Oatly werkt samen met Somna Med Henrik en Acast om een podcastaflevering onder eigen merknaam te maken die bij de fans in de smaak viel
De opdrachtomschrijving
Oatly kwam naar Acast en wilde iets doen waarmee de luisteraars vermaakt zouden worden en dat hen niet zou ‘vervelen’.
Wat we hebben gedaan
Uit onderzoek blijkt dat luisteraars goed reageren op advertenties waarin ze worden vermaakt of geïnformeerd door stemmen die ze leuk vinden en herkennen. Daarom lag de focus van de campagne op het geven van een reden aan luisteraars om op ‘play’ te drukken, en op een natuurlijke manier te laten aansluiten bij het feit dat Oatly luisteraars een cadeau geeft in de vorm van een podcastaflevering. Een van de podcasts waarbij luisteraars een heel duidelijke reden hebben om op ‘play’ te drukken, is ‘Sleep with Henrik’. Hij helpt luisteraars simpelweg in slaap te vallen, wat op zich al een van de mooiste cadeaus is die je kunt krijgen. En het spreekt voor zich dat havermelk en slaap op het eerste gezicht weinig met elkaar te maken hebben, dus vroegen we Henrik om zijn luisteraars een werkelijk fantastisch slaapverhaaltje te vertellen – gevolgd door een (deels waar, deels verzonnen) verhaal over haver, zonder enige andere opmerking over het merk of product van Oatly. De aflevering werd uitgezonden net als alle andere afleveringen in de feed van ‘Somna mit Henrik’, waardoor het een authentiek gevoel kreeg.
De resultaten
De aflevering werd binnen vier weken bijna 30.000 keer beluisterd en had een betrokkenheidspercentage van 95% – wat aantoont dat de inhoud de luisteraars evenzeer wist te boeien als een reguliere aflevering van de podcast (betrokkenheidspercentage 90%).
Wil je zelf de resultaten zien?
Boek sponsoring waarbij de presentator de reclame voorleest en laat vooraf opgenomen advertenties afspelen in duizenden programma’s op Acast.