HSBC UK registra un aumento del 18% nella riconoscibilità del marchio a seguito di una campagna pubblicitaria su podcast realizzata in collaborazione con Acast e Shelter
Il brief
HSBC UK ha voluto ricorrere alla pubblicità tramite podcast per aumentare la visibilità della propria collaborazione con l’organizzazione benefica Shelter, che si occupa delle persone senza fissa dimora, nell’ambito della campagna “Vicious Circle”, e per mettere in luce il proprio impegno nel superare le barriere per coloro che subiscono l’esclusione finanziaria.
Cosa abbiamo fatto
In un’iniziativa senza precedenti nel panorama mediatico britannico, Acast, A Million Ads e HSBC UK hanno collaborato per realizzare un totale di 102 annunci dinamici letti dai conduttori in tre dei più importanti podcast del Regno Unito, raggiungendo gli ascoltatori con messaggi personalizzati nelle principali città e regioni del Paese.
Grazie alle soluzioni Dynamic Sponsorship e Dynamic Sponsorship+ (introdotte per la prima volta da Acast e A Million Ads), la campagna ha diffuso messaggi personalizzati e geolocalizzati letti dai conduttori in alcuni dei nostri podcast più importanti e affermati — Table Manners, Dan Snow’s History Hit e Football Ramble — e in diverse categorie dei settori Sport, Curious Thinkers e Lifestyle.
I risultati
Secondo uno studio condotto da Acast con il supporto di Attest, la campagna pubblicitaria su podcast di HSBC UK ha determinato un aumento del 18% nella riconoscibilità del marchio e dell’organizzazione; gli ascoltatori esposti all’annuncio dinamico erano significativamente più propensi a sapere che la campagna era realizzata in collaborazione con Shelter rispetto a quelli esposti a un annuncio non dinamico.
Inoltre, gli utenti esposti agli annunci dinamici erano significativamente più propensi rispetto a quelli esposti agli annunci statici ad affermare che“HSBC UK è un marchio di cui mi fido”e che“HSBC UK è una banca per persone come me”, a conferma del fatto che i formati dinamici di sono più efficaci nel favorire l’affinità con il marchio.
L’affermazione che ha riscosso maggiore consenso tra i destinatari dell’annuncio dinamico è stata quella secondo cui«HSBC UK è una banca che crede nella costruzione di un Regno Unito migliore e diverso», il che suggerisce che questo messaggio sia stato comunicato in modo più efficace nella creatività dinamica e abbia raggiunto l’obiettivo di HSBC UK di aumentare la visibilità di questa campagna.
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