Acast levert spetterende resultaten voor KFC Australië
De opdrachtomschrijving
KFC wilde de liefde voor zijn iconische Hot & Spicy-kip nieuw leven inblazen door middel van audioverhalen, om zo op een cultureel aansprekende manier weer aansluiting te vinden bij het Australische publiek. In een overvol medialandschap had het merk meer nodig dan alleen bereik; het moest ook relevant zijn. Het doel? De omzet verhogen en belangrijke merkcijfers verbeteren door middel van authentieke, persoonlijkheidsgerichte podcastcontent.
Wat we hebben gedaan
Dankzij de al lang bestaande plaats die KFC inneemt in de Australische cultuur was het het perfecte merk voor een ‘droomcollab’. Acast schakelde de bij fans geliefde contentmakers Toni en Ryan en We Mean Well in, wier oprechte liefde voor het merk in elke audio-opname en elk bericht op sociale media duidelijk naar voren kwam.
Door de smaakgerichte boodschap van KFC te combineren met vooraanstaande podcastmakers en een flinke dosis humor, hebben we een campagne gecreëerd die meer op fancultuur leek dan op reclame. Gepersonaliseerde presentaties en social media-reels brachten de Hot & Spicy-lijn van het merk onder de aandacht, waarbij de authenticiteit van elke presentator centraal stond, waardoor de advertenties net zo vermakelijk waren als de shows zelf.
Acast verspreidde de campagne over premium-programma’s en doelgroepnetwerken om het bereik en de frequentie te vergroten. Dankzij bonusinventaris kon het merk de doelstelling met meer dan 2% overtreffen; de meeste vertoningen vonden plaats via mobiele apparaten, waardoor een hoge betrokkenheid van de luisteraars via koptelefoons werd gewaarborgd.
De resultaten
De campagne zorgde voor een meetbare stijging op alle belangrijke merkindicatoren:
- +65,6% stijging in merkwaardering onder podcastluisteraars
- Meer dan 3,4 miljoen totale vertoningen, met een uniek bereik van meer dan 1,1 miljoen
De boodschap van KFC vond op grote schaal weerklank, met opvallend hoge betrokkenheidscijfers op sociale media (tot 6,2%) en een hoge frequentie om de herkenbaarheid te vergroten.
Wil je zelf de resultaten zien?
Boek sponsoring waarbij de presentator de reclame voorleest en laat vooraf opgenomen advertenties afspelen in duizenden programma’s op Acast.