Come Gabb ha aumentato la visibilità e le conversioni per una tecnologia sicura di cui i genitori possono fidarsi
Il brief
Gabb è un'azienda di telecomunicazioni con sede negli Stati Uniti che offre smartphone, smartwatch e app sicuri per bambini e adolescenti, progettati per consentire loro di rimanere connessi proteggendoli al contempo dai rischi legati a Internet e ai social media. La sua missione è quella di proteggere l'infanzia di ogni bambino grazie a tecnologie a misura di bambino.
Per la sua campagna estiva, Gabb ha cercato di aumentare la notorietà del marchio tra i genitori statunitensi con figli di età compresa tra i 6 e i 17 anni e di stimolare l’interesse per il suo prodotto di punta, il Gabb Phone. Con l’obiettivo di incrementare il traffico sul sito web e le conversioni, l’azienda si è affidata alla piattaforma Acast Ad.
Cosa abbiamo fatto
Utilizzando la piattaforma pubblicitaria Acast, Gabb ha lanciato una campagna che combinava sponsorizzazioni e annunci pubblicitari su podcast affidabili nelle categorie lifestyle, genitorialità e famiglia. Acast ha aiutato Gabb a selezionare con cura conduttori di podcast che fossero anche genitori, in grado di parlare in modo autentico dei prodotti e della missione di Gabb.
Tra le principali strategie figuravano:
- Target di riferimento: ascoltatori settimanali di podcast di età compresa tra i 25 e i 55 anni, genitori con figli di età compresa tra i 6 e i 17 anni
- Formati coinvolgenti: sponsorizzazioni con voce fuori campo e spot preregistrati
- Ottimizzazione basata sui dati: reportistica in tempo reale, attribuzione tramite Podscribe e misurazione del brand lift
I risultati
La campagna ha registrato ottimi risultati sia in termini di indicatori di brand sia di risultati di risposta diretta.
Attribuzione e conversioni
- > 20.000 visitatori durante la campagna
- Tasso di visitatori dello 0,28%, superiore al benchmark generale e a quello del settore delle telecomunicazioni
I risultati dimostrano chiaramente che la pubblicità nei podcast tramite la piattaforma pubblicitaria Acast ha aiutato Gabb a raggiungere i genitori in contesti affidabili e sicuri per il marchio, rafforzando al contempo la notorietà e la percezione positiva del marchio ben al di sopra dei valori di riferimento.
La campagna ha generato con successo conversioni misurabili, consentendo alle famiglie di dotarsi di un maggior numero di dispositivi a prova di bambino e realizzando così la missione fondamentale di Gabb.
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