Popchips lancia agli ascoltatori una sfida all’ottimismo nell’ambito di una collaborazione con Acast per un podcast all’insegna della comicità, caratterizzata da un’iniziativa senza precedenti nel mondo dei media

KP Snacks voleva migliorare la percezione del proprio marchio Popchips, aumentarne la notorietà e stimolare l'interesse nei suoi confronti. La sfida per il nostro team creativo di Acast era quella di ideare una strategia che coinvolgesse gli ascoltatori e li spingesse ad agire nella vita reale.

La nostra campagna “Pops of Positivity” ha previsto l’utilizzo di tre diversi formati per trasmettere i messaggi chiave agli ascoltatori.

In primo luogo, i contenuti creativi in formato breve con annunci audio immersivi hanno garantito una vasta copertura e una forte visibilità. Questi annunci hanno dato vita al punto di forza del prodotto, ovvero “popped not fried” (preparato con il metodo a scoppio, non fritto), grazie a una realizzazione audio 3D di grande impatto.

I messaggi pubblicitari letti dai conduttori di cinque podcast di punta — tra cui “Off Menu”, “Private Parts” e “Sh**ged Married Annoyed” — sono stati poi utilizzati dai creatori per raccontare storie personali legate agli spuntini e invitare gli ascoltatori a provare di persona i Popchips, influenzando così la loro propensione all’acquisto.

Infine, all’interno degli episodi regolari dei podcast presenti nella campagna sono stati inseriti segmenti brandizzati della durata di cinque minuti, in cui gli ascoltatori potevano sentire i conduttori lanciare l’uno all’altro delle “sfide di positività”.

La nostra campagna “Hero Content” ha visto la realizzazione di un’iniziativa senza precedenti nel panorama mediatico, in cui i conduttori di diversi programmi sono apparsi nei podcast degli altri per lanciare sfide e seguire i progressi. Ascoltate qui sotto per scoprire come Katherine Ryan (Telling Everybody Everything) abbia incoraggiato Romesh Ranganathan (Hip Hop Saved My Life) a infondere un po’ di positività nelle sue abitudini quotidiane.

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