Popchipsは、Acastとのコメディを軸としたポッドキャスト提携の一環として、リスナーに「ポジティブチャレンジ」を提案し、メディア業界初となる取り組みを展開しています。
概要
KP Snacks社は、自社ブランド「Popchips」に対するイメージの向上、認知度の向上、および購入検討意欲の向上を目指していました。Acast Creativeチームにとっての課題は、リスナーの関心を維持しつつ、現実世界での行動を促すような戦略を考案することでした。
私たちが行ったこと
「Pops of Positivity」キャンペーンでは、リスナーに重要なメッセージを伝えるために、3つの異なる形式が採用されました。
まず、没入感のあるオーディオ広告を組み込んだショートフォームのクリエイティブにより、広範なリーチと認知度を獲得しました。これらの広告は、際立った3Dサウンドの演出を通じて、製品の「揚げずにポップした」という独自のセールスポイントを生き生きと表現しました。
その後、『Off Menu』、『Private Parts』、『Sh**ged Married Annoyed』など、5つの主要ポッドキャストのホストによるスポンサーシップ読み上げを、クリエイターたちが活用して、自分たちなりのスナックに関するエピソードを語り、リスナーに実際に外に出て「Popchips」を試してみるよう呼びかけ、購入検討に働きかけました。
最後に、キャンペーンで紹介されたポッドキャストの通常エピソード内に、5分間のブランド特集が挿入され、リスナーはホスト同士が互いに「ポジティブチャレンジ」を課し合う様子を耳にしました。
当社のヒーローコンテンツでは、メディア業界初となる企画が実施され、さまざまな番組の司会者たちが互いのポッドキャストに出演し、課題を出し合い、その進捗状況を追跡しました。以下の音声をお聴きいただき、キャサリン・ライアン（『Telling Everybody Everything』）が、ロメシュ・ランガナタン（『Hip Hop Saved My Life』）に対し、日々の習慣に前向きな要素を取り入れるようどのように後押ししたかをご覧ください。
結果
リスナーはヒーローコンテンツに好反応を示し、各ブランドセグメントにおいて非常に高いエンゲージメントが記録されました。実際、参加したすべてのポッドキャストにおいて、最後まで聴取する割合は79％から100％の範囲にあり、キャンペーン期間を通じてリスナーの定着率が非常に高かったことが示されました。
また、このキャンペーンはリスナーにもさらなる好影響をもたらし、パートナーシップ活動による直接的な成果として、すべての主要なパフォーマンス指標で改善が見られました。特に際立った成果として、リスナーのポップチップス購入意向が大幅に高まり、半数が「キャンペーンに触れたことを直接的な理由として、購入する可能性が高まった」と回答しました。
実際にその効果を自分の目で確かめてみませんか？
Acastでは、ホストによる読み上げ形式のスポンサーシップを予約し、数千もの番組で事前収録された広告を配信できます。