Ulta Beautyは、当社と共同でブランドポッドキャストを制作した後、ブランド認知度が95％向上しました
概要
Ulta Beautyの目標は、ブランド認知度が低い可能性のある、あるいは競合他社の店舗で買い物をしている顧客層に対して、自社のブランド認知度を高めることでした。
私たちが行ったこと
Acastは、Ulta Beauty向けにオーダーメイドのブランドシリーズを構築するため、Acast Creator Networkに所属する美容ポッドキャストのクリエイターたちによるコレクティブを結成しました。「Gloss Angeles」、 「Forever35」、「Natch Beaut」、「Fat Mascara」、「 Naked Beauty 」の各クリエイターが 協力し、このシリーズのためにそれぞれ1エピソードずつ制作しました。コンテンツは、Ulta Beautyの「Skin Platform」が掲げる5つの柱に焦点を当てたものです：
- 肌の保護： グロス・アンジェルス
- ケア方法： フォーエバー35
- 栄養： ありのままの美しさ
- コンシャス・ビューティー： ナッチ・ビューティ
- スキンケアサービス： ファット・マスカラ
このアプローチにより、Ulta Beautyはこれらのポッドキャストが持つ、エンゲージメントの高い既存のコミュニティを活用することができました。各リスナー層は、それぞれに最適化されたメッセージとストーリーテリングの手法に触れることができたのです。
結果
このキャンペーンにより、ブランド認知度と購入検討度の両方で大幅な向上が見られ、これによりUltaは、熱心で情熱的なリスナーたちに、心に響く広告を通じてアプローチする機会を得ることができました。
このクリエイティブは、テスト対象となったすべてのカテゴリーにおいて、Veritonicのポッドキャストベンチマークを容易に上回りました。特に、「自分に関連性がある」（スコア84対ベンチマーク71）および「エネルギッシュ」（スコア83対ベンチマーク74）のカテゴリーで顕著でした。
実際にその効果を自分の目で確かめてみませんか？
Acastでは、ホストによる読み上げ形式のスポンサーシップを予約し、数千もの番組で事前収録された広告を配信できます。