Διαφημίσεις σε podcast τύπου pre-roll, mid-roll και post-roll: ποια είναι η διαφορά;
Κάθε διαφήμιση σε podcast τοποθετείται σε μία από τις τρεις θέσεις: pre-roll (στην αρχή ενός επεισοδίου), mid-roll (στη μέση) ή post-roll (στο τέλος). Η θέση καθορίζει ποιος ακούει τη διαφήμισή σας και πόσο αφοσιωμένοι είναι οι ακροατές εκείνη τη στιγμή.
Συνοπτικά: το mid-roll προσφέρει τη μεγαλύτερη αλληλεπίδραση, το pre-roll ανταλλάσσει λίγη προσοχή με εγγυημένη έγκαιρη προσέγγιση, ενώ το post-roll προσεγγίζει μόνο τους πιο αφοσιωμένους ακροατές. Οι περισσότερες εταιρείες του κλάδου χρεώνουν ανάλογα, με το mid-roll να είναι το πιο ακριβό και το post-roll το φθηνότερο. Η Acast χρεώνει και τα τρία με την ίδια τιμή. Δείτε πώς να επιλέξετε.
Διαφημίσεις pre-roll
Οι διαφημίσεις pre-roll προβάλλονται στην αρχή ενός επεισοδίου ή λίγο πριν, πριν ή αμέσως μετά την εισαγωγή. Όσοι πατούν το κουμπί αναπαραγωγής τις ακούν, γεγονός που καθιστά τις διαφημίσεις pre-roll την ιδανική επιλογή για ευρεία προσέγγιση: έχετε εγγυημένο κοινό πριν από οποιαδήποτε πτώση της παρακολούθησης.
Το μειονέκτημα είναι το πλαίσιο. Οι ακροατές βρίσκονται ακόμα στη διαδικασία προσαρμογής, ενώ μερικές φορές εξακολουθούν να επιλέγουν τι θα ακούσουν, οπότε η προσοχή τους είναι καλή, αλλά όχι στο αποκορύφωμά της. Τα pre-roll ταιριάζουν σε σύντομα και εντυπωσιακά διαφημιστικά μηνύματα: υπενθυμίσεις μάρκας, κωδικοί προσφοράς και προσφορές που δεν χρειάζονται μακροσκελή εισαγωγή.
Διαφημίσεις mid-roll
Οι διαφημίσεις «mid-roll» προβάλλονται κατά τη διάρκεια του κυρίως μέρους του επεισοδίου, συνήθως σε εκπομπές διάρκειας τουλάχιστον 10 λεπτών. Αυτή είναι η καλύτερη χρονική στιγμή για να τραβήξει την προσοχή του ακροατή, και τα στοιχεία ακροαματικότητας εξηγούν το λόγο: στα μέσα του επεισοδίου ο ακροατής έχει ήδη αφοσιωθεί, συχνά βρίσκεται εν μέσω κάποιας δραστηριότητας (οδήγηση, μαγείρεμα, γυμναστική) και είναι πολύ λιγότερο πιθανό να παραλείψει τη διαφήμιση.
Τα διαφημιστικά διαλείμματα ενδιάμεσα εντάσσονται φυσικά στη ροή της συζήτησης, γι’ αυτό και οι χορηγίες που διαβάζει ο παρουσιαστής προβάλλονται σχεδόν πάντα σε αυτό το σημείο. Αν πληρώνετε για τη φωνή και την αξιοπιστία ενός παρουσιαστή, θέλετε το μήνυμά σας να φτάσει στο κοινό τη στιγμή που η προσοχή του κορυφώνεται.
Διαφημίσεις μετά το βίντεο
Οι διαφημίσεις «post-roll» αναπαράγονται στο τέλος ενός επεισοδίου. Πολλοί ακροατές έχουν ήδη αποσυνδεθεί μέχρι τότε, οπότε η εμβέλεια είναι η χαμηλότερη.
Ωστόσο, οι ακροατές που ακούν το post-roll αποτελούν το πιο πιστό κοινό της εκπομπής, δηλαδή εκείνους που μένουν μέχρι το τέλος. Για εξειδικευμένες προσφορές που απευθύνονται σε φανατικούς οπαδούς ή για μηνύματα τύπου retargeting, αυτή η συγκεντρωμένη πίστη είναι το ζητούμενο.
Πόσο κοστίζει κάθε τοποθέτηση
Στο μεγαλύτερο μέρος του κλάδου των podcast, η θέση της διαφήμισης καθορίζει την τιμή. Το mid-roll έχει το υψηλότερο CPM, το pre-roll βρίσκεται στη μέση, ενώ το post-roll είναι το φθηνότερο. Η λογική είναι ότι πληρώνεις για την προσοχή, και η προσοχή κορυφώνεται στη μέση του επεισοδίου.
Η Acast τιμολογεί και τις τρεις θέσεις διαφήμισης με τον ίδιο τρόπο. Ο λόγος έγκειται στον τρόπο με τον οποίο υπολογίζουμε μια εμφάνιση: μια εμφάνιση πελάτη καταγράφεται μόνο αφού το 100% της διαφήμισης έχει αναπαραχθεί συνεχώς, σύμφωνα με τα πρότυπα του IAB. Μια εμφάνιση post-roll πληροί τα ίδια κριτήρια με μια εμφάνιση mid-roll, οπότε έχει την ίδια αξία. Δεν χρεώνεστε επιπλέον για το mid-roll, ούτε υφίσταστε μειονέκτημα αν αγοράσετε post-roll.
Ποιο πακέτο θα πρέπει να αγοράσετε;
- Μέγιστη εμβέλεια: προ-ρολ. Όσοι ξεκινούν το επεισόδιο το ακούν.
- Μέγιστη αφοσίωση και μετατροπή: mid-roll. Κορυφαία προσοχή, ιδανική επιλογή για διαφημίσεις που διαβάζει ο παρουσιαστής.
- Το πιο πιστό ακροατήριο: post-roll. Η μικρότερη εμβέλεια, αλλά οι ακροατές που μένουν μέχρι το τέλος.
Στην πράξη, πολλές καμπάνιες συνδυάζουν διάφορες θέσεις διαφήμισης: mid-roll για το βασικό μήνυμα, pre-roll και post-roll για την ενίσχυση της συχνότητας και την επέκταση της εμβέλειας. Στην Acast, και οι τρεις αυτές θέσεις διαφήμισης υλοποιούνται μέσω δυναμικής εισαγωγής διαφημίσεων, δηλαδή οι διαφημίσεις τοποθετούνται κατά τη διάρκεια της ακρόασης και όχι ενσωματωμένες στο αρχείο, ώστε η καμπάνια σας να παραμένει επίκαιρη σε ολόκληρο το αρχείο παλαιότερων εκπομπών.
Για να μάθετε πόσο κοστίζει κάθε θέση, ανατρέξτε στον οδηγό μας σχετικά με το κόστος της διαφήμισης σε podcast ή δημιουργήστε μια καμπάνια με τις θέσεις που επιθυμείτε στην πλατφόρμα διαφημίσεων της Acast.
Συχνές ερωτήσεις
Τι είναι μια διαφήμιση «pre-roll» σε podcast;
Το«pre-roll» είναι μια διαφήμιση που αναπαράγεται στην αρχή ή λίγο πριν την αρχή ενός επεισοδίου podcast. Την ακούει κάθε ακροατής που ξεκινά το επεισόδιο, οπότε εξασφαλίζει μεγάλη εμβέλεια. Οι περισσότεροι φορείς του κλάδου το τιμολογούν χαμηλότερα από το «mid-roll», αν και η Acast τιμολογεί όλες τις θέσεις διαφήμισης με τον ίδιο τρόπο.
Τι είναι μια διαφήμιση «mid-roll» σε podcast;
Το«mid-roll» είναι μια διαφήμιση που τοποθετείται στη μέση ενός επεισοδίου, όπου η προσοχή και η συγκέντρωση των ακροατών είναι στο αποκορύφωμά τους. Αποτελεί την πιο αποτελεσματική θέση και, στο μεγαλύτερο μέρος του κλάδου, την πιο ακριβή. Είναι η τυπική θέση για τις χορηγίες που διαβάζει ο παρουσιαστής.
Τι είναι μια διαφήμιση podcast τύπου «post-roll»;
Ένα διαφημιστικό«post-roll» προβάλλεται στο τέλος ενός επεισοδίου. Προσεγγίζει λιγότερους ακροατές, αλλά τους πιο πιστούς. Οι περισσότερες πλατφόρμες το τιμολογούν φθηνότερα· η Acast το τιμολογεί στο ίδιο επίπεδο με τα διαφημιστικά «pre-roll» και «mid-roll».
Επηρεάζει η θέση της διαφήμισης την τιμή στο Acast;
Όχι. Η Acast τιμολογεί εξίσου τις διαφημίσεις pre-roll, mid-roll και post-roll. Μια εμφάνιση στον πελάτη υπολογίζεται μόνο όταν το 100% της διαφήμισης έχει αναπαραχθεί συνεχώς, σύμφωνα με τα πρότυπα του IAB, οπότε κάθε θέση πληροί τα ίδια κριτήρια ποιότητας, ανεξάρτητα από τη θέση της στο επεισόδιο.
Ποια θέση διαφήμισης σε podcast έχει την καλύτερη απόδοση;
Mid-roll, για τους περισσότερους στόχους. Οι ακροατές είναι αφοσιωμένοι και ενεργοί στη μέση του επεισοδίου, γεγονός που οδηγεί σε ισχυρότερη ανάμνηση και ανταπόκριση. Το pre-roll υπερέχει όσον αφορά την εγγυημένη εμβέλεια, ενώ το post-roll όσον αφορά την αφοσίωση του κοινού.
Κάθε διαφήμιση σε podcast τοποθετείται σε μία από τις τρεις θέσεις: pre-roll (στην αρχή ενός επεισοδίου), mid-roll (στη μέση) ή post-roll (στο τέλος). Η θέση καθορίζει ποιος ακούει τη διαφήμισή σας και πόσο αφοσιωμένοι είναι οι ακροατές εκείνη τη στιγμή.
Συνοπτικά: το mid-roll προσφέρει τη μεγαλύτερη αλληλεπίδραση, το pre-roll ανταλλάσσει λίγη προσοχή με εγγυημένη έγκαιρη προσέγγιση, ενώ το post-roll προσεγγίζει μόνο τους πιο αφοσιωμένους ακροατές. Οι περισσότερες εταιρείες του κλάδου χρεώνουν ανάλογα, με το mid-roll να είναι το πιο ακριβό και το post-roll το φθηνότερο. Η Acast χρεώνει και τα τρία με την ίδια τιμή. Δείτε πώς να επιλέξετε.
Διαφημίσεις pre-roll
Οι διαφημίσεις pre-roll προβάλλονται στην αρχή ενός επεισοδίου ή λίγο πριν, πριν ή αμέσως μετά την εισαγωγή. Όσοι πατούν το κουμπί αναπαραγωγής τις ακούν, γεγονός που καθιστά τις διαφημίσεις pre-roll την ιδανική επιλογή για ευρεία προσέγγιση: έχετε εγγυημένο κοινό πριν από οποιαδήποτε πτώση της παρακολούθησης.
Το μειονέκτημα είναι το πλαίσιο. Οι ακροατές βρίσκονται ακόμα στη διαδικασία προσαρμογής, ενώ μερικές φορές εξακολουθούν να επιλέγουν τι θα ακούσουν, οπότε η προσοχή τους είναι καλή, αλλά όχι στο αποκορύφωμά της. Τα pre-roll ταιριάζουν σε σύντομα και εντυπωσιακά διαφημιστικά μηνύματα: υπενθυμίσεις μάρκας, κωδικοί προσφοράς και προσφορές που δεν χρειάζονται μακροσκελή εισαγωγή.
Διαφημίσεις mid-roll
Οι διαφημίσεις «mid-roll» προβάλλονται κατά τη διάρκεια του κυρίως μέρους του επεισοδίου, συνήθως σε εκπομπές διάρκειας τουλάχιστον 10 λεπτών. Αυτή είναι η καλύτερη χρονική στιγμή για να τραβήξει την προσοχή του ακροατή, και τα στοιχεία ακροαματικότητας εξηγούν το λόγο: στα μέσα του επεισοδίου ο ακροατής έχει ήδη αφοσιωθεί, συχνά βρίσκεται εν μέσω κάποιας δραστηριότητας (οδήγηση, μαγείρεμα, γυμναστική) και είναι πολύ λιγότερο πιθανό να παραλείψει τη διαφήμιση.
Τα διαφημιστικά διαλείμματα ενδιάμεσα εντάσσονται φυσικά στη ροή της συζήτησης, γι’ αυτό και οι χορηγίες που διαβάζει ο παρουσιαστής προβάλλονται σχεδόν πάντα σε αυτό το σημείο. Αν πληρώνετε για τη φωνή και την αξιοπιστία ενός παρουσιαστή, θέλετε το μήνυμά σας να φτάσει στο κοινό τη στιγμή που η προσοχή του κορυφώνεται.
Διαφημίσεις μετά το βίντεο
Οι διαφημίσεις «post-roll» αναπαράγονται στο τέλος ενός επεισοδίου. Πολλοί ακροατές έχουν ήδη αποσυνδεθεί μέχρι τότε, οπότε η εμβέλεια είναι η χαμηλότερη.
Ωστόσο, οι ακροατές που ακούν το post-roll αποτελούν το πιο πιστό κοινό της εκπομπής, δηλαδή εκείνους που μένουν μέχρι το τέλος. Για εξειδικευμένες προσφορές που απευθύνονται σε φανατικούς οπαδούς ή για μηνύματα τύπου retargeting, αυτή η συγκεντρωμένη πίστη είναι το ζητούμενο.
Πόσο κοστίζει κάθε τοποθέτηση
Στο μεγαλύτερο μέρος του κλάδου των podcast, η θέση της διαφήμισης καθορίζει την τιμή. Το mid-roll έχει το υψηλότερο CPM, το pre-roll βρίσκεται στη μέση, ενώ το post-roll είναι το φθηνότερο. Η λογική είναι ότι πληρώνεις για την προσοχή, και η προσοχή κορυφώνεται στη μέση του επεισοδίου.
Η Acast τιμολογεί και τις τρεις θέσεις διαφήμισης με τον ίδιο τρόπο. Ο λόγος έγκειται στον τρόπο με τον οποίο υπολογίζουμε μια εμφάνιση: μια εμφάνιση πελάτη καταγράφεται μόνο αφού το 100% της διαφήμισης έχει αναπαραχθεί συνεχώς, σύμφωνα με τα πρότυπα του IAB. Μια εμφάνιση post-roll πληροί τα ίδια κριτήρια με μια εμφάνιση mid-roll, οπότε έχει την ίδια αξία. Δεν χρεώνεστε επιπλέον για το mid-roll, ούτε υφίσταστε μειονέκτημα αν αγοράσετε post-roll.
Ποιο πακέτο θα πρέπει να αγοράσετε;
- Μέγιστη εμβέλεια: προ-ρολ. Όσοι ξεκινούν το επεισόδιο το ακούν.
- Μέγιστη αφοσίωση και μετατροπή: mid-roll. Κορυφαία προσοχή, ιδανική επιλογή για διαφημίσεις που διαβάζει ο παρουσιαστής.
- Το πιο πιστό ακροατήριο: post-roll. Η μικρότερη εμβέλεια, αλλά οι ακροατές που μένουν μέχρι το τέλος.
Στην πράξη, πολλές καμπάνιες συνδυάζουν διάφορες θέσεις διαφήμισης: mid-roll για το βασικό μήνυμα, pre-roll και post-roll για την ενίσχυση της συχνότητας και την επέκταση της εμβέλειας. Στην Acast, και οι τρεις αυτές θέσεις διαφήμισης υλοποιούνται μέσω δυναμικής εισαγωγής διαφημίσεων, δηλαδή οι διαφημίσεις τοποθετούνται κατά τη διάρκεια της ακρόασης και όχι ενσωματωμένες στο αρχείο, ώστε η καμπάνια σας να παραμένει επίκαιρη σε ολόκληρο το αρχείο παλαιότερων εκπομπών.
Για να μάθετε πόσο κοστίζει κάθε θέση, ανατρέξτε στον οδηγό μας σχετικά με το κόστος της διαφήμισης σε podcast ή δημιουργήστε μια καμπάνια με τις θέσεις που επιθυμείτε στην πλατφόρμα διαφημίσεων της Acast.
Συχνές ερωτήσεις
Τι είναι μια διαφήμιση «pre-roll» σε podcast;
Το«pre-roll» είναι μια διαφήμιση που αναπαράγεται στην αρχή ή λίγο πριν την αρχή ενός επεισοδίου podcast. Την ακούει κάθε ακροατής που ξεκινά το επεισόδιο, οπότε εξασφαλίζει μεγάλη εμβέλεια. Οι περισσότεροι φορείς του κλάδου το τιμολογούν χαμηλότερα από το «mid-roll», αν και η Acast τιμολογεί όλες τις θέσεις διαφήμισης με τον ίδιο τρόπο.
Τι είναι μια διαφήμιση «mid-roll» σε podcast;
Το«mid-roll» είναι μια διαφήμιση που τοποθετείται στη μέση ενός επεισοδίου, όπου η προσοχή και η συγκέντρωση των ακροατών είναι στο αποκορύφωμά τους. Αποτελεί την πιο αποτελεσματική θέση και, στο μεγαλύτερο μέρος του κλάδου, την πιο ακριβή. Είναι η τυπική θέση για τις χορηγίες που διαβάζει ο παρουσιαστής.
Τι είναι μια διαφήμιση podcast τύπου «post-roll»;
Ένα διαφημιστικό«post-roll» προβάλλεται στο τέλος ενός επεισοδίου. Προσεγγίζει λιγότερους ακροατές, αλλά τους πιο πιστούς. Οι περισσότερες πλατφόρμες το τιμολογούν φθηνότερα· η Acast το τιμολογεί στο ίδιο επίπεδο με τα διαφημιστικά «pre-roll» και «mid-roll».
Επηρεάζει η θέση της διαφήμισης την τιμή στο Acast;
Όχι. Η Acast τιμολογεί εξίσου τις διαφημίσεις pre-roll, mid-roll και post-roll. Μια εμφάνιση στον πελάτη υπολογίζεται μόνο όταν το 100% της διαφήμισης έχει αναπαραχθεί συνεχώς, σύμφωνα με τα πρότυπα του IAB, οπότε κάθε θέση πληροί τα ίδια κριτήρια ποιότητας, ανεξάρτητα από τη θέση της στο επεισόδιο.
Ποια θέση διαφήμισης σε podcast έχει την καλύτερη απόδοση;
Mid-roll, για τους περισσότερους στόχους. Οι ακροατές είναι αφοσιωμένοι και ενεργοί στη μέση του επεισοδίου, γεγονός που οδηγεί σε ισχυρότερη ανάμνηση και ανταπόκριση. Το pre-roll υπερέχει όσον αφορά την εγγυημένη εμβέλεια, ενώ το post-roll όσον αφορά την αφοσίωση του κοινού.
