è uno spot pubblicitario post-roll in un podcast?
Unpost-roll viene riprodotto alla fine di un episodio. Raggiunge un numero minore di ascoltatori, ma quelli più fedeli. La maggior parte delle piattaforme lo offre al prezzo più basso; Acast lo offre allo stesso prezzo dei pre-roll e dei mid-roll.
Il posizionamento degli annunci influisce sul prezzo su Acast?
No. Acast applica lo stesso prezzo agli spot pre-roll, mid-roll e post-roll. Un’impressione del cliente viene conteggiata solo quando il 100% dello spot è stato riprodotto ininterrottamente, secondo gli standard IAB, quindi ogni slot soddisfa gli stessi requisiti di qualità indipendentemente dalla sua posizione all’interno dell’episodio.
Quale posizionamento pubblicitario nei podcast offre i risultati migliori?
Mid-roll, per la maggior parte degli obiettivi. A metà episodio gli ascoltatori sono già coinvolti e attenti, il che garantisce un ricordo e una risposta più incisivi. Il pre-roll è più efficace in termini di copertura garantita, mentre il post-roll lo è in termini di fedeltà del pubblico.
