HSBC UKは、AcastおよびShelterと提携して実施したポッドキャスト広告キャンペーンにより、ブランド認知度が18％上昇した
概要
HSBC UKは、「Vicious Circle」キャンペーンの一環として、ホームレス支援慈善団体「シェルター（Shelter）」との提携に関する認知度を高めるため、ポッドキャスト広告を活用したいと考えていました。また、経済的排除に直面している人々のために、同社がいかにして障壁を取り払おうとしているかを強調することも目的としていました。
私たちが行ったこと
英国メディア史上初となる取り組みとして、Acast、A Million Ads、HSBC UKの3社が提携し、英国を代表する3つのポッドキャスト番組で計102回のダイナミック・ホスト・リードを実施し、英国の主要都市や地域のリスナーに地域に合わせたメッセージを届けました。
「Dynamic Sponsorship」および「Dynamic Sponsorship+」（Acast社とA Million Ads社が開発した）を活用し、本キャンペーンでは、当社が扱う最大規模かつ定評のあるポッドキャスト――『Table Manners』、『Dan Snow’s History Hit』、『Football Ramble』――をはじめ、 スポーツ、Curious Thinkers、ライフスタイルの各カテゴリーにおいて、 地域ターゲティングとパーソナライズされたホストによるナレーションを展開しました。
結果
Attestがデータ提供を行ったAcastの調査によると、HSBC UKのポッドキャスト広告キャンペーンにより、ブランドおよび組織の認知度が18％向上しました。また、ダイナミック広告を視聴したリスナーは、非ダイナミック広告を視聴したリスナーに比べ、同キャンペーンがシェルター（Shelter）との提携によるものであることを認識している割合が著しく高かったことが明らかになりました。
さらに、ダイナミック広告を閲覧したユーザーは、通常の広告を閲覧したユーザーに比べ、「HSBC UKは信頼できるブランドだ」や「HSBC UKは私のような人向けの銀行だ」と答える割合が有意に高く、 のダイナミックフォーマットがブランド親和性を高める上でより効果的であることを裏付けています。
ダイナミック広告を閲覧したユーザーの間で最も共感を得たメッセージは、「HSBC UKは、より良く、これまでとは異なる英国を築くことを信条とする銀行です」というものでした。これは、このメッセージがダイナミッククリエイティブを通じて最も効果的に伝えられ、本キャンペーンの認知度向上というHSBC UKの目標を達成したことを示唆しています。
実際にその効果を自分の目で確かめてみませんか？
Acastでは、ホストによる読み上げ形式のスポンサーシップを予約し、数千もの番組で事前収録された広告を配信できます。