Sodaly x We Mean Well

Sodaly ha stretto una partnership con Acast per uscire dalla categoria del kombucha e conquistare la ribalta, utilizzando podcast all’insegna dell’umorismo e i social media per posizionarsi come la bevanda di riferimento per effervescenza, gusto e divertimento.

Pur facendo parte del portafoglio di Remedy Drinks, Sodaly voleva affermarsi con un’identità distintiva che andasse oltre il kombucha e distinguersi in un mercato delle bevande analcoliche molto affollato.

L'obiettivo era quello di stimolare il dibattito, cambiare la percezione del marchio e posizionare Sodaly come una bevanda analcolica più salutare, in grado di garantire un gusto eccellente senza tutte quelle "sciocchezze".

Il podcasting ha offerto una soluzione naturale, consentendo a Sodaly di attingere al potere delle voci affidabili e ai momenti di ascolto quotidiani.

Volevamo integrare Sodaly in contenuti che il pubblico già ama e We Mean Well si è rivelato il partner ideale. Condotto da Luisa Dal Din e Jack Archdale (Lu e Jarch), lo show, con il suo umorismo irriverente e un pubblico estremamente coinvolto, ha creato l’ambiente perfetto per dare vita alla personalità giocosa di Sodaly.

La campagna è stata costruita attorno all’idea di una “pausa frizzante” – un momento distintivo e ricorrente all’interno dello show.

Ogni inserimento pubblicitario era preceduto dal rumore di una lattina che si apriva, per poi lasciare spazio a spot pubblicitari di grande impatto letti dal conduttore e a un segmento mid-roll a marchio, “Fizz or Shizz”, in cui Lu e Jarch discutevano di argomenti di attualità inserendo con naturalezza il marchio Sodaly.

Per andare oltre il semplice contenuto audio, la campagna è stata lanciata su TikTok con uno sketch comico che vedeva protagonista “The Sodaly Dealer”, una rappresentazione satirica di uno scambio di droga per strada, rivisitata con Sodaly al centro della scena. Questa strategia incentrata sui social media ha ampliato la portata della campagna e rafforzato il tono irriverente del marchio.

Una strategia audio “always-on” in Australia e Nuova Zelanda ha garantito una visibilità costante per tutta la durata della campagna, con il monitoraggio dei risultati effettuato tramite l’attribuzione di Podscribe.