Naked Wines haalt het maximale uit de effectiviteit van zijn podcastcampagne met het Sponsorship+-aanbod van Acast
De opdrachtomschrijving
Naked Wines wilde graag gerichte, schaalbare contacten leggen met podcastluisteraars. Het merk wilde met name luisteraars in Washington, D.C. en Denver, CO bereiken in de leeftijdscategorie van 35 tot 64 jaar, die doorgaans nieuwe content consumeren op het gebied van comedy, documentaires en geschiedenis, en die wijnen kopen in de prijsklasse van $10 tot $30. Hun doelstellingen waren het vergroten van de gunstige beeldvorming, het stimuleren van de aankoopoverweging en uiteindelijk het realiseren van een omzetstijging.
Wat we hebben gedaan
Onder begeleiding van het Acast-verkoopteam maakte Naked Wines gebruik van de Sponsorship+-functie vanwege de mogelijkheden voor geografische targeting. Van juni tot november kregen podcastluisteraars in Washington D.C. en Denver (Colorado) automatisch advertenties van Naked Wines te horen in afleveringen van drie verschillende podcastcollecties: Curious Thinkers, Storytelling en de Daily Briefing. Sponsorship+ koppelt merken aan de meest geloofwaardige stemmen in de podcastwereld en zorgt voor een gemiddelde stijging van 42% in betrokkenheid en een 2,2 keer betere advertentieherkenning. Bovendien is Sponsorship+ een krachtig hulpmiddel voor merken die hun directe verkoop willen verhogen. Volgens een onderzoek van Acast en Nielsen zegt 43% van de Amerikaanse podcastluisteraars dat ze eerder geneigd zijn een product of dienst te kopen nadat ze een podcastpresentator erover hebben horen praten.
In de tweede helft van 2022 lanceerde Naked Wines een podcast-advertentiecampagne ter waarde van een zescijferig bedrag, waarbij gebruik werd gemaakt van de Sponsorship+-functie van Acast om authentieke banden met klanten onder podcastluisteraars te versterken. De advertenties werden ingesproken door Acast-podcasters Mark Bittman (Food with Mark Bittman), Sally Helm (HISTORY this Week) en Ana Kasparian (The Young Turks).
De resultaten
Aan het einde van de campagne bereikte Washington, DC 66% van het totale aantal gebruikers en was het goed voor bijna 60% van het totale aantal conversies. In zowel Washington, DC als Denver was de Curious Thinkers-collectie goed voor 40% van het totale bereik van de campagne en 46% van het totale aantal conversies. Dit omvatte advertenties in populaire Acast-podcasts zoals Dungeons and Daddies, Motivation Dailyen The Lawfare Podcast.
Wil je zelf de resultaten zien?
Boek sponsoring waarbij de presentator de reclame voorleest en laat vooraf opgenomen advertenties afspelen in duizenden programma’s op Acast.