Popchips daagt luisteraars uit om positief te zijn als onderdeel van een door humor gedreven podcast-samenwerking met Acast, waarbij een primeur in de media wordt gerealiseerd
De opdrachtomschrijving
KP Snacks wilde de perceptie van het merk Popchips verbeteren, de naamsbekendheid vergroten en de aankoopoverweging stimuleren. De uitdaging voor ons Acast Creative-team was om een strategie te bedenken die luisteraars geboeid hield en hen aanzette tot concrete actie.
Wat we hebben gedaan
In het kader van onze ‘Pops of Positivity’-campagne werden drie verschillende formats ingezet om de belangrijkste boodschappen aan de luisteraars over te brengen.
Ten eerste zorgden korte creatieve advertenties met meeslepende audio voor een groot bereik en naamsbekendheid. Deze advertenties brachten het USP-argument van het product – ‘gepoft, niet gefrituurd’ – tot leven door middel van een opvallende 3D-geluidsuitvoering.
Vervolgens werden sponsorboodschappen van de presentatoren van vijf belangrijke podcasts — waaronder Off Menu, Private Parts en Sh**ged Married Annoyed — door de makers gebruikt om persoonlijke verhalen over tussendoortjes te vertellen en luisteraars op te roepen om Popchips zelf eens te proberen, wat de aankoopoverweging beïnvloedde.
Ten slotte werden er in de reguliere afleveringen van de podcasts uit de campagne merksegmenten van vijf minuten ingevoegd, waarin luisteraars konden horen hoe de presentatoren elkaar ‘positiviteitsuitdagingen’ oplegden.
Onze ‘Hero Content’ werd voor het eerst in de media uitgevoerd: presentatoren van verschillende programma’s waren te gast in elkaars podcasts om uitdagingen te bedenken en de voortgang bij te houden. Luister hieronder om te horen hoe Katherine Ryan (Telling Everybody Everything) Romesh Ranganathan (Hip Hop Saved My Life) aanmoedigde om wat positiviteit in zijn dagelijkse gewoontes te brengen.
De resultaten
De luisteraars reageerden positief op de ‘hero’-content, waarbij bij elk van de merksegmenten een zeer hoge mate van betrokkenheid werd geregistreerd. De ‘listen-through’-percentages varieerden zelfs van 79% tot 100% bij alle deelnemende podcasts, wat wijst op een sterke luisteraarsretentie gedurende de hele campagne.
De campagne had ook een verdere positieve invloed op de luisteraars: alle belangrijke prestatie-indicatoren lieten een verbetering zien als direct gevolg van de samenwerkingsactiviteiten. Een bijzonder opvallend resultaat was dat de kans dat luisteraars Popchips zouden kopen aanzienlijk toenam; de helft gaf aan dat ze eerder geneigd waren een aankoop te doen als direct gevolg van hun blootstelling aan de campagne.
Wil je zelf de resultaten zien?
Boek sponsoring waarbij de presentator de reclame voorleest en laat vooraf opgenomen advertenties afspelen in duizenden programma’s op Acast.