Πέντε αποδεδειγμένοι τρόποι για να επηρεάσετε θετικά τους δείκτες απόδοσης (KPI) της μάρκας σας όταν διαφημίζεστε σε podcast
Αν ασχολείστε με το μάρκετινγκ, γνωρίζετε πολύ καλά πόσο σημαντική έχει γίνει τα τελευταία χρόνια η απόδοση και η μέτρηση της αποτελεσματικότητας της μάρκας. Η μέτρηση είναι καθοριστική για να αποδοθεί η επιτυχία μιας καμπάνιας και να προσδιοριστεί αν πέτυχε τους στόχους της και αν επηρέασε τους συγκεκριμένους δείκτες απόδοσης (KPI).
Η υποστήριξη των εμπορικών σημάτων στη μέτρηση και την αξιολόγηση του αντίκτυπου των εκστρατειών τους είναι καθοριστικής σημασίας τόσο για τα εμπορικά σήματα όσο και για τις διαφημιστικές εταιρείες, προκειμένου να επικυρώσουν και να αποδείξουν ότι η δαπάνη για το συγκεκριμένο κανάλι μέσων ήταν αποτελεσματική και ότι η ίδια η εκστρατεία στέφθηκε με επιτυχία. Αυτό, με τη σειρά του, συμβάλλει στον σχεδιασμό μελλοντικών εκστρατειών και στη διαμόρφωση των δαπανών για τα μέσα. Έτσι, τα τελευταία 2 χρόνια, η Acast διεξάγει μελέτες «brand lift» για διαφημιστικές εταιρείες και πελάτες, σε συνεργασία με τη Nielsen.
Μια μελέτη ενίσχυσης της αναγνωρισιμότητας της μάρκας είναι μια έρευνα που επιτρέπει στις μάρκες και στις διαφημιστικές εταιρείες να μετρήσουν και να αξιολογήσουν τον αντίκτυπο της καμπάνιας τους, μετρώντας είτε μια συγκεκριμένη ηχητική διαφήμιση ή την ανάγνωση από τον παρουσιαστή, είτε τη συνολική καμπάνια, προκειμένου να προσδιορίσουν αν η καμπάνια έχει μείνει στη μνήμη του κοινού, αν τα βασικά μηνύματα έχουν περάσει με επιτυχία και αν έχει αυξήσει θετικά τους δείκτες απόδοσης (KPI), όπως η αναγνωρισιμότητα, η προτίμηση και τα βασικά χαρακτηριστικά της μάρκας.
Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η Acast ανέλυσε την αποτελεσματικότητα και τον αντίκτυπο της διαφήμισης στους δείκτες απόδοσης (KPIs) για 121 ηχητικές διαφημίσεις και αναγγελίες από παρουσιαστές.
Μόλις ξεπεράσαμε το όριο των 100 ηχητικών διαφημίσεων/αναγγελιών από τον παρουσιαστή, θεωρήσαμε ότι ήταν η κατάλληλη στιγμή να αναλύσουμε όλα τα δεδομένα που συλλέξαμε, προκειμένου να εντοπίσουμε κοινά χαρακτηριστικά ή διαφορές μεταξύ των αναγγελιών από τον παρουσιαστή και των ηχητικών διαφημίσεων, με βάση διάφορους δείκτες, όπως ο αριθμός των αναφορών στη μάρκα, οι μορφές, το φύλο του φωνητικού σχολιασμού, ο αριθμός των ομιλητών και η διάρκεια της διαφήμισης.
Το παρόν άρθρο περιγράφει τον βέλτιστο αριθμό αναφορών σε εμπορικά σήματα, τις μορφές διαφημίσεων, τους τύπους φωνητικής αφήγησης, τον αριθμό των ομιλητών και τη διάρκεια των διαφημίσεων για τις αναγνώσεις από τον παρουσιαστή και τις ηχητικές διαφημίσεις. Ελπίζουμε να ενημερώσουμε και να εκπαιδεύσουμε τους διαφημιζόμενους, τα εμπορικά σήματα και τους πελάτες σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για τη διαφήμιση σε podcast, με στόχο τη βελτίωση της απόδοσής τους. Η Acast επιθυμεί επίσης να υποστηρίξει και να διασφαλίσει ότι θα κλείνεται η βέλτιστη καμπάνια για τους πελάτες και τα εμπορικά σήματά σας στο μέλλον.
Λοιπόν, ποιοι είναι οι πέντε βέλτιστοι τρόποι για να εξασφαλιστεί η επιτυχία μιας καμπάνιας:
1. Αριθμός αναφορών σε εμπορικά σήματα
- Οι αναφορές στη μάρκα συνδέονται με την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας, της ευαισθητοποίησης για τη μάρκα και άλλων δεικτών απόδοσης της μάρκας. Ωστόσο, το ερώτημα που τίθεται πάντα είναι: «Ποιος είναι ο βέλτιστος αριθμός αναφορών στη μάρκα;». Μέσω της μετα-ανάλυσης που πραγματοποιήσαμε σε πάνω από 100 ηχητικές διαφημίσεις/αναγνώσεις από παρουσιαστές, διαθέτουμε εκτενή δεδομένα που δείχνουν ότι το βέλτιστο επίπεδο εξαρτάται από τον τύπο του διαφημιστικού περιεχομένου:
- Ηχητικές διαφημίσεις: Το λιγότερο είναι περισσότερο. Ο βέλτιστος αριθμός αναφορών στο εμπορικό σήμα είναι 3-4, κάτι που ενισχύει την ανάμνηση και την αυθόρμητη αναγνωρισιμότητα, καθώς και τους δείκτες στα τελικά στάδια της διαδικασίας πώλησης. Η προτίμηση αποτελεί τη μόνη εξαίρεση, όπου η αύξηση των δεικτών που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα συμβάλλει σε αυτό.
- Αναφορές από τον παρουσιαστή: Με μακρύτερα σποτ και μεγαλύτερη αφοσίωση από αξιόπιστους παρουσιαστές, οι αναφορές από τον παρουσιαστή μπορούν να προσφέρουν περισσότερες αναφορές στη μάρκα (7+) χωρίς να επηρεάζουν την ανάμνηση και την αναγνωρισιμότητα. Όσον αφορά τους δείκτες στα κατώτερα στάδια του μάρκετινγκ, οι 3-6 αναφορές στη μάρκα είναι ο βέλτιστος αριθμός για την προώθηση των KPI. Οποιοσδήποτε μεγαλύτερος αριθμός (7+ αναφορές στη μάρκα) οδηγεί σε πτώση της μάρκας. Αυτό μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι, όταν οι αναφορές στη μάρκα είναι πάρα πολλές, η αναφορά από τον παρουσιαστή αρχίζει να φαίνεται λιγότερο αυθεντική και περισσότερο σαν ηχητική διαφήμιση.
2. Τύποι διαφημιστικών μορφών
- Μια άλλη ερώτηση που μας κάνουν πάντα είναι: «Ποια είναι η καλύτερη μορφή διαφήμισης;», «Οι διαφημίσεις με παρουσιαστή έχουν καλύτερα αποτελέσματα από τις ηχητικές διαφημίσεις;» Και το αντίστροφο. Λοιπόν, η απάντηση είναι ότι κάθε μορφή λειτουργεί διαφορετικά όσον αφορά τη βελτίωση διαφορετικών δεικτών:
- Ηχητικές διαφημίσεις έναντι αναγνώσεων από τον παρουσιαστή: Οι μακρύτερες μορφές, όπως οι αναγνώσεις από τον παρουσιαστή, ενισχύουν την ανάμνηση και την αναγνωρισιμότητα περισσότερο από μια ηχητική διαφήμιση. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι ηχητικές διαφημίσεις δεν ενισχύουν αυτούς τους δείκτες – το κάνουν (και παρατηρούμε αύξηση κατά 14% σε σύγκριση με μια ομάδα ελέγχου που δεν εκτίθεται σε διαφήμιση, κάτι που αποτελεί εξαιρετικά ισχυρή αύξηση), ωστόσο, οι αναγνώσεις από παρουσιαστή παρουσιάζουν ακόμη ισχυρότερα επίπεδα αύξησης (αύξηση κατά 21% σε σύγκριση με μια ομάδα ελέγχου που δεν εκτίθεται σε διαφήμιση). Επομένως, η έρευνά μας επιβεβαιώνει ότι τόσο οι ηχητικές διαφημίσεις όσο και οι αναγνώσεις από παρουσιαστή αποτελούν βέλτιστες μορφές για την ενίσχυση της ανάμνησης και της αναγνωρισιμότητας, με τις μακρύτερες αναγνώσεις από παρουσιαστή να διαθέτουν περισσότερο χρόνο για να αναφέρουν το εμπορικό σήμα και να ενισχύσουν περαιτέρω αυτά τα επίπεδα αναγνωρισιμότητας.
- Οι αναγνώσεις από τον παρουσιαστή παρουσιάζουν επίσης την καλύτερη απόδοση όσον αφορά τη βελτίωση των δεικτών στο κάτω μέρος του καναλιού πωλήσεων, ιδίως της προτίμησης, και πάλι με υψηλότερες αυξήσεις σε σύγκριση με τις ομάδες ελέγχου που δεν εκτίθενται σε διαφήμιση. Παρατηρούμε αυξήσεις κατά 2-3% για τις αναγνώσεις από τον παρουσιαστή σε σύγκριση με τις ηχητικές διαφημίσεις σε δείκτες του κάτω μέρους του καναλιού πωλήσεων, όπως η θετική στάση, η σύσταση και η προτίμηση. Αυτό αντανακλά τη μεγαλύτερη διάρκεια του ηχητικού υλικού, τις περισσότερες αναφορές στη μάρκα, καθώς και τις αυθεντικές και αξιόπιστες φωνές που βρίσκουν απήχηση στους ακροατές.
3. Τύπος φωνητικής αφήγησης
- «Να χρησιμοποιήσουμε άνδρα για τη φωνή εκτός κάδρου ή τον παρουσιαστή του podcast;» «Ή μήπως να χρησιμοποιήσουμε γυναίκα για τη φωνή εκτός κάδρου ή την παρουσιάστρια του podcast;» Μια άλλη βασική ερώτηση που μας κάνουν συχνά. Λοιπόν, η απάντηση είναι ότι εξαρτάται από το είδος της διαφημιστικής μορφής και το είδος του δείκτη που προσπαθείτε να επηρεάσετε:
- Ηχητικές διαφημίσεις: Οι ηχητικές διαφημίσεις με γυναικεία φωνή ενισχύουν περισσότερο την ανάμνηση και την αναγνωρισιμότητα. Όσον αφορά τους δείκτες του κάτω μέρους του καναλιού πωλήσεων (όπως η θετική στάση, η πρόθεση αγοράς και η προτίμηση), ο συνδυασμός και των δύο φωνών έχει τη μεγαλύτερη επίδραση στους δείκτες αυτούς.
- Σύμφωνα με την έρευνα: Το δίδυμο ανδρικών και γυναικείων φωνών συμβάλλει περισσότερο στην ανάμνηση και στην αναγνωρισιμότητα ως πρώτη επιλογή, ωστόσο το περιεχόμενο με μία μόνο φωνή (μόνο ανδρικές ή μόνο γυναικείες φωνές) επηρεάζει περισσότερο τους δείκτες στα τελικά στάδια της διαδικασίας αγοράς. Είναι ενδιαφέρον ότι η θετική στάση επηρεάζεται περισσότερο από το περιεχόμενο με μόνο γυναικείες φωνές, η προτίμηση επηρεάζεται περισσότερο από το περιεχόμενο με μόνο ανδρικές φωνές, ενώ η προτίμηση επηρεάζεται εξίσου από το περιεχόμενο με μόνο γυναικείες ή μόνο ανδρικές φωνές.
4. Αριθμός ομιλητών
- «Είναι καλύτερη μία φωνή από πολλές;», «Μήπως μία φωνή ακούγεται μονότονη;», «Μήπως δύο φωνές είναι καλύτερες, καθώς ακούγονται πιο φυσικές;». Λοιπόν, και πάλι, εξαρτάται από τον τύπο της διαφήμισης:
- Ηχητικές διαφημίσεις: Όσον αφορά τις ηχητικές διαφημίσεις, η αναγνωρισιμότητα είναι μεγαλύτερη όταν χρησιμοποιείται μία μόνο φωνή. Μία φωνή αρκεί επίσης για να επηρεάσει θετικά τους δείκτες στο κάτω μέρος του καναλιού πωλήσεων. Ωστόσο, η χρήση δύο ή περισσότερων φωνών ενισχύει περισσότερο την προτίμηση.
- Διαφημίσεις με παρουσιαστή: Αντίθετα , στις διαφημίσεις με παρουσιαστή μεγαλύτερης διάρκειας, ο συνδυασμός φωνών (2 ή 3 παρουσιαστών) και οι πιο αυθεντικές, αξιόπιστες, συνομιλητικές και γνωστές φωνές έχουν αντίκτυπο και ενισχύουν δείκτες όπως η ανάμνηση, η αναγνωρισιμότητα, η εξέταση αγοράς και η προτίμηση.
5. Μήκος της διαφήμισης
- Τέλος, η ερώτηση που μας κάνουν πιθανώς πιο συχνά είναι: «Υπάρχει κάποια βέλτιστη διάρκεια για μια διαφήμιση;». Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που επηρεάζουν αυτό το ζήτημα, π.χ. ο αριθμός των μηνυμάτων που προσπαθείτε να μεταδώσετε, οι δείκτες απόδοσης (KPI) που επιδιώκετε να επηρεάσετε, οι στόχοι της καμπάνιας κ.λπ. Επομένως, όπως πάντα συμβουλεύουμε, δεν υπάρχει μια ενιαία προσέγγιση που να ταιριάζει σε όλες τις περιπτώσεις, δεδομένου ότι κάθε καμπάνια είναι διαφορετική. Ωστόσο, μεταξύ των ηχητικών διαφημίσεων και των αναγνώσεων από παρουσιαστή, υπάρχουν ορισμένες διαφορές:
- Ηχητικές διαφημίσεις: Όσον αφορά τις ηχητικές διαφημίσεις, η διάρκεια της διαφήμισης δεν επηρεάζει σημαντικά την ανάμνηση ή την αυθόρμητη αναγνωρισιμότητα, καθώς οι διαφημίσεις διάρκειας 30-44 δευτερολέπτων και 45-59 δευτερολέπτων παρουσιάζουν εξίσου καλές επιδόσεις.
- Ο παρουσιαστής αναφέρει: Ωστόσο , τα μακρύτερα βίντεο, διάρκειας 45-59 δευτερολέπτων, ενισχύουν περισσότερο την αυθόρμητη αναγνωρισιμότητα, ενώ η ανάμνηση ενισχύεται περισσότερο από τα βίντεο διάρκειας 60-119 δευτερολέπτων. Όσον αφορά τους δείκτες του κάτω μέρους του καναλιού πωλήσεων (όπως η εξέταση αγοράς και η προτίμηση), η διάρκεια 60-89 δευτερολέπτων αποτελεί τη βέλτιστη επιλογή για την παροχή επαρκών λεπτομερειών και μηνυμάτων που θα επηρεάσουν θετικά αυτούς τους δείκτες.
Συνοψίζοντας
Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που επηρεάζουν τους βέλτιστους δείκτες απόδοσης (KPI) στη διαφήμιση μέσω podcast, οπότε οι μάρκες και οι διαφημιστικές εταιρείες πρέπει να λαμβάνουν υπόψη όχι μόνο τη μορφή της διαφήμισης (ηχητική διαφήμιση έναντι ανάγνωσης από τον παρουσιαστή), καθώς υπάρχουν βέλτιστα επίπεδα αναφορών στη μάρκα, διάρκειας διαφήμισης κ.λπ. ανά μορφή. Επιπλέον, οι μάρκες και οι διαφημιστικές εταιρείες πρέπει επίσης να λαμβάνουν υπόψη τους δείκτες απόδοσης (KPIs) που επιδιώκουν να μετρήσουν και να βελτιώσουν, καθώς διάφοροι παράγοντες, όπως ο αριθμός των φωνών ή το φύλο των φωνητικών ερμηνευτών, επηρεάζουν διαφορετικούς δείκτες απόδοσης. Επομένως, όποιοι δείκτες απόδοσης κι αν επιδιώκετε να βελτιώσετε ή όποια μορφή διαφήμισης κι αν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε, επικοινωνήστε μαζί μας στην Acast και θα σας βοηθήσουμε να σχεδιάσετε, να υλοποιήσετε και να μετρήσετε τη βέλτιστη καμπάνια.
Αν ασχολείστε με το μάρκετινγκ, γνωρίζετε πολύ καλά πόσο σημαντική έχει γίνει τα τελευταία χρόνια η απόδοση και η μέτρηση της αποτελεσματικότητας της μάρκας. Η μέτρηση είναι καθοριστική για να αποδοθεί η επιτυχία μιας καμπάνιας και να προσδιοριστεί αν πέτυχε τους στόχους της και αν επηρέασε τους συγκεκριμένους δείκτες απόδοσης (KPI).
Η υποστήριξη των εμπορικών σημάτων στη μέτρηση και την αξιολόγηση του αντίκτυπου των εκστρατειών τους είναι καθοριστικής σημασίας τόσο για τα εμπορικά σήματα όσο και για τις διαφημιστικές εταιρείες, προκειμένου να επικυρώσουν και να αποδείξουν ότι η δαπάνη για το συγκεκριμένο κανάλι μέσων ήταν αποτελεσματική και ότι η ίδια η εκστρατεία στέφθηκε με επιτυχία. Αυτό, με τη σειρά του, συμβάλλει στον σχεδιασμό μελλοντικών εκστρατειών και στη διαμόρφωση των δαπανών για τα μέσα. Έτσι, τα τελευταία 2 χρόνια, η Acast διεξάγει μελέτες «brand lift» για διαφημιστικές εταιρείες και πελάτες, σε συνεργασία με τη Nielsen.
Μια μελέτη ενίσχυσης της αναγνωρισιμότητας της μάρκας είναι μια έρευνα που επιτρέπει στις μάρκες και στις διαφημιστικές εταιρείες να μετρήσουν και να αξιολογήσουν τον αντίκτυπο της καμπάνιας τους, μετρώντας είτε μια συγκεκριμένη ηχητική διαφήμιση ή την ανάγνωση από τον παρουσιαστή, είτε τη συνολική καμπάνια, προκειμένου να προσδιορίσουν αν η καμπάνια έχει μείνει στη μνήμη του κοινού, αν τα βασικά μηνύματα έχουν περάσει με επιτυχία και αν έχει αυξήσει θετικά τους δείκτες απόδοσης (KPI), όπως η αναγνωρισιμότητα, η προτίμηση και τα βασικά χαρακτηριστικά της μάρκας.
Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η Acast ανέλυσε την αποτελεσματικότητα και τον αντίκτυπο της διαφήμισης στους δείκτες απόδοσης (KPIs) για 121 ηχητικές διαφημίσεις και αναγγελίες από παρουσιαστές.
Μόλις ξεπεράσαμε το όριο των 100 ηχητικών διαφημίσεων/αναγγελιών από τον παρουσιαστή, θεωρήσαμε ότι ήταν η κατάλληλη στιγμή να αναλύσουμε όλα τα δεδομένα που συλλέξαμε, προκειμένου να εντοπίσουμε κοινά χαρακτηριστικά ή διαφορές μεταξύ των αναγγελιών από τον παρουσιαστή και των ηχητικών διαφημίσεων, με βάση διάφορους δείκτες, όπως ο αριθμός των αναφορών στη μάρκα, οι μορφές, το φύλο του φωνητικού σχολιασμού, ο αριθμός των ομιλητών και η διάρκεια της διαφήμισης.
Το παρόν άρθρο περιγράφει τον βέλτιστο αριθμό αναφορών σε εμπορικά σήματα, τις μορφές διαφημίσεων, τους τύπους φωνητικής αφήγησης, τον αριθμό των ομιλητών και τη διάρκεια των διαφημίσεων για τις αναγνώσεις από τον παρουσιαστή και τις ηχητικές διαφημίσεις. Ελπίζουμε να ενημερώσουμε και να εκπαιδεύσουμε τους διαφημιζόμενους, τα εμπορικά σήματα και τους πελάτες σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για τη διαφήμιση σε podcast, με στόχο τη βελτίωση της απόδοσής τους. Η Acast επιθυμεί επίσης να υποστηρίξει και να διασφαλίσει ότι θα κλείνεται η βέλτιστη καμπάνια για τους πελάτες και τα εμπορικά σήματά σας στο μέλλον.
Λοιπόν, ποιοι είναι οι πέντε βέλτιστοι τρόποι για να εξασφαλιστεί η επιτυχία μιας καμπάνιας:
1. Αριθμός αναφορών σε εμπορικά σήματα
- Οι αναφορές στη μάρκα συνδέονται με την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας, της ευαισθητοποίησης για τη μάρκα και άλλων δεικτών απόδοσης της μάρκας. Ωστόσο, το ερώτημα που τίθεται πάντα είναι: «Ποιος είναι ο βέλτιστος αριθμός αναφορών στη μάρκα;». Μέσω της μετα-ανάλυσης που πραγματοποιήσαμε σε πάνω από 100 ηχητικές διαφημίσεις/αναγνώσεις από παρουσιαστές, διαθέτουμε εκτενή δεδομένα που δείχνουν ότι το βέλτιστο επίπεδο εξαρτάται από τον τύπο του διαφημιστικού περιεχομένου:
- Ηχητικές διαφημίσεις: Το λιγότερο είναι περισσότερο. Ο βέλτιστος αριθμός αναφορών στο εμπορικό σήμα είναι 3-4, κάτι που ενισχύει την ανάμνηση και την αυθόρμητη αναγνωρισιμότητα, καθώς και τους δείκτες στα τελικά στάδια της διαδικασίας πώλησης. Η προτίμηση αποτελεί τη μόνη εξαίρεση, όπου η αύξηση των δεικτών που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα συμβάλλει σε αυτό.
- Αναφορές από τον παρουσιαστή: Με μακρύτερα σποτ και μεγαλύτερη αφοσίωση από αξιόπιστους παρουσιαστές, οι αναφορές από τον παρουσιαστή μπορούν να προσφέρουν περισσότερες αναφορές στη μάρκα (7+) χωρίς να επηρεάζουν την ανάμνηση και την αναγνωρισιμότητα. Όσον αφορά τους δείκτες στα κατώτερα στάδια του μάρκετινγκ, οι 3-6 αναφορές στη μάρκα είναι ο βέλτιστος αριθμός για την προώθηση των KPI. Οποιοσδήποτε μεγαλύτερος αριθμός (7+ αναφορές στη μάρκα) οδηγεί σε πτώση της μάρκας. Αυτό μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι, όταν οι αναφορές στη μάρκα είναι πάρα πολλές, η αναφορά από τον παρουσιαστή αρχίζει να φαίνεται λιγότερο αυθεντική και περισσότερο σαν ηχητική διαφήμιση.
2. Τύποι διαφημιστικών μορφών
- Μια άλλη ερώτηση που μας κάνουν πάντα είναι: «Ποια είναι η καλύτερη μορφή διαφήμισης;», «Οι διαφημίσεις με παρουσιαστή έχουν καλύτερα αποτελέσματα από τις ηχητικές διαφημίσεις;» Και το αντίστροφο. Λοιπόν, η απάντηση είναι ότι κάθε μορφή λειτουργεί διαφορετικά όσον αφορά τη βελτίωση διαφορετικών δεικτών:
- Ηχητικές διαφημίσεις έναντι αναγνώσεων από τον παρουσιαστή: Οι μακρύτερες μορφές, όπως οι αναγνώσεις από τον παρουσιαστή, ενισχύουν την ανάμνηση και την αναγνωρισιμότητα περισσότερο από μια ηχητική διαφήμιση. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι ηχητικές διαφημίσεις δεν ενισχύουν αυτούς τους δείκτες – το κάνουν (και παρατηρούμε αύξηση κατά 14% σε σύγκριση με μια ομάδα ελέγχου που δεν εκτίθεται σε διαφήμιση, κάτι που αποτελεί εξαιρετικά ισχυρή αύξηση), ωστόσο, οι αναγνώσεις από παρουσιαστή παρουσιάζουν ακόμη ισχυρότερα επίπεδα αύξησης (αύξηση κατά 21% σε σύγκριση με μια ομάδα ελέγχου που δεν εκτίθεται σε διαφήμιση). Επομένως, η έρευνά μας επιβεβαιώνει ότι τόσο οι ηχητικές διαφημίσεις όσο και οι αναγνώσεις από παρουσιαστή αποτελούν βέλτιστες μορφές για την ενίσχυση της ανάμνησης και της αναγνωρισιμότητας, με τις μακρύτερες αναγνώσεις από παρουσιαστή να διαθέτουν περισσότερο χρόνο για να αναφέρουν το εμπορικό σήμα και να ενισχύσουν περαιτέρω αυτά τα επίπεδα αναγνωρισιμότητας.
- Οι αναγνώσεις από τον παρουσιαστή παρουσιάζουν επίσης την καλύτερη απόδοση όσον αφορά τη βελτίωση των δεικτών στο κάτω μέρος του καναλιού πωλήσεων, ιδίως της προτίμησης, και πάλι με υψηλότερες αυξήσεις σε σύγκριση με τις ομάδες ελέγχου που δεν εκτίθενται σε διαφήμιση. Παρατηρούμε αυξήσεις κατά 2-3% για τις αναγνώσεις από τον παρουσιαστή σε σύγκριση με τις ηχητικές διαφημίσεις σε δείκτες του κάτω μέρους του καναλιού πωλήσεων, όπως η θετική στάση, η σύσταση και η προτίμηση. Αυτό αντανακλά τη μεγαλύτερη διάρκεια του ηχητικού υλικού, τις περισσότερες αναφορές στη μάρκα, καθώς και τις αυθεντικές και αξιόπιστες φωνές που βρίσκουν απήχηση στους ακροατές.
3. Τύπος φωνητικής αφήγησης
- «Να χρησιμοποιήσουμε άνδρα για τη φωνή εκτός κάδρου ή τον παρουσιαστή του podcast;» «Ή μήπως να χρησιμοποιήσουμε γυναίκα για τη φωνή εκτός κάδρου ή την παρουσιάστρια του podcast;» Μια άλλη βασική ερώτηση που μας κάνουν συχνά. Λοιπόν, η απάντηση είναι ότι εξαρτάται από το είδος της διαφημιστικής μορφής και το είδος του δείκτη που προσπαθείτε να επηρεάσετε:
- Ηχητικές διαφημίσεις: Οι ηχητικές διαφημίσεις με γυναικεία φωνή ενισχύουν περισσότερο την ανάμνηση και την αναγνωρισιμότητα. Όσον αφορά τους δείκτες του κάτω μέρους του καναλιού πωλήσεων (όπως η θετική στάση, η πρόθεση αγοράς και η προτίμηση), ο συνδυασμός και των δύο φωνών έχει τη μεγαλύτερη επίδραση στους δείκτες αυτούς.
- Σύμφωνα με την έρευνα: Το δίδυμο ανδρικών και γυναικείων φωνών συμβάλλει περισσότερο στην ανάμνηση και στην αναγνωρισιμότητα ως πρώτη επιλογή, ωστόσο το περιεχόμενο με μία μόνο φωνή (μόνο ανδρικές ή μόνο γυναικείες φωνές) επηρεάζει περισσότερο τους δείκτες στα τελικά στάδια της διαδικασίας αγοράς. Είναι ενδιαφέρον ότι η θετική στάση επηρεάζεται περισσότερο από το περιεχόμενο με μόνο γυναικείες φωνές, η προτίμηση επηρεάζεται περισσότερο από το περιεχόμενο με μόνο ανδρικές φωνές, ενώ η προτίμηση επηρεάζεται εξίσου από το περιεχόμενο με μόνο γυναικείες ή μόνο ανδρικές φωνές.
4. Αριθμός ομιλητών
- «Είναι καλύτερη μία φωνή από πολλές;», «Μήπως μία φωνή ακούγεται μονότονη;», «Μήπως δύο φωνές είναι καλύτερες, καθώς ακούγονται πιο φυσικές;». Λοιπόν, και πάλι, εξαρτάται από τον τύπο της διαφήμισης:
- Ηχητικές διαφημίσεις: Όσον αφορά τις ηχητικές διαφημίσεις, η αναγνωρισιμότητα είναι μεγαλύτερη όταν χρησιμοποιείται μία μόνο φωνή. Μία φωνή αρκεί επίσης για να επηρεάσει θετικά τους δείκτες στο κάτω μέρος του καναλιού πωλήσεων. Ωστόσο, η χρήση δύο ή περισσότερων φωνών ενισχύει περισσότερο την προτίμηση.
- Διαφημίσεις με παρουσιαστή: Αντίθετα , στις διαφημίσεις με παρουσιαστή μεγαλύτερης διάρκειας, ο συνδυασμός φωνών (2 ή 3 παρουσιαστών) και οι πιο αυθεντικές, αξιόπιστες, συνομιλητικές και γνωστές φωνές έχουν αντίκτυπο και ενισχύουν δείκτες όπως η ανάμνηση, η αναγνωρισιμότητα, η εξέταση αγοράς και η προτίμηση.
5. Μήκος της διαφήμισης
- Τέλος, η ερώτηση που μας κάνουν πιθανώς πιο συχνά είναι: «Υπάρχει κάποια βέλτιστη διάρκεια για μια διαφήμιση;». Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που επηρεάζουν αυτό το ζήτημα, π.χ. ο αριθμός των μηνυμάτων που προσπαθείτε να μεταδώσετε, οι δείκτες απόδοσης (KPI) που επιδιώκετε να επηρεάσετε, οι στόχοι της καμπάνιας κ.λπ. Επομένως, όπως πάντα συμβουλεύουμε, δεν υπάρχει μια ενιαία προσέγγιση που να ταιριάζει σε όλες τις περιπτώσεις, δεδομένου ότι κάθε καμπάνια είναι διαφορετική. Ωστόσο, μεταξύ των ηχητικών διαφημίσεων και των αναγνώσεων από παρουσιαστή, υπάρχουν ορισμένες διαφορές:
- Ηχητικές διαφημίσεις: Όσον αφορά τις ηχητικές διαφημίσεις, η διάρκεια της διαφήμισης δεν επηρεάζει σημαντικά την ανάμνηση ή την αυθόρμητη αναγνωρισιμότητα, καθώς οι διαφημίσεις διάρκειας 30-44 δευτερολέπτων και 45-59 δευτερολέπτων παρουσιάζουν εξίσου καλές επιδόσεις.
- Ο παρουσιαστής αναφέρει: Ωστόσο , τα μακρύτερα βίντεο, διάρκειας 45-59 δευτερολέπτων, ενισχύουν περισσότερο την αυθόρμητη αναγνωρισιμότητα, ενώ η ανάμνηση ενισχύεται περισσότερο από τα βίντεο διάρκειας 60-119 δευτερολέπτων. Όσον αφορά τους δείκτες του κάτω μέρους του καναλιού πωλήσεων (όπως η εξέταση αγοράς και η προτίμηση), η διάρκεια 60-89 δευτερολέπτων αποτελεί τη βέλτιστη επιλογή για την παροχή επαρκών λεπτομερειών και μηνυμάτων που θα επηρεάσουν θετικά αυτούς τους δείκτες.
Συνοψίζοντας
Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που επηρεάζουν τους βέλτιστους δείκτες απόδοσης (KPI) στη διαφήμιση μέσω podcast, οπότε οι μάρκες και οι διαφημιστικές εταιρείες πρέπει να λαμβάνουν υπόψη όχι μόνο τη μορφή της διαφήμισης (ηχητική διαφήμιση έναντι ανάγνωσης από τον παρουσιαστή), καθώς υπάρχουν βέλτιστα επίπεδα αναφορών στη μάρκα, διάρκειας διαφήμισης κ.λπ. ανά μορφή. Επιπλέον, οι μάρκες και οι διαφημιστικές εταιρείες πρέπει επίσης να λαμβάνουν υπόψη τους δείκτες απόδοσης (KPIs) που επιδιώκουν να μετρήσουν και να βελτιώσουν, καθώς διάφοροι παράγοντες, όπως ο αριθμός των φωνών ή το φύλο των φωνητικών ερμηνευτών, επηρεάζουν διαφορετικούς δείκτες απόδοσης. Επομένως, όποιοι δείκτες απόδοσης κι αν επιδιώκετε να βελτιώσετε ή όποια μορφή διαφήμισης κι αν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε, επικοινωνήστε μαζί μας στην Acast και θα σας βοηθήσουμε να σχεδιάσετε, να υλοποιήσετε και να μετρήσετε τη βέλτιστη καμπάνια.
