出版社『The Week』は、Acastとのポッドキャスト広告キャンペーンにより、購読者の大幅な増加とCPAの96％削減を実現した
概要
世界中のニュースを斬新な視点で紹介し、絶大な人気を誇る週刊誌『The Week』は、同誌の定期購読者を増やしたいと考え、新規購読者向けに6号分の無料購読とノート1冊をプレゼントするというキャンペーンを実施していた。
ダイレクトレスポンスキャンペーンとして、『The Week』にとっては、リデンプションコードを用いて成果を具体的に測定できることが重要でした。リデンプションコードはポッドキャスト広告でよく耳にする手法であり、リスナーに行動を促す上で非常に効果的であることが実証されています。
私たちが行ったこと
AcastとThe Weekは、以下の政治系ポッドキャストを含む一連の番組で、ホストによるスポンサー読み上げを実施しました。 『The Rest is Politics』、 『Reasons to be Cheerful』 、 『The Political Party』といった番組で、リスナーに購読を促すために、それらの番組で親しまれている信頼できる声を活用している。
各ポッドキャストには、theweek.co.uk に専用のランディングページが用意されており、広告内で短縮URLが読み上げられていました。例えば、「theweek.co.uk/rest」というURLは、検索しやすくするために subscription.theweek.co.uk/restispolitics へリダイレクトされていました。また、特典の利用を容易にするため、ランディングページでは、別のページに移動することなく、訪問者が直接プロモーションコードを入力できるようになっていました。
結果
キャンペーンが開始されて以来、予想されていたキャンペーン目標をはるかに上回る数の購読者を獲得しました。『The Week』にとってさらに印象的なのは、顧客獲得単価（CPA）が、今年初めに記録したポッドキャスト関連の過去最高CPAと比較して、実に96％も低かったという点です。
このキャンペーンは他のチャネルにも大きな影響を与え、ポッドキャストキャンペーンの結果、ウェブサイトのトラフィックや有料検索の活動に明らかな増加が見られました。また、キャンペーン期間中、毎週水曜日（『The Rest is Politics』のエピソードが配信される日）には、注文数や theweek.co.uk へのアクセス数が急増したことも明らかでした。全体的なトラフィックは大幅に増加し、最終的にはサイトへのオーガニックトラフィックや取引数にも好影響をもたらしました。
これまでのところ、これらの注文の試験的成約率は、当初の目標を10パーセントポイント近く上回っている。
実際にその効果を自分の目で確かめてみませんか？
Acastでは、ホストによる読み上げ形式のスポンサーシップを予約し、数千もの番組で事前収録された広告を配信できます。