Sodaly × We Mean Well

SodalyはAcastと提携し、コンブチャというカテゴリーの枠を超えて独自の存在感を確立しました。ユーモアを前面に出したポッドキャストやソーシャルメディアを活用し、シュワシュワ感、味わい、そして楽しさを兼ね備えた「定番のドリンク」としての地位を築き上げました。

レメディ・ドリンクスの製品ラインナップの一角を占める一方で、ソダリーはコンブチャという枠を超えた独自のアイデンティティを確立し、競争の激しい清涼飲料市場で存在感を示したいと考えていました。

その目的は、話題を呼び、人々の認識を変え、ソダリーを「体に優しい」ソフトドリンクとして位置づけることでした。つまり、余計な添加物なしに、その味で満足感をもたらすソフトドリンクとしてです。

ポッドキャストは、ソダリーが信頼される声の力や日常のリスニングシーンを活用できる、自然な解決策となりました。

私たちは、視聴者がすでに愛しているコンテンツにSodalyを組み込みたいと考えており、『We Mean Well』は理想的なパートナーでした。ルイーザ・ダル・ディンとジャック・アーチデール（通称「Lu」と「Jarch」）が司会を務めるこの番組は、型破りなユーモアと熱心な視聴者層が相まって、Sodalyの遊び心あふれる個性を生き生きと表現するのに最適な環境を作り出してくれました。

このキャンペーンは、「フィズ・ブレイク」というコンセプトを軸に構築されました。これは、番組内で独自性があり、繰り返し取り上げられるような瞬間です。

各統合シーンは、缶を開ける音で合図され、その後、エネルギッシュなホストによるナレーション広告へとつながり、ブランドを前面に押し出したミッドロール・セグメント「Fizz or Shizz」へと展開しました。このセグメントでは、ルーとジャーチがトレンドの話題について議論を交わしながら、ソダリーを自然に織り交ぜていました。

オーディオの枠を超えて展開するため、このキャンペーンはTikTokで、「The Sodaly Dealer」をフィーチャーしたコメディ風スキットを公開してスタートしました。これは、ストリートでの取引を風刺的に描いたもので、Sodalyを中心に据えて再解釈したものです。このソーシャルメディアを主軸とした施策により、リーチを拡大するとともに、ブランドの特徴である遊び心あふれるトーンをさらに際立たせました。

オーストラリアとニュージーランド全域で展開された「常時オン」のオーディオ戦略により、キャンペーン期間を通じて持続的な認知度が確保され、その成果はPodscribeのアトリビューション機能を通じて追跡されました。