.png)
Acast helpt Virgin Media en O2 om de discussie over de klimaatcrisis onder Gen Z een flinke impuls te geven met een podcastcampagne waarin merkambassadeurs aan het woord komen
De opdrachtomschrijving
Virgin Media en O2 (VMO2) hebben onlangs hun krachten gebundeld en beloofd om samen een positief verschil te maken voor onze gezamenlijke toekomst door middel van een reeks klimaatdoelstellingen — waaronder het bereiken van klimaatneutraliteit in 2025. De merken wilden deze toezegging overbrengen aan een jong publiek van potentiële toekomstige trouwe klanten tijdens een belangrijk cultureel moment, waarbij de COP26 het perfecte tijdstip vormde. In de aanloop naar de campagne bleek uit onderzoek dat Global Action Plan voor VMO2 had uitgevoerd dat weliswaar 90% van de 16- tot 24-jarigen zich zorgen maakt over de klimaatcrisis, maar dat slechts een derde zich in staat voelt om erover te praten — en dat was waar wij in beeld kwamen.
Wat we hebben gedaan
Ons Acast Creative-team hield rekening met drie factoren:
- Branded content in de vorm van podcasts zou een belangrijke rol spelen. De gemiddelde luisterduur voor dergelijke content bedraagt 28 minuten, waardoor dit het ideale formaat is om complexe boodschappen uit te diepen.
- De keuze van de juiste talenten zou van cruciaal belang zijn om de doelgroep effectief aan te spreken.
- Deze activiteit bood een geweldige kans om verder te gaan dan de podcast.
In het kader van onze campagne ‘Chattin’ Shit To Save The Planet’ traden de presentatoren van de podcast ‘Chattin’ Shit’ en Allan ‘Seapa’ Mustafa en Hugo Chegwin, sterren uit de Britse sitcom ‘People Just Do Nothing’, gedurende de maand van de COP26 op als merkambassadeurs van VMO2.
De Hero-content omvatte een bonusaflevering van de podcast, met klimaatactiviste Francisca Rockey, die – heel toepasselijk – werd opgenomen in een studio die op zonne-energie draait en via het Acast-podcastnetwerk onder de aandacht werd gebracht door middel van audioadvertenties en sponsoring van andere relevante podcasts die zich richten op Gen Z.
De podcastinhoud werd ondersteund door sociale activiteiten onder leiding van de presentatoren, die via de VMO2-kanalen op Instagram, TikTok, Facebook, Snap en LinkedIn werden gepromoot. Daarnaast leverde de earned media interviews op waarin onze presentatoren over de campagne spraken bij Sky News, Joe en Metro.
De resultaten
Door onze presentatoren te positioneren als merkambassadeurs in plaats van als makers van content, zijn we erin geslaagd onze doelgroep via verschillende kanalen effectief aan te spreken.
Dankzij de audio-uitvoeringen wisten we de luisteraars langer geboeid te houden, met een gemiddelde luisterduur van 38 minuten voor onze belangrijkste content — waarmee we zowel de Acast-benchmark voor branded content als de gemiddelde luisterduur van de podcast ‘Chattin’ Shit’ zelf overtroffen.
Daarnaast werden er via sociale media 18 berichten geplaatst via talent- en podcastkanalen, en werden er gepromote contentelementen verspreid via de merkkanalen van VMO2. Deze waren niet alleen van cruciaal belang om onze doelgroep te betrekken, maar stelden ons ook in staat om het gesprek verder te sturen door de verschijningen van onze creators op verschillende kanalen bij te houden.
Wil je zelf de resultaten zien?
Boek sponsoring waarbij de presentator de reclame voorleest en laat vooraf opgenomen advertenties afspelen in duizenden programma’s op Acast.