Oatlyは、Somna Med HenrikおよびAcastと提携し、ファンから大好評を博したブランドポッドキャストエピソードを制作した

OatlyはAcastにアプローチし、リスナーを楽しませ、「退屈させない」ような企画を実現したいと考えていました。

調査によると、リスナーは、自分が好きで馴染みのある声によって楽しませられたり、新たな気づきを得たりできる広告に好反応を示すことが分かっています。そのため、このキャンペーンでは、リスナーに「再生」ボタンを押す理由を与え、Oatlyがポッドキャストのエピソードという形でリスナーに「贈り物」を届けるという流れを自然に織り込むことに重点を置きました。 リスナーが「再生」ボタンを押す明確な理由となるポッドキャストの一つが、「Sleep with Henrik」です。この番組は、単にリスナーが眠りにつくのを助けるものであり、それ自体が得られる最高の贈り物の一つと言えます。 言うまでもなく、オーツミルクと睡眠には一見して明らかな関連性はほとんどありません。そこで私たちはヘンリックに、リスナーに向けて本当に素晴らしい「おやすみストーリー」を語ってもらうよう依頼しました。その後に、オーツ麦に関する（真実と虚構が混ざった）話を盛り込み、Oatlyのブランドや製品については一切言及しませんでした。このエピソードは、「Somna mit Henrik」のフィード内の通常のエピソードと全く同じように配信され、本物らしさを感じさせる仕上がりとなりました。

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