HSBC UK ziet de merkherkenning met 18% stijgen na een podcast-reclamecampagne in samenwerking met Acast en Shelter
De opdrachtomschrijving
HSBC UK wilde via podcastreclame meer bekendheid geven aan zijn samenwerking met de liefdadigheidsorganisatie Shelter, die zich inzet voor daklozen, als onderdeel van de campagne ‘Vicious Circle’ – en benadrukken hoe zij zich inzetten om barrières weg te nemen voor mensen die te maken hebben met financiële uitsluiting.
Wat we hebben gedaan
In een primeur voor de Britse media hebben Acast, A Million Ads en HSBC UK samengewerkt om in totaal 102 dynamische presentatiefragmenten uit te zenden in drie van de grootste podcasts van het Verenigd Koninkrijk, waarmee luisteraars in grote steden en regio’s in het Verenigd Koninkrijk werden bereikt met op de lokale context afgestemde boodschappen.
Met behulp van Dynamic Sponsorship en Dynamic Sponsorship+ (ontwikkeld door Acast en A Million Ads) werden in het kader van de campagne geografisch gerichte en gepersonaliseerde presentatiefragmenten uitgezonden in enkele van onze grootste en meest gevestigde podcasts — Table Manners, Dan Snow’s History Hit en Football Ramble — en in verschillende categorieën binnen de sectoren Sport, Curious Thinkers en Lifestyle.
De resultaten
Uit een door Attest uitgevoerd onderzoek van Acast bleek dat de podcast-advertentiecampagne van HSBC UK leidde tot een stijging van 18% in de herkenning van het merk en de organisatie. Luisteraars die de dynamische advertentie te zien kregen, wisten aanzienlijk vaker dat de campagne in samenwerking met Shelter was opgezet dan luisteraars die een niet-dynamische advertentie te zien kregen.
Bovendien gaven gebruikers die de dynamische advertenties te zien kregen, aanzienlijk vaker dan degenen die de dynamische advertentie te zien kregen, aan dat‘HSBC UK een merk is dat ik vertrouw’en‘HSBC UK een bank is voor mensen zoals ik’, wat nogmaals aantoont dat dynamische advertentieformaten van effectiever zijn in het stimuleren van merkbinding.
De stelling waarmee de ontvangers van de dynamische advertentie het meest instemden, was dat‘HSBC UK een bank is die gelooft in het opbouwen van een beter, ander Verenigd Koninkrijk’.Dit wijst erop dat deze boodschap het meest effectief werd overgebracht in de dynamische advertentie en dat daarmee het doel van HSBC UK om de bekendheid van deze campagne te vergroten, is bereikt.
Wil je zelf de resultaten zien?
Boek sponsoring waarbij de presentator de reclame voorleest en laat vooraf opgenomen advertenties afspelen in duizenden programma’s op Acast.