Brewdog behaalt een aankoopprijs van 76% dankzij de samenwerking met Peter Crouch
De opdrachtomschrijving
Het doel van Brewdog was om de naamsbekendheid van Brewdog (en hun producten) onder drinkers van premium pils te vergroten.
Wat we hebben gedaan
Uit de podcast van Peter Crouch was een eenvoudig idee voortgekomen, waarin Peter een combinatie van pils en stout voorstelde om een ‘biercocktail’ te maken. Wat begon als een inside joke in de podcast, kreeg steeds meer bekendheid toen Brewdog het initiatief nam om dit bier te brouwen ter ondersteuning van het idee van Peter Crouch: zo ontstond Laout. Brewdog nam het initiatief om dit product te ontwikkelen en op de markt te brengen, in samenwerking met de Peter Crouch-podcast en Craft Media om hun doelgroep te bereiken. Ter ondersteuning van de lancering werd een samenwerking van 12 weken aangegaan voor het volledige advertentieaanbod van Acast: branded segments, Sponsorship en Sponsorship+.
Dit was de eerste commerciële samenwerking van Brewdog met de show, waardoor het bedrijf volledige toegang kreeg tot Peter Crouch als populaire podcaststem. In elke aflevering van *The Peter Crouch Podcast* werden 12 merksegmenten verwerkt voor een maximale impact. Zo werden de luisteraars meegenomen in het ontstaansproces van Laout, inclusief smaaktests en marketingslogans (die zelfs in *Waterloo Motion* terechtkwamen!).Dankzij de sponsoring konden de presentatoren het product persoonlijk aanbevelen, wat gedurende de rest van de serie dynamisch werd getoond in de pre-roll-spot. ‘Sponsorship+’ hield in dat er buiten de show om presentatiefragmenten werden gemaakt om contextueel relevante podcasts te benaderen, waardoor het bereik van de merkboodschap werd gemaximaliseerd. Brewdog gebruikte ook Twitter en Instagram om de campagne te versterken, waarbij user-generated content onder diehard Laout-fans werd aangemoedigd.
De resultaten
Er was sprake van een aanzienlijke toename in de overweging: degenen die aan de campagne waren blootgesteld, hadden 76% meer kans om Brewdog te overwegen – een stijging van 29% – en onder drinkers van premium pils steeg dit met 7 procentpunten. De luisteraars hadden ook 79% meer kans om Brewdog te associëren met hoogwaardig vakmanschap. Daarnaast was er een stijging van 14% in de gestimuleerde merkbekendheid voor Brewdog. 68% van de luisteraars kon zich de campagne herinneren, en de samenwerking tussen The Peter Crouch Podcast en Brewdog viel zeer goed in de smaak, wat luisteraars ertoe aanzette om Brewdog in de toekomst te proberen. LAOUT werd het snelst verkopende bier van BrewDog.
De eerste partij was binnen minder dan twee uur uitverkocht; BrewDog verkocht twee blikjes Laout per SECONDE. 55% van de bestellingen kwam van nieuwe klanten die nog nooit eerder via de webshop van BrewDog hadden gekocht.
Op de sociale media was er veel betrokkenheid op de verschillende kanalen, met de volgende belangrijkste resultaten:
- Instagram: In totaal werd een engagementpercentage van 1,56% behaald, met 665.287 vertoningen voor alle posts, evenals een sterke stijging van het aantal nieuwe volgers, profielbezoeken en bereik.
- Twitter: Er werd een engagementpercentage van 6,75% behaald, met 1,3 miljoen vertoningen op Twitter en een piek in het aantal profielbezoeken rond de lancering van Laout.
- YouTube: Er zijn 12 afleveringen gepubliceerd op het YouTube-kanaal van „The Peter Crouch Podcast”, met gemiddeld 112.000 weergaven over alle afleveringen heen. De luisteraars hebben de hele campagne met veel plezier gevolgd en hebben met positieve reacties bijgedragen aan de door hen zelf gegenereerde content.
Wil je zelf de resultaten zien?
Boek sponsoring waarbij de presentator de reclame voorleest en laat vooraf opgenomen advertenties afspelen in duizenden programma’s op Acast.