Glenfiddich verhoogt de merkbekendheid in de Filipijnen met een factor 2,3 via podcastreclame op Acast
De opdrachtomschrijving
Glenfiddich, de meest bekroonde single malt Scotch whisky ter wereld, is ontstaan uit een pioniersgeest en heeft de „Where Next Club“ opgericht: een platform waar Filipijnse vernieuwers elkaar ontmoeten en de volgende generatie changemakers inspireren. Om de bekendheid van de Club te vergroten en het onderscheidend vermogen van het merk in de Filipijnen te versterken, heeft Glenfiddich podcastreclame gekozen als middel om deze doelstellingen te bereiken.
Wat we hebben gedaan
De Acast-campagne omvatte zowel audioadvertenties in podcasts als podcastsponsoring, waarbij gebruik werd gemaakt van de merk- en inhoudsmiddelen van Glenfiddich.
In de audioadvertenties was de stem te horen van Brett Bayly, merkambassadeur van Glenfiddich voor Zuidoost-Azië, die reclame maakte voor de Where Next Club en de uitgelichte innovators. De advertenties werden uitgezonden in drie Acast Show Collections die nauw aansloten bij de doelgroep van Glenfiddich: Young Affluents, Premium en Society & Culture.
We hebben advertenties gekoppeld aan sponsoring door Glenfiddich samen te brengen met het Filipijnse podcastnetwerk PumaPodcast, waardoor het merk in contact kwam met een digitaal onderlegd en hoogopgeleid publiek. De luisteraars van PumaPodcast behoren voornamelijk tot de leeftijdsgroep van 24 tot 44 jaar en 70% heeft een bachelordiploma of hoger – een demografische doelgroep die precies aansluit bij de wensen van het merk.
De presentatoren van PumaPodcast schreven zelf een script op basis van een opdracht van Glenfiddich en spraken de sponsorboodschap in. Ze maakten twee versies om de luisteraars afwisseling te bieden – zo bleef de belangstelling voor de merkboodschap behouden.
De campagne was gericht op één enkele oproep tot actie: luisteraars werden uitgenodigd om het Instagram-account van Glenfiddich South East Asia te volgen om meer te weten te komen over de „Where Next Club”.
De resultaten
De luisteraars reageerden buitengewoon positief op beide vormen van podcastreclame: de campagne zorgde voor een 2,3-voudige stijging van de merkbekendheid en een stijging van 139% in de merkvoorkeur, waarmee de benchmark van 39% ruimschoots werd overtroffen.
Wil je zelf de resultaten zien?
Boek sponsoring waarbij de presentator de reclame voorleest en laat vooraf opgenomen advertenties afspelen in duizenden programma’s op Acast.