Sodaly x We Mean Well
De opdrachtomschrijving
Sodaly is een samenwerking aangegaan met Acast om zich los te maken van de kombucha-categorie en in de schijnwerpers te treden. Met humoristische podcasts en sociale media positioneert het merk zich als dé drank voor bruis, smaak en plezier.
Hoewel Sodaly deel uitmaakt van het assortiment van Remedy Drinks, wilde het merk een eigen identiteit opbouwen die verder reikt dan kombucha en zich onderscheiden op de drukke markt voor frisdranken.
Het doel was om een gesprek op gang te brengen, de perceptie te veranderen en Sodaly te positioneren als een gezondere frisdrank – een drankje dat qua smaak niet onderdoet, maar dan zonder de ‘poespas’.
Wat we hebben gedaan
Podcasting bood een voor de hand liggende oplossing, waardoor Sodaly kon profiteren van de kracht van betrouwbare stemmen en alledaagse luistermomenten.
We wilden Sodaly integreren in content waar het publiek al dol op is, en We Mean Well was daarvoor de ideale partner. De show, gepresenteerd door Luisa Dal Din en Jack Archdale (Lu en Jarch), bood met zijn eigenzinnige humor en zeer betrokken publiek de perfecte omgeving om de speelse persoonlijkheid van Sodaly tot leven te brengen.
De campagne was opgebouwd rond het idee van een ‘fizz break’ – een herkenbaar, terugkerend moment in de show.
Elke integratie werd aangekondigd door het geluid van een blikje dat openbarstte, waarna energieke reclamespots met een presentator volgden en een mid-roll-segment onder de merknaam ‘Fizz or Shizz’, waarin Lu en Jarch discussieerden over trending topics en daarbij op naadloze wijze Sodaly in het gesprek verwerkten.
Om verder te gaan dan alleen audio, ging de campagne op TikTok van start met een komische sketch rond ‘The Sodaly Dealer’ – een satirische kijk op een straatdeal, opnieuw uitgevonden met Sodaly in de hoofdrol. Deze ‘social-first’-aanpak vergrootte het bereik en versterkte de brutale toon van het merk.
Een strategie waarbij in heel Australië en Nieuw-Zeeland continu audio-advertenties werden ingezet, zorgde voor aanhoudende zichtbaarheid gedurende de hele campagne, waarbij de prestaties werden bijgehouden via Podscribe-attributie.
De resultaten
De campagne overtrof de verwachtingen op het gebied van bereik en zorgde tegelijkertijd voor een groot bereik en veel betrokkenheid. In heel Australië hebben we het volgende bereikt:
- 1,6 miljoen vertoonde advertenties
- Bijna 1 miljoen unieke luisteraars bereikt
- 102% van de geboekte vertoningen is geleverd
- 48.000 TikTok-weergaven
Door Sodaly te integreren in cultureel relevante gesprekken en door contentmakers geleide content, heeft de campagne de zichtbaarheid met succes vergroot en het merk gepositioneerd als een opvallende speler in de categorie frisdranken.
Wil je zelf de resultaten zien?
Boek sponsoring waarbij de presentator de reclame voorleest en laat vooraf opgenomen advertenties afspelen in duizenden programma’s op Acast.