グレンフィディック、Acastでのポッドキャスト広告により、フィリピンでのブランド認知度を2.3倍に高めた

先駆的な精神に基づき、世界で最も多くの賞を受賞しているシングルモルト・スコッチウイスキー「グレンフィディック」は、フィリピンのイノベーターたちがつながり、次世代の変革者たちにインスピレーションを与えるプラットフォーム「Where Next Club」を立ち上げました。同クラブの認知度を高め、フィリピンにおけるブランドの独自性をさらに際立たせることを目標に、グレンフィディックはポッドキャスト広告をその目標達成の手段として選定しました。

Acastのキャンペーンでは、グレンフィディックのブランドやコンテンツ資産を活用し、ポッドキャストの音声広告とスポンサーシップの両方を実施しました。

この音声広告では、グレンフィディックの東南アジア地域ブランドアンバサダーであるブレット・ベイリー氏がナレーションを担当し、「Where Next Club」および特集されたイノベーターたちを紹介しました。この広告は、グレンフィディックのターゲット層と密接に関連する3つのAcastショーコレクション――「Young Affluents」、「Premium」、「Society & Culture」――で配信されました。

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広告とスポンサーシップを組み合わせ、グレンフィディックとフィリピンのポッドキャストネットワーク「PumaPodcast」を提携させ、デジタルに精通し、高学歴なリスナー層とブランドを結びつけました。PumaPodcastのリスナーは主に24～44歳層で、70％が学士号以上の学位を取得しており、これはブランドが求める理想的なターゲット層に合致しています。

PumaPodcastのホストたちは、グレンフィディックからの概要に基づいて独自の台本を作成し、スポンサーメッセージのナレーションを担当しました。リスナーにバラエティを提供するため、2つのバージョンを制作したことで、ブランドメッセージへの関心を持続させることができました。

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このキャンペーンでは、リスナーに「Where Next Club」について詳しく知るために、グレンフィディック・東南アジアのInstagramアカウントをフォローするよう促すという、たった1つの行動喚起に焦点を当てました。