ポッドキャストのプレロール、ミッドロール、ポストロール広告：その違いとは？
ポッドキャストの広告は、プレロール（エピソードの冒頭）、ミッドロール（途中）、ポストロール（終了時）の3つの枠のいずれかに配置されます。どの枠に配置するかによって、広告を聞くリスナー層や、広告を聞いた際のリスナーの関与度が変わってきます。
要約すると、ミッドロールは最も高いエンゲージメントをもたらし、プレロールはわずかな注意力を犠牲にする代わりに早期のリーチを確実に得られ、ポストロールは最も熱心なリスナーにのみリーチします。業界の大半はこれに基づいて料金を設定しており、ミッドロールが最も高く、ポストロールが最も安くなっています。Acastでは、これら3つすべてを同額で提供しています。選び方はこちらをご覧ください。
プレロール広告
プレロール広告は、エピソードの冒頭、あるいは冒頭付近、イントロの前または直後に再生されます。再生ボタンを押した人なら誰でもこの広告を聞くことになるため、プレロール広告はリーチ効果の高い広告手法と言えます。視聴者が離脱する前に、確実に視聴者を確保できるからです。
その代償となるのが「文脈」です。リスナーはまだ落ち着ききっておらず、何を聴くか迷っている場合もあるため、注目度は高いものの、最高レベルには達していません。プレロール広告は、ブランドのリマインドやプロモーションコード、長い前置きを必要としないオファーなど、短くインパクトのあるクリエイティブに適しています。
ミッドロール広告
ミッドロール広告は、エピソードの本編中に再生され、通常は10分以上の番組で配信されます。これは視聴者の注目を集めるための最良の枠であり、リスニングデータがその理由を裏付けています。エピソードの中盤になると、リスナーはすでに番組に没頭しており、多くの場合、何か他の作業（運転、料理、運動など）の最中であるため、スキップする可能性がはるかに低くなるからです。
ミッドロールは会話の流れに自然に溶け込むため、ホストが読み上げるスポンサーメッセージはほぼ必ずこのタイミングで放送されます。ホストの声や信頼性にお金を払うのであれば、視聴者の関心が最高潮に達した瞬間にそのメッセージを届けるべきです。
ポストロール広告
ポストロール広告はエピソードの最後に再生されます。その前に多くのリスナーが聴くのをやめてしまうため、リーチは最も低くなります。
しかし、ポストロールを実際に聴いているリスナーは、番組の最も熱心なリスナー、つまり最後まで聴き続けてくれる人々です。スーパーファンをターゲットにしたニッチなオファーやリターゲティング型のメッセージにおいては、こうした集中した忠誠心がまさに重要なポイントとなります。
各配置にかかる費用
ポッドキャスト業界の大部分において、広告枠の位置によって単価が決まります。ミッドロールが最も高いCPMを誇り、プレロールは中程度、ポストロールが最も安価です。その理由は、注目度に対して対価を支払うものであり、注目度はエピソードの途中がピークに達するからです。
Acastでは、これら3つの枠すべてを同額で設定しています。その理由は、インプレッションの計測方法にあります。クライアントインプレッションは、IAB基準に基づき、広告が100%連続してストリーミングされた後にのみ記録されます。ポストロールインプレッションは、ミッドロールインプレッションと同じ基準を満たすため、同等の価値を持ちます。ミッドロールに対して割増料金が課されることはなく、ポストロールを購入しても不利益を被ることはありません。
どのプランを購入すべきでしょうか？
- 最大のリーチ：プレロール。エピソードを再生し始めた人は全員、これを耳にします。
- エンゲージメントとコンバージョンを最大化：ミッドロール。視聴者の注意が最も高まるタイミングであり、ホストによる読み上げに最適です。
- 最も忠実なリスナー層：ポストロール。リーチは最も小さいが、最後まで聴き続けてくれるリスナーたちだ。
実際には、多くのキャンペーンで複数の広告枠を組み合わせています。中盤（ミッドロール）に核心となるメッセージを伝え、前（プレロール）と後（ポストロール）の広告枠で露出頻度を高め、リーチを拡大しています。Acastでは、これら3つの広告枠すべてをダイナミック広告挿入によって配信しています。つまり、広告はファイルに組み込まれるのではなく、再生時に挿入されるため、番組の過去の全エピソードにわたってキャンペーンを常に最新の状態に保つことができます。
各スロットの料金については、ポッドキャスト広告の費用に関するガイドをご覧いただくか、Acastの広告プラットフォームで希望する掲載枠を指定してキャンペーンを作成してください。
よくある質問
プレロール型ポッドキャスト広告とは何ですか？
プレロールとは、ポッドキャストのエピソードの冒頭またはその直後に再生される広告のことです。エピソードを再生し始めたリスナーは全員がこの広告を聞くことになるため、リーチが保証されます。業界では、その料金をミッドロールよりも安く設定しているところが多いですが、Acastではすべての広告枠を同額で提供しています。
ミッドロール・ポッドキャスト広告とは何ですか？
ミッドロールとは、エピソードの途中、リスナーの注目度と定着度が最も高まるタイミングで配信される広告のことです。これは最も効果的な広告枠であり、業界の大半において最も高額な枠でもあります。また、ホストが読み上げるスポンサー広告の標準的な枠でもあります。
ポストロール型ポッドキャスト広告とは何ですか？
ポストロールはエピソードの最後に再生されます。リーチできるリスナー数は少ないものの、最も熱心なリスナーにリーチできます。ほとんどのプラットフォームでは、ポストロールの料金が最も安く設定されていますが、Acastではプレロールやミッドロールと同じ料金設定となっています。
Acastでは、広告の掲載位置によって価格に影響はありますか？
いいえ。Acastでは、プレロール、ミッドロール、ポストロールの価格設定は一律です。クライアントのインプレッションは、IAB基準に基づき、広告が100％連続して再生された時点で初めてカウントされるため、エピソード内のどの位置に配置されていても、すべての広告枠が同じ品質基準を満たしています。
どのポッドキャスト広告枠が最も効果的か？
ほとんどの目標においては、ミッドロールが適しています。エピソードの途中ではリスナーの関与度が高く、集中力も維持されているため、記憶定着率や反応率が高まります。プレロールはリーチ数の保証という点で、ポストロールは視聴者のロイヤリティという点で優れています。
ポッドキャストの広告は、プレロール（エピソードの冒頭）、ミッドロール（途中）、ポストロール（終了時）の3つの枠のいずれかに配置されます。どの枠に配置するかによって、広告を聞くリスナー層や、広告を聞いた際のリスナーの関与度が変わってきます。
要約すると、ミッドロールは最も高いエンゲージメントをもたらし、プレロールはわずかな注意力を犠牲にする代わりに早期のリーチを確実に得られ、ポストロールは最も熱心なリスナーにのみリーチします。業界の大半はこれに基づいて料金を設定しており、ミッドロールが最も高く、ポストロールが最も安くなっています。Acastでは、これら3つすべてを同額で提供しています。選び方はこちらをご覧ください。
プレロール広告
プレロール広告は、エピソードの冒頭、あるいは冒頭付近、イントロの前または直後に再生されます。再生ボタンを押した人なら誰でもこの広告を聞くことになるため、プレロール広告はリーチ効果の高い広告手法と言えます。視聴者が離脱する前に、確実に視聴者を確保できるからです。
その代償となるのが「文脈」です。リスナーはまだ落ち着ききっておらず、何を聴くか迷っている場合もあるため、注目度は高いものの、最高レベルには達していません。プレロール広告は、ブランドのリマインドやプロモーションコード、長い前置きを必要としないオファーなど、短くインパクトのあるクリエイティブに適しています。
ミッドロール広告
ミッドロール広告は、エピソードの本編中に再生され、通常は10分以上の番組で配信されます。これは視聴者の注目を集めるための最良の枠であり、リスニングデータがその理由を裏付けています。エピソードの中盤になると、リスナーはすでに番組に没頭しており、多くの場合、何か他の作業（運転、料理、運動など）の最中であるため、スキップする可能性がはるかに低くなるからです。
ミッドロールは会話の流れに自然に溶け込むため、ホストが読み上げるスポンサーメッセージはほぼ必ずこのタイミングで放送されます。ホストの声や信頼性にお金を払うのであれば、視聴者の関心が最高潮に達した瞬間にそのメッセージを届けるべきです。
ポストロール広告
ポストロール広告はエピソードの最後に再生されます。その前に多くのリスナーが聴くのをやめてしまうため、リーチは最も低くなります。
しかし、ポストロールを実際に聴いているリスナーは、番組の最も熱心なリスナー、つまり最後まで聴き続けてくれる人々です。スーパーファンをターゲットにしたニッチなオファーやリターゲティング型のメッセージにおいては、こうした集中した忠誠心がまさに重要なポイントとなります。
各配置にかかる費用
ポッドキャスト業界の大部分において、広告枠の位置によって単価が決まります。ミッドロールが最も高いCPMを誇り、プレロールは中程度、ポストロールが最も安価です。その理由は、注目度に対して対価を支払うものであり、注目度はエピソードの途中がピークに達するからです。
Acastでは、これら3つの枠すべてを同額で設定しています。その理由は、インプレッションの計測方法にあります。クライアントインプレッションは、IAB基準に基づき、広告が100%連続してストリーミングされた後にのみ記録されます。ポストロールインプレッションは、ミッドロールインプレッションと同じ基準を満たすため、同等の価値を持ちます。ミッドロールに対して割増料金が課されることはなく、ポストロールを購入しても不利益を被ることはありません。
どのプランを購入すべきでしょうか？
- 最大のリーチ：プレロール。エピソードを再生し始めた人は全員、これを耳にします。
- エンゲージメントとコンバージョンを最大化：ミッドロール。視聴者の注意が最も高まるタイミングであり、ホストによる読み上げに最適です。
- 最も忠実なリスナー層：ポストロール。リーチは最も小さいが、最後まで聴き続けてくれるリスナーたちだ。
実際には、多くのキャンペーンで複数の広告枠を組み合わせています。中盤（ミッドロール）に核心となるメッセージを伝え、前（プレロール）と後（ポストロール）の広告枠で露出頻度を高め、リーチを拡大しています。Acastでは、これら3つの広告枠すべてをダイナミック広告挿入によって配信しています。つまり、広告はファイルに組み込まれるのではなく、再生時に挿入されるため、番組の過去の全エピソードにわたってキャンペーンを常に最新の状態に保つことができます。
各スロットの料金については、ポッドキャスト広告の費用に関するガイドをご覧いただくか、Acastの広告プラットフォームで希望する掲載枠を指定してキャンペーンを作成してください。
よくある質問
プレロール型ポッドキャスト広告とは何ですか？
プレロールとは、ポッドキャストのエピソードの冒頭またはその直後に再生される広告のことです。エピソードを再生し始めたリスナーは全員がこの広告を聞くことになるため、リーチが保証されます。業界では、その料金をミッドロールよりも安く設定しているところが多いですが、Acastではすべての広告枠を同額で提供しています。
ミッドロール・ポッドキャスト広告とは何ですか？
ミッドロールとは、エピソードの途中、リスナーの注目度と定着度が最も高まるタイミングで配信される広告のことです。これは最も効果的な広告枠であり、業界の大半において最も高額な枠でもあります。また、ホストが読み上げるスポンサー広告の標準的な枠でもあります。
ポストロール型ポッドキャスト広告とは何ですか？
ポストロールはエピソードの最後に再生されます。リーチできるリスナー数は少ないものの、最も熱心なリスナーにリーチできます。ほとんどのプラットフォームでは、ポストロールの料金が最も安く設定されていますが、Acastではプレロールやミッドロールと同じ料金設定となっています。
Acastでは、広告の掲載位置によって価格に影響はありますか？
いいえ。Acastでは、プレロール、ミッドロール、ポストロールの価格設定は一律です。クライアントのインプレッションは、IAB基準に基づき、広告が100％連続して再生された時点で初めてカウントされるため、エピソード内のどの位置に配置されていても、すべての広告枠が同じ品質基準を満たしています。
どのポッドキャスト広告枠が最も効果的か？
ほとんどの目標においては、ミッドロールが適しています。エピソードの途中ではリスナーの関与度が高く、集中力も維持されているため、記憶定着率や反応率が高まります。プレロールはリーチ数の保証という点で、ポストロールは視聴者のロイヤリティという点で優れています。
