ブリュードッグ、ピーター・クラウチとの提携により購入検討率76％を達成
概要
ブリュードッグの目標は、プレミアムラガーを好む消費者層の間で、ブリュードッグ（およびその製品）のブランド認知度を高めることでした。
私たちが行ったこと
「ピーター・クラウチ・ポッドキャスト」で、ピーターがラガーとスタウトを組み合わせて「ビールカクテル」を作るというシンプルなアイデアが浮上しました。 ポッドキャスト内で始まった内輪の冗談でしたが、ブルードッグがピーター・クラウチのアイデアを支持してこのビールの開発に乗り出したことで、その動きは広がりを見せました。こうして「ラウト」が誕生したのです。ブルードッグは、ターゲット層にリーチするため、『ピーター・クラウチ・ポッドキャスト』およびクラフト・メディアと提携し、この製品の開発と発売を行いました。発売を支援するため、Acastが提供するすべての広告商品（ブランドセグメント、スポンサーシップ、スポンサーシップ+）において、12週間にわたるパートナーシップが実施されました。
これはブリュードッグにとって同番組との初の商業提携であり、人気ポッドキャストのパーソナリティであるピーター・クラウチを全面的に活用することができました。『The Peter Crouch Podcast』の全エピソードに、最大の効果を得るために12のブランドセグメントが組み込まれました。これには、試飲やマーケティングスローガン（これらは『Waterloo Motion』にも採用されました！）を含め、リスナーを「Laout」の制作プロセスの旅へと誘う内容が含まれていました。スポンサーシップにより、ホストたちは製品を個人的に推奨することが可能となり、そのメッセージはシリーズの残りのエピソードにおいてプレロール枠で動的に配信されました。「Sponsorship+」の導入により、文脈的に関連性の高いポッドキャストをターゲットとした番組外のホストによるナレーションが制作され、ブランドメッセージのリーチを最大化しました。また、ブリュードッグはTwitterやInstagramを活用してキャンペーンの効果を拡大し、熱狂的な「Laout」ファンによるユーザー生成コンテンツの投稿を促進しました。
結果
認知度において著しい伸びが見られ、広告に触れたリスナーはブリュードッグを検討する可能性が76％高くなり（29％の増加）、プレミアムラガー愛飲者層ではその割合が7ポイント上昇しました。また、リスナーはブリュードッグを「高品質な職人技」と結びつける可能性が79％高くなりました。 また、Brewdogの提示ブランド認知度も14％上昇した。リスナーの68％がキャンペーンを想起でき、「The Peter Crouch Podcast」とBrewdogの提携は大変好評を博し、リスナーに将来Brewdogを試してみたいという意欲を喚起した。LAOUTはBrewdog史上最も売れたビールとなった。
初回分は2時間足らずで完売しました。BrewDogでは、1秒ごとに「Laout」を2缶販売していました。注文の55％は、これまでBrewDogのオンラインストアで買い物をしたことがない新規顧客からのものでした。
ソーシャルメディア全体では、各チャネルで高いエンゲージメントが見られ、主な結果は以下の通りです：
- Instagram：全体として1.56％のエンゲージメント率を達成し、全投稿のインプレッション数は665,287回に達したほか、新規フォロワー数、プロフィール閲覧数、リーチ数も急増しました。
- Twitter：エンゲージメント率は6.75％を記録し、Twitter全体で130万インプレッションを獲得したほか、Laoutのリリース前後にはプロフィールへのアクセス数が急増した。
- YouTube：「The Peter Crouch Podcast」のYouTubeチャンネルでは12エピソードが公開され、全エピソードの平均再生回数は11万2,000回を記録しました。リスナーもキャンペーン期間中を通じて楽しんでおり、自ら作成したコンテンツを投稿するなど、好意的な反応を示していました。
実際にその効果を自分の目で確かめてみませんか？
Acastでは、ホストによる読み上げ形式のスポンサーシップを予約し、数千もの番組で事前収録された広告を配信できます。