ポッドキャスト広告により、Tiptappは驚異的なブランド認知度と好意的なイメージを獲得した
概要
引っ越し、配達、リサイクルなどの作業を効率化するために開発されたアプリ「Tiptapp」は、ボタンをタップするだけで、ユーザーと数千人のヘルパーをつなぎます。引っ越し、荷物の配達、リサイクルなど、どのようなニーズであっても、Tiptappはそれをサポートできる一般の人々とユーザーを結びつけます。本キャンペーンでは、Tiptappが日常の作業をいかに手軽に簡素化するかをアピールし、認知度を高め、関心を喚起し、アプリのダウンロードを促進する必要があります。
私たちが行ったこと
Acastのキャンペーンでは、ポッドキャストの音声広告やスポンサーシップを戦略的に活用し、Tiptappのブランドの本質である「前向きで、エネルギッシュ、そして親しみやすい」という特徴を体現しました。これらの音声コンテンツは、Tiptappを日常のニーズに応えるモダンでスマートなソリューションとして描き出しました。
この広告では、リスナーに「Tiptapp」アプリのダウンロードを促す行動喚起が行われ、初回利用時に10ユーロ割引となるプロモーションコードが提供されました。広告は、Tiptappのターゲット層である、ベルリン都心部に居住する25歳から45歳の男女を対象としたドイツ語および英語の番組で放送されました。以下のリンクから、音声広告のサンプルをお聴きいただけます。
さらに、これらの広告と併せて、『DRINNIES』や『Wahre Verbechen』、『Feuer und Brot』といった番組でのスポンサーシップも実施しました。各番組の司会者は、Tiptappを利用するメリットを強調するために特別な放送時間を割き、主要なターゲット層におけるブランドのリーチと影響力を高めました。以下のリンクから、スポンサーシップの放送内容をお聴きいただけます。
結果
このキャンペーンは、市場に参入したばかりの若いブランドにとって、有望な成果をもたらした。
広告を覚えていたリスナーの実に76％が、そのブランドに対して好印象を持っていると回答しており、これは広告を覚えていなかったリスナーと比較して、実に21％もの増加を示している。
購入の意思決定に関して、広告を覚えていた人のうち、37％というかなりの割合が、引越しサービスと移動支援サービスの両方でTiptappの利用を検討する意向を示しました。これは、広告を覚えていなかった人と比較して、実に28％もの増加となっています。
実際にその効果を自分の目で確かめてみませんか？
Acastでは、ホストによる読み上げ形式のスポンサーシップを予約し、数千もの番組で事前収録された広告を配信できます。