Uitgever ‘The Week’ ziet een enorme toename in het aantal abonnementen en een daling van de CPA met 96% dankzij een podcast-advertentiecampagne met Acast
De opdrachtomschrijving
The Week — een enorm populair weekblad dat een frisse kijk biedt op nieuwsberichten uit de hele wereld — wilde het aantal abonnementen op zijn blad stimuleren en had daarom een aanbieding lopen waarbij nieuwe lezers zes gratis nummers en een gratis notitieboekje kregen.
Aangezien het om een direct response-campagne ging, was het voor The Week belangrijk om het succes concreet te kunnen meten aan de hand van een inwisselcode — een instrument dat vaak wordt gebruikt in podcastreclame en waarvan is gebleken dat het zeer effectief is om luisteraars tot actie aan te zetten.
Wat we hebben gedaan
Acast en The Week hebben gesponsorde afleveringen met een presentator uitgezonden in een reeks politieke podcasts, waaronder The Rest is Politics, Reasons to be Cheerful en The Political Party, waarbij de vertrouwde stemmen uit die programma's worden ingezet om luisteraars te overtuigen zich te abonneren.
Elke podcast had een eigen landingspagina op theweek.co.uk, met een verkorte URL die in de advertentie werd voorgelezen. theweek.co.uk/rest leidde bijvoorbeeld door naar subscription.theweek.co.uk/restispolitics, zodat de podcast gemakkelijk te vinden was. Om het inwisselen te vergemakkelijken, konden bezoekers op de landingspagina’s de promotiecode direct invoeren, zonder dat ze naar een andere pagina hoefden te gaan.
De resultaten
Sinds de start van de campagne hebben ze een aantal abonnees geworven dat de verwachte campagnedoelstellingen ruimschoots overtreft. Wat voor The Week misschien nog indrukwekkender is, is dat de kosten per acquisitie (CPA) maar liefst 96% lager lagen dan de beste CPA die het eerder dit jaar bij een podcastcampagne had behaald.
De campagne had ook een aanzienlijke impact op andere kanalen: dankzij de podcastcampagne was er een duidelijke stijging te zien in het websiteverkeer en in de betaalde zoekactiviteit. Daarnaast was duidelijk te zien dat er gedurende de hele campagne op woensdagen – de dag waarop de afleveringen van *The Rest is Politics* worden uitgezonden – pieken waren in het aantal bestellingen en bezoeken aan theweek.co.uk. Het totale verkeer kende een aanzienlijke stijging, wat uiteindelijk ook van invloed was op het organische verkeer naar de site en het aantal transacties.
Tot nu toe ligt het percentage gerealiseerde proefbestellingen voor deze orders bijna 10 procentpunten hoger dan de oorspronkelijke doelstelling.
Wil je zelf de resultaten zien?
Boek sponsoring waarbij de presentator de reclame voorleest en laat vooraf opgenomen advertenties afspelen in duizenden programma’s op Acast.