Glenfiddich aumenta la notorietà del marchio di 2,3 volte nelle Filippine grazie alla pubblicità tramite podcast su Acast
Il brief
Nata da uno spirito pionieristico, Glenfiddich, il whisky scozzese single malt più premiato al mondo, ha creato il “Where Next Club”, una piattaforma in cui gli innovatori filippini possono entrare in contatto e ispirare la prossima generazione di protagonisti del cambiamento. Con l’obiettivo di far conoscere il Club e rafforzare l’identità distintiva del marchio nelle Filippine, Glenfiddich ha individuato nella pubblicità tramite podcast uno strumento efficace per raggiungere i propri obiettivi.
Cosa abbiamo fatto
La campagna Acast ha previsto sia annunci audio nei podcast che sponsorizzazioni dei podcast, sfruttando il marchio e le risorse di contenuto di Glenfiddich.
Gli spot audio hanno visto la partecipazione di Brett Bayly, ambasciatore del marchio Glenfiddich per il Sud-Est asiatico, che ha promosso il “Where Next Club” e gli innovatori protagonisti. Gli spot sono stati trasmessi su tre “Acast Show Collections” perfettamente in linea con il pubblico di riferimento di Glenfiddich: “Young Affluents”, “Premium” e “Society & Culture”.
Abbiamo abbinato la pubblicità alla sponsorizzazione, creando una collaborazione tra Glenfiddich e la rete filippina di podcast PumaPodcast, che ha permesso al marchio di raggiungere un pubblico istruito e esperto di tecnologia digitale. Gli ascoltatori di PumaPodcast rientrano principalmente nella fascia d’età compresa tra i 24 e i 44 anni e il 70% di essi possiede una laurea triennale o un titolo di studio superiore: un profilo demografico in linea con i requisiti del marchio.
I conduttori di PumaPodcast hanno scritto personalmente il copione sulla base delle indicazioni fornite da Glenfiddich e hanno registrato la voce fuori campo per la sponsorizzazione. Hanno realizzato due versioni per offrire varietà agli ascoltatori, mantenendo così vivo l’interesse per il messaggio del marchio.
La campagna era incentrata su un unico invito all’azione: invitare gli ascoltatori a seguire l’account Instagram di Glenfiddich South East Asia per saperne di più sul “Where Next Club”.
I risultati
Gli ascoltatori hanno reagito in modo eccezionalmente positivo a entrambi i tipi di pubblicità nei podcast: la campagna ha generato un aumento di 2,3 volte della notorietà del marchio e un aumento del 139% della preferenza nei confronti del marchio, superando il benchmark del 39%.
Vuoi vedere i risultati con i tuoi occhi?
Prenota sponsorizzazioni con lettura in diretta e trasmetti annunci preregistrati in migliaia di programmi su Acast.