Gabbが、親が安心して利用できる安全なテクノロジーに対する認知度とコンバージョンをどのように高めたか
概要
Gabbは、米国を拠点とする通信企業であり、子供や10代の若者向けに、インターネットやソーシャルメディアのリスクから守りつつ、常に繋がりを持てるように設計された、安全なスマートフォン、スマートウォッチ、アプリを提供しています。同社の使命は、子供向けの安全なテクノロジーを通じて、すべての子供時代を守ることです。
Gabbは、夏のキャンペーンにおいて、6歳から17歳の子供を持つ米国の親を対象にブランド認知度を高め、主力製品である「Gabb Phone」への購入検討を促進することを目指しました。ウェブサイトへのトラフィックとコンバージョンの増加を目標に、同社はAcast Adプラットフォームを採用しました。
私たちが行ったこと
Gabb社は、Acast広告プラットフォームを活用し、ライフスタイル、子育て、家族といったカテゴリーの信頼できるポッドキャストにおいて、スポンサーシップと広告を組み合わせたキャンペーンを展開しました。Acastは、Gabb社の製品や理念について、親としての立場から率直に語れるポッドキャストのホストを、Gabb社が慎重に選定できるよう支援しました。
主な戦術は以下の通りでした：
- ターゲット層：25～55歳の週1回ポッドキャストを聴く人、6～17歳の子供を持つ親
- 魅力的なフォーマット：司会者による読み上げ形式のスポンサー枠と事前収録のCM
- データ駆動型の最適化：リアルタイムレポート、Podscribeによるアトリビューション分析、ブランドリフトの測定
結果
このキャンペーンは、ブランド指標とダイレクトレスポンスの成果の両面で、高い成果を上げました。
アトリビューションとコンバージョン
- > キャンペーン期間中に2万人の来場者
- 訪問者率は0.28％で、一般的なベンチマークおよび通信業界のベンチマークを上回っている
この結果から、Acast Ad Platformを活用したポッドキャスト広告により、Gabbは信頼性が高くブランドに安全な環境で保護者にリーチすると同時に、認知度とブランド好感度をベンチマークを大幅に上回る水準まで高めることができたことが明らかになりました。
このキャンペーンは、測定可能なコンバージョンを成功裏に促進し、より多くの子供向け安全デバイスを各家庭に届け、Gabbの中核となる使命を果たしました。
実際にその効果を自分の目で確かめてみませんか？
Acastでは、ホストによる読み上げ形式のスポンサーシップを予約し、数千もの番組で事前収録された広告を配信できます。