Lancio di un podcast di grande successo in occasione della più importante estrazione dell’EuroMillions degli ultimi dieci anni
Il brief
Da oltre due decenni, l’EuroMillions si contraddistingue per i suoi jackpot da record: il più alto mai vinto nel Regno Unito ammonta infatti alla cifra astronomica di 195 milioni di sterline. Tuttavia, nonostante la possibilità di vincite in grado di cambiare la vita ad ogni estrazione, a meno che il montepremi non superasse i 100 milioni di sterline, i giocatori non sempre provavano quel brivido di eccitazione.
Il problema non era il jackpot. Era la fiducia. Dovevamo riaccendere quella scintilla: far sì che la grande vincita sembrasse di nuovo reale, significativa e alla nostra portata.
Il nostro obiettivo? Riaccendere la magia e ispirare una nuova generazione di giocatori — giovani, eterogenei e fondamentali per la crescita — facendo sì che EuroMillions e la possibilità di vincite colossali tornino ad essere culturalmente rilevanti.
Cosa abbiamo fatto
Siamo partiti da un’intuizione fondamentale: il 72% dei giocatori non gioca per vincere, ma per immaginare come sarebbe vincere (Fonte: studio sul marchio, Differentology e The National Lottery). La vera attrazione è il sogno stesso.
Abbiamo quindi ideato una campagna incentrata su questa verità universale: a tutti piace fantasticare su cosa farebbero se vincessero una grossa somma. E l’abbiamo collegata a un fenomeno culturale virale che stava già catturando l’immaginazione del pubblico: il meme “Se vincessi il jackpot, non lo direi a nessuno… ma ci sarebbero degli indizi”.
È così che è nato *Rich Beyond My Wildest Dreams *.
In collaborazione con Allwyn, l’operatore della Lotteria Nazionale, abbiamo lanciato un podcast originale dedicato a EuroMillions che ha dato vita a questo meme. Condotto dalla star di TikTok Sarel, ogni episodio vedeva la partecipazione di un ospite di spicco — tra cui Jordan North, Pete Wicks e Grace Dent — che si sedeva a tavolino per descrivere lo stile di vita da milionario dei propri sogni. Dalle fattorie di lama alle cene sulla Luna, nulla era troppo stravagante.
Lo spettacolo è stato registrato in uno studio realizzato appositamente, che sembrava un sogno delirante ispirato alla febbre del jackpot: palline giganti della lotteria, tigri finte e nuvole di coriandoli. L’allestimento incarnava lo spirito di EuroMillions: audace, giocoso e spudoratamente stravagante.
Per evitare che questo non fosse solo l’ennesimo podcast di marca destinato a passare inosservato, abbiamo adottato un approccio incentrato sui media. Non ci siamo limitati a lanciare un programma: abbiamo creato un vero e proprio ecosistema di contenuti.
Gli episodi sono stati pubblicati su diversi canali: il canale principale di EuroMillions e i profili personali di ciascun ospite, attingendo alle loro comunità di fan grazie alle integrazioni di Acast. Abbiamo ampliato la storia su YouTube, Instagram e TikTok con clip video personalizzate, contenuti extra e momenti dietro le quinte.
Ogni contenuto riportava l'attenzione sul messaggio centrale: ecco com'è sognare con EuroMillions. Ogni piattaforma è diventata un luogo dove immaginare, ridere e condividere.
I risultati
La campagna ha rappresentato una vera e propria svolta culturale. EuroMillions ha rotto gli schemi dei soliti cliché sui jackpot, ridefinendo il significato stesso di “sognare in grande”. I risultati?
- A novembre, EuroMillions ha registrato il volume di vendite più alto in una settimana di estrazione dal 2013, con un aumento del 10% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente
- La considerazione del marchio è aumentata dell’11%, con un incremento del 5% nella consapevolezza pubblicitaria tra i giocatori inattivi
- L’interesse per l’EuroMillions è aumentato del 3%, riaccendendo la sua rilevanza culturale
Il podcast stesso ha rapidamente raggiunto il secondo posto nelle classifiche dedicate al marchio. Il pubblico ha ascoltato per un totale di 6,2 milioni di minuti, a cui si aggiungono altri 3,4 milioni di minuti di visualizzazioni su YouTube. Il tasso medio di ascolto completo ha raggiunto l'84% e gli ascoltatori sono rimasti coinvolti per oltre 20 minuti per episodio.
Vuoi vedere i risultati con i tuoi occhi?
Prenota sponsorizzazioni con lettura in diretta e trasmetti annunci preregistrati in migliaia di programmi su Acast.