Ulta Beauty ha registrato un aumento del 95% della notorietà del marchio dopo aver realizzato insieme a noi un podcast dedicato al marchio
Il brief
L'obiettivo di Ulta Beauty era quello di aumentare la notorietà del proprio marchio tra i clienti dei negozi della concorrenza che potrebbero avere una scarsa conoscenza del marchio o che effettuano acquisti presso tali negozi.
Cosa abbiamo fatto
Acast ha creato un collettivo di podcast dedicati alla bellezza — tutti provenienti dall’Acast Creator Network — per realizzare una serie personalizzata per Ulta Beauty. Gloss Angeles, Forever35, Natch Beaut, Fat Mascara e Naked Beauty si sono uniti per realizzare ciascuno un episodio della serie, con contenuti incentrati sui cinque pilastri della Skin Platform di Ulta Beauty:
- Protezione della pelle: Gloss Angeles
- Programma: Forever35
- Nutrimento: Bellezza al naturale
- Bellezza consapevole: Natch Beaut
- Trattamenti per la pelle: Mascara ad alto contenuto di grassi
Questo approccio ha permesso a Ulta Beauty di entrare in contatto con le comunità già esistenti e altamente coinvolte di questi podcast, in modo che ogni gruppo di ascoltatori potesse ricevere messaggi e un approccio narrativo su misura per loro.
I risultati
La campagna ha ottenuto un notevole aumento sia della notorietà del marchio che dell’intenzione di acquisto, offrendo inoltre a Ulta l’opportunità di entrare in contatto con questi ascoltatori coinvolti e appassionati attraverso uno spot che ha davvero colpito nel segno.
Il contenuto creativo ha superato di gran lunga i benchmark di Veritonic Podcast in tutte le categorie testate, in particolare nelle categorie “Rilevante per me” (punteggio di 84 contro un benchmark di 71) e “Energico” (punteggio di 83 contro un benchmark di 74).
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