Ulta Beauty zag de naamsbekendheid met 95% stijgen nadat het samen met ons een merkgerichte podcast had gemaakt
De opdrachtomschrijving
Het doel van Ulta Beauty was om de naamsbekendheid van het merk te vergroten onder klanten van concurrerende winkels die mogelijk nog niet zo bekend zijn met het merk of die bij concurrerende winkels winkelen.
Wat we hebben gedaan
Acast heeft een verzameling beauty-podcasts samengesteld — allemaal afkomstig uit het Acast Creator Network — om een op maat gemaakte merkserie voor Ulta Beauty te ontwikkelen. Gloss Angeles, Forever35, Natch Beaut, Fat Mascara en Naked Beauty hebben de krachten gebundeld om elk één aflevering voor de serie te maken, met inhoud die zich richt op de vijf pijlers van het Ulta Beauty Skin Platform:
- Huidbescherming: Gloss Angeles
- Behandelingsschema: Forever35
- Voeding: Naakte schoonheid
- Bewuste schoonheid: Natch Beaut
- Huidverzorging: Fat Mascara
Dankzij deze aanpak kon Ulta Beauty aansluiting vinden bij de bestaande, zeer betrokken communities van deze podcasts — waarbij elke groep luisteraars boodschappen en een op hen afgestemde manier van verhalen vertellen te horen kreeg.
De resultaten
De campagne zorgde voor een aanzienlijke stijging van zowel de merkbekendheid als de aankoopintentie, waardoor Ulta bovendien de kans kreeg om contact te leggen met deze betrokken en enthousiaste luisteraars via een advertentie die echt aansloeg.
De creatie overtrof ruimschoots de Veritonic Podcast-benchmarks voor alle geteste categorieën, met name bij ‘Relevant voor mij’ (score 84 tegenover benchmark 71) en ‘Energiek’ (score 83 tegenover benchmark 74).
Wil je zelf de resultaten zien?
Boek sponsoring waarbij de presentator de reclame voorleest en laat vooraf opgenomen advertenties afspelen in duizenden programma’s op Acast.