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Acastは、ブランドアンバサダーを起用したポッドキャストキャンペーンを通じて、ヴァージン・メディアとO2がZ世代の間で気候危機に関する議論を活発化させるのを支援しています。
概要
ヴァージン・メディアとO2（VMO2）は最近、提携し、2025年までにネットゼロを達成することなどを含む一連の気候変動対策の公約を通じて、私たちの共通の未来に前向きな変化をもたらすことを誓いました。両ブランドは、将来的にブランドの忠実な顧客となる可能性のある若い層に対し、重要な文化的イベントのタイミングでこの取り組みを伝えたいと考えており、COP26はまさに絶好の機会となりました。 キャンペーンに先立ち、グローバル・アクション・プランがVMO2のために実施した調査によると、16～24歳の90％が気候危機を懸念している一方で、その問題について語る自信があると感じているのはわずか3分の1にとどまっていました。そこで、私たちの出番となったのです。
私たちが行ったこと
Acast Creativeチームは、以下の3つの要素を念頭に置いていました：
- ポッドキャストのブランドコンテンツは重要な役割を果たすでしょう。こうしたコンテンツの平均視聴時間は28分であり、複雑なメッセージを詳しく解説するのに理想的なフォーマットと言えます。
- ターゲット層を効果的に惹きつけるには、人材の選定が鍵となるでしょう。
- この活動を通じて、ポッドキャストの枠を超えていく絶好の機会がありました。
「Chattin’ Shit To Save The Planet」キャンペーンでは、ポッドキャスト『Chattin’ Shit』のホストたちや、英国のシットコム『People Just Do Nothing』のスターであるアラン・“シーパ”・ムスタファとヒューゴ・チェグウィンが、COP26開催月の間、VMO2のブランドアンバサダーを務めました。
「Hero」のコンテンツには、気候変動活動家のフランシスカ・ロッキーをゲストに迎えたポッドキャストのボーナス版が含まれていました。このエピソードは、まさにふさわしいことに太陽光発電のスタジオで収録され、オーディオ広告や、Z世代を主な対象とする他の関連ポッドキャストへのスポンサーシップを通じて、Acastポッドキャストネットワーク全体で広く配信されました。
このポッドキャストのコンテンツは、タレント主導のソーシャルメディア活動によって支えられ、Instagram、TikTok、Facebook、Snap、LinkedInといったVMO2の各チャンネルでプロモーションが行われました。さらに、アーンドメディアとしては、Sky News、Joe、Metroなどで、ホストたちがこのキャンペーンについて語るインタビューが掲載されました。
結果
ホストを単なるコンテンツクリエイターではなく、ブランドアンバサダーとして位置づけることで、複数のチャネルを通じてターゲット層と効果的に関わることができました。
オーディオコンテンツの配信を通じて、リスナーの関心をより長く維持することができ、主力コンテンツの平均視聴時間は38分となりました。これは、Acastのブランドコンテンツのベンチマーク値だけでなく、『Chattin’ Shit』ポッドキャスト自身の 平均視聴時間を上回る結果となりました。
一方、ソーシャルメディアを活用した取り組みとしては、タレントやポッドキャストのチャンネルを通じて18件の投稿を配信したほか、VMO2のブランドチャンネル全体でプロモーション用コンテンツを展開しました。これらはターゲット層のエンゲージメントを高める上で重要な役割を果たしただけでなく、各チャンネルでのクリエイターの登場状況を追跡することで、会話の流れを前進させることにもつながりました。
実際にその効果を自分の目で確かめてみませんか？
Acastでは、ホストによる読み上げ形式のスポンサーシップを予約し、数千もの番組で事前収録された広告を配信できます。