Naked Wines ottimizza l'efficacia della campagna podcast grazie all'offerta Sponsorship+ di Acast

Naked Wines desiderava instaurare legami mirati e scalabili con gli ascoltatori dei podcast. Nello specifico, il marchio voleva raggiungere gli ascoltatori di Washington, D.C. e Denver, in Colorado, di età compresa tra i 35 e i 64 anni, che in genere seguono contenuti nuovi nei generi commedia, documentari e storia e che acquistano vini nella fascia di prezzo compresa tra i 10 e i 30 dollari. Gli obiettivi erano aumentare la percezione positiva del marchio, stimolare l’intenzione di acquisto e, in ultima analisi, incrementare le vendite.

Con la guida del team commerciale di Acast, Naked Wines ha sfruttato la funzionalità Sponsorship+ per le sue capacità di geo-targeting. Da giugno a novembre, gli ascoltatori di podcast a Washington D.C. e a Denver, in Colorado, hanno ascoltato gli annunci di Naked Wines inseriti automaticamente in programmi appartenenti a tre distinte raccolte di podcast: Curious Thinkers, Storytelling e The Daily Briefing. Sponsorship+ associa i marchi alle voci più autorevoli nel mondo dei podcast e garantisce un aumento medio del 42% nel coinvolgimento e un ricordo pubblicitario 2,2 volte superiore. Inoltre, Sponsorship+ è uno strumento potente per i marchi che desiderano aumentare le vendite dirette. Secondo uno studio condotto da Acast e Nielsen, il 43% degli ascoltatori di podcast statunitensi dichiara di essere più propenso ad acquistare un prodotto o un servizio dopo aver sentito un conduttore di podcast promuoverlo.

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Nella seconda metà del 2022, Naked Wines ha lanciato una campagna pubblicitaria su podcast del valore di sei cifre utilizzando la funzione Sponsorship+ di Acast per rafforzare i legami autentici con i clienti tra gli ascoltatori dei podcast. Gli spot sono stati doppiati dai podcaster di Acast Mark Bittman (Food with Mark Bittman), Sally Helm (HISTORY this Week) e Ana Kasparian (The Young Turks).

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