Pre-roll-, mid-roll- en post-roll-podcastadvertenties: wat is het verschil?
Elke podcastadvertentie wordt op een van de volgende drie momenten ingevoegd: pre-roll (aan het begin van een aflevering), mid-roll (in het midden) of post-roll (aan het einde). Het moment waarop de advertentie wordt ingevoegd, bepaalt wie je advertentie te horen krijgt en hoe betrokken de luisteraars op dat moment zijn.
De korte versie: mid-roll zorgt voor de hoogste betrokkenheid, pre-roll ruilt een beetje aandacht in voor gegarandeerd vroeg bereik, en post-roll bereikt alleen de meest toegewijde luisteraars. Het grootste deel van de sector hanteert een prijsstelling die hierop is afgestemd, waarbij mid-roll het duurst is en post-roll het goedkoopst. Acast hanteert voor alle drie dezelfde prijs. Hier lees je hoe je een keuze kunt maken.
Pre-roll-advertenties
Pre-roll-advertenties worden aan het begin of kort daarna van een aflevering afgespeeld, vóór of direct na de intro. Iedereen die op ‘play’ drukt, hoort ze, waardoor pre-roll het bereikrijkste formaat is: je bent verzekerd van een publiek voordat er sprake is van uitval.
De afweging zit hem in de context. Luisteraars zijn nog bezig zich te settelen en kiezen soms nog wat ze willen beluisteren, dus de aandacht is weliswaar goed, maar nog niet optimaal. Pre-rolls zijn geschikt voor korte, pakkende advertenties: merkherinneringen, promotiecodes en aanbiedingen die geen lange inleiding nodig hebben.
Mid-roll-advertenties
Mid-roll-advertenties worden tijdens het hoofdgedeelte van de aflevering afgespeeld, meestal in programma’s die minstens 10 minuten duren. Dit is het beste moment om de aandacht te trekken, en uit de luistergegevens blijkt waarom: halverwege de aflevering is de luisteraar volledig bij de aflevering betrokken, vaak bezig met een andere activiteit (autorijden, koken, sporten), en veel minder geneigd om de advertentie over te slaan.
Mid-rolls passen naadloos in de gespreksstroom, en daarom worden hier bijna altijd door de presentator voorgelezen sponsormeldingen uitgezonden. Als je betaalt voor de stem en de geloofwaardigheid van een presentator, wil je dat die boodschap overkomt op het moment dat de aandacht het grootst is.
Post-roll-advertenties
Post-roll-advertenties worden aan het einde van een aflevering afgespeeld. Veel luisteraars haken daarvoor al af, waardoor het bereik dan het laagst is.
Maar de luisteraars die wel een post-roll horen, vormen het trouwste publiek van de show: degenen die tot het allerlaatste moment blijven luisteren. Voor niche-aanbiedingen gericht op superfans of retargeting-achtige boodschappen is juist die geconcentreerde loyaliteit het belangrijkste.
Wat elke plaatsing kost
In het grootste deel van de podcastbranche bepaalt de plaatsing in de aflevering het tarief. Mid-roll levert de hoogste CPM op, pre-roll zit daar tussenin en post-roll is het goedkoopst. De redenering is dat je betaalt voor aandacht, en die aandacht piekt halverwege de aflevering.
Acast hanteert voor alle drie de advertentieposities dezelfde prijs. De reden hiervoor is de manier waarop we een impressie tellen: een client-impressie wordt pas geregistreerd nadat 100% van de advertentie ononderbroken is gestreamd, gemeten volgens de IAB-normen. Een post-roll-impressie voldoet aan dezelfde criteria als een mid-roll-impressie en heeft dus dezelfde waarde. Er wordt geen toeslag in rekening gebracht voor mid-roll en er is geen nadeel verbonden aan het kopen van post-roll.
Welke plaatsing moet je kopen?
- Maximaal bereik: pre-roll. Iedereen die de aflevering start, hoort het.
- Maximale betrokkenheid en conversie: mid-roll. Piek in aandacht, past perfect bij presentaties door de presentator.
- Het meest trouwe publiek: post-roll. Het bereik is het kleinst, maar de luisteraars blijven tot het einde.
In de praktijk combineren veel campagnes verschillende advertentieposities: mid-roll voor de kernboodschap, en pre- en post-roll om de frequentie te verhogen en het bereik te vergroten. Bij Acast worden alle drie de posities via dynamische advertentie-invoeging weergegeven, wat betekent dat advertenties op het moment van luisteren worden geplaatst in plaats van in het bestand te worden ingebakken, zodat je campagne actueel blijft in het volledige archief van een programma.
Voor informatie over de kosten per advertentieplaatsing kun je onze gids raadplegen over de kosten van podcastreclame, of een campagne samenstellen met de gewenste plaatsingen op het advertentieplatform van Acast.
Veelgestelde vragen
Wat is een pre-roll-podcastadvertentie?
Eenpre-roll is een advertentie die aan het begin of kort daarna van een podcastaflevering wordt afgespeeld. Elke luisteraar die de aflevering start, hoort deze advertentie, waardoor het bereik gegarandeerd is. In de branche wordt hiervoor meestal een lagere prijs gehanteerd dan voor een mid-roll, hoewel Acast alle advertentieruimtes tegen hetzelfde tarief aanbiedt.
Wat is een mid-roll-podcastadvertentie?
Eenmid-roll is een advertentie die halverwege een aflevering wordt geplaatst, op het moment dat de aandacht en het retentiepercentage van de luisteraars het hoogst zijn. Dit is de meest effectieve plaatsing en, in het grootste deel van de sector, ook de duurste. Het is de standaardplaats voor door de presentator voorgelezen sponsormeldingen.
Wat is een post-roll-podcastadvertentie?
Eenpost-roll wordt aan het einde van een aflevering afgespeeld. Deze bereikt minder luisteraars, maar wel de meest trouwe. Op de meeste platforms is dit de goedkoopste optie; bij Acast geldt hiervoor hetzelfde tarief als voor pre- en mid-rolls.
Heeft de plaatsing van advertenties invloed op de prijs bij Acast?
Nee. Acast hanteert voor pre-roll-, mid-roll- en post-roll-advertenties dezelfde tarieven. Een impressie voor een klant wordt pas geteld als 100% van de advertentie ononderbroken is gestreamd, gemeten volgens de IAB-normen. Daardoor voldoet elk advertentieblok aan dezelfde kwaliteitsnorm, ongeacht waar het in de aflevering wordt geplaatst.
Welke plaatsing van podcastadvertenties levert de beste resultaten op?
Mid-roll, voor de meeste doelstellingen. Luisteraars zijn halverwege de aflevering volledig bij de uitzending betrokken, wat zorgt voor een betere herinnering en respons. Pre-roll scoort het best op het gebied van gegarandeerd bereik en post-roll op het gebied van publieksloyaliteit.
Elke podcastadvertentie wordt op een van de volgende drie momenten ingevoegd: pre-roll (aan het begin van een aflevering), mid-roll (in het midden) of post-roll (aan het einde). Het moment waarop de advertentie wordt ingevoegd, bepaalt wie je advertentie te horen krijgt en hoe betrokken de luisteraars op dat moment zijn.
De korte versie: mid-roll zorgt voor de hoogste betrokkenheid, pre-roll ruilt een beetje aandacht in voor gegarandeerd vroeg bereik, en post-roll bereikt alleen de meest toegewijde luisteraars. Het grootste deel van de sector hanteert een prijsstelling die hierop is afgestemd, waarbij mid-roll het duurst is en post-roll het goedkoopst. Acast hanteert voor alle drie dezelfde prijs. Hier lees je hoe je een keuze kunt maken.
Pre-roll-advertenties
Pre-roll-advertenties worden aan het begin of kort daarna van een aflevering afgespeeld, vóór of direct na de intro. Iedereen die op ‘play’ drukt, hoort ze, waardoor pre-roll het bereikrijkste formaat is: je bent verzekerd van een publiek voordat er sprake is van uitval.
De afweging zit hem in de context. Luisteraars zijn nog bezig zich te settelen en kiezen soms nog wat ze willen beluisteren, dus de aandacht is weliswaar goed, maar nog niet optimaal. Pre-rolls zijn geschikt voor korte, pakkende advertenties: merkherinneringen, promotiecodes en aanbiedingen die geen lange inleiding nodig hebben.
Mid-roll-advertenties
Mid-roll-advertenties worden tijdens het hoofdgedeelte van de aflevering afgespeeld, meestal in programma’s die minstens 10 minuten duren. Dit is het beste moment om de aandacht te trekken, en uit de luistergegevens blijkt waarom: halverwege de aflevering is de luisteraar volledig bij de aflevering betrokken, vaak bezig met een andere activiteit (autorijden, koken, sporten), en veel minder geneigd om de advertentie over te slaan.
Mid-rolls passen naadloos in de gespreksstroom, en daarom worden hier bijna altijd door de presentator voorgelezen sponsormeldingen uitgezonden. Als je betaalt voor de stem en de geloofwaardigheid van een presentator, wil je dat die boodschap overkomt op het moment dat de aandacht het grootst is.
Post-roll-advertenties
Post-roll-advertenties worden aan het einde van een aflevering afgespeeld. Veel luisteraars haken daarvoor al af, waardoor het bereik dan het laagst is.
Maar de luisteraars die wel een post-roll horen, vormen het trouwste publiek van de show: degenen die tot het allerlaatste moment blijven luisteren. Voor niche-aanbiedingen gericht op superfans of retargeting-achtige boodschappen is juist die geconcentreerde loyaliteit het belangrijkste.
Wat elke plaatsing kost
In het grootste deel van de podcastbranche bepaalt de plaatsing in de aflevering het tarief. Mid-roll levert de hoogste CPM op, pre-roll zit daar tussenin en post-roll is het goedkoopst. De redenering is dat je betaalt voor aandacht, en die aandacht piekt halverwege de aflevering.
Acast hanteert voor alle drie de advertentieposities dezelfde prijs. De reden hiervoor is de manier waarop we een impressie tellen: een client-impressie wordt pas geregistreerd nadat 100% van de advertentie ononderbroken is gestreamd, gemeten volgens de IAB-normen. Een post-roll-impressie voldoet aan dezelfde criteria als een mid-roll-impressie en heeft dus dezelfde waarde. Er wordt geen toeslag in rekening gebracht voor mid-roll en er is geen nadeel verbonden aan het kopen van post-roll.
Welke plaatsing moet je kopen?
- Maximaal bereik: pre-roll. Iedereen die de aflevering start, hoort het.
- Maximale betrokkenheid en conversie: mid-roll. Piek in aandacht, past perfect bij presentaties door de presentator.
- Het meest trouwe publiek: post-roll. Het bereik is het kleinst, maar de luisteraars blijven tot het einde.
In de praktijk combineren veel campagnes verschillende advertentieposities: mid-roll voor de kernboodschap, en pre- en post-roll om de frequentie te verhogen en het bereik te vergroten. Bij Acast worden alle drie de posities via dynamische advertentie-invoeging weergegeven, wat betekent dat advertenties op het moment van luisteren worden geplaatst in plaats van in het bestand te worden ingebakken, zodat je campagne actueel blijft in het volledige archief van een programma.
Voor informatie over de kosten per advertentieplaatsing kun je onze gids raadplegen over de kosten van podcastreclame, of een campagne samenstellen met de gewenste plaatsingen op het advertentieplatform van Acast.
Veelgestelde vragen
Wat is een pre-roll-podcastadvertentie?
Eenpre-roll is een advertentie die aan het begin of kort daarna van een podcastaflevering wordt afgespeeld. Elke luisteraar die de aflevering start, hoort deze advertentie, waardoor het bereik gegarandeerd is. In de branche wordt hiervoor meestal een lagere prijs gehanteerd dan voor een mid-roll, hoewel Acast alle advertentieruimtes tegen hetzelfde tarief aanbiedt.
Wat is een mid-roll-podcastadvertentie?
Eenmid-roll is een advertentie die halverwege een aflevering wordt geplaatst, op het moment dat de aandacht en het retentiepercentage van de luisteraars het hoogst zijn. Dit is de meest effectieve plaatsing en, in het grootste deel van de sector, ook de duurste. Het is de standaardplaats voor door de presentator voorgelezen sponsormeldingen.
Wat is een post-roll-podcastadvertentie?
Eenpost-roll wordt aan het einde van een aflevering afgespeeld. Deze bereikt minder luisteraars, maar wel de meest trouwe. Op de meeste platforms is dit de goedkoopste optie; bij Acast geldt hiervoor hetzelfde tarief als voor pre- en mid-rolls.
Heeft de plaatsing van advertenties invloed op de prijs bij Acast?
Nee. Acast hanteert voor pre-roll-, mid-roll- en post-roll-advertenties dezelfde tarieven. Een impressie voor een klant wordt pas geteld als 100% van de advertentie ononderbroken is gestreamd, gemeten volgens de IAB-normen. Daardoor voldoet elk advertentieblok aan dezelfde kwaliteitsnorm, ongeacht waar het in de aflevering wordt geplaatst.
Welke plaatsing van podcastadvertenties levert de beste resultaten op?
Mid-roll, voor de meeste doelstellingen. Luisteraars zijn halverwege de aflevering volledig bij de uitzending betrokken, wat zorgt voor een betere herinnering en respons. Pre-roll scoort het best op het gebied van gegarandeerd bereik en post-roll op het gebied van publieksloyaliteit.
