Πώς να αποδείξετε την αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής καμπάνιας σε podcast
Δεν χρειάζεται να σας επαναλάβουμε ότι η διαφήμιση στα podcast δεν δείχνει κανένα σημάδι επιβράδυνσης. Μάλιστα, η αγορά διαφήμισης στα podcast ξεπέρασε το 1 δισ. δολάρια το 2021. Και από τότε, σύμφωνα με την Emarketer, προβλέπεται ότι τα έσοδα θα ξεπεράσουν τα 2 δισ. δολάρια φέτος και θα τριπλασιαστούν σχεδόν έως το 2024, φτάνοντας πάνω από τα 4 δισ. δολάρια, γεγονός που καταδεικνύει την εμπιστοσύνη που αποδίδεται σε αυτό το μέσο επικοινωνίας.
Η έρευνα «Infinite Dial» της Edison Research για το 2023 κατέδειξε ότι η αναγνωρισιμότητα των podcast έχει πλέον φτάσει το όριο του 80%, πράγμα που σημαίνει ότι θα πρέπει να αποτελεί απαραίτητο στοιχείο σε κάθε σχέδιο μέσων επικοινωνίας. Ο μέσος άνθρωπος ακούει πλέον 9 podcast την εβδομάδα, γεγονός που δείχνει ότι το ενδιαφέρον και η ζήτηση δεν έχουν μειωθεί μετά την πανδημία.
Η αύξηση του ακροατηρίου συμπληρώνεται από βελτιώσεις στις δυνατότητες της διαφημιστικής τεχνολογίας, όπως η στόχευση, η απόδοση και η μέτρηση. Σε αυτό το άρθρο, θα δείτε πώς μπορούν οι διαφημιστές να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών καμπανιών τους στα podcast και γιατί αυτές προσφέρουν 60% υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI) σε σχέση με οποιοδήποτε άλλο κανάλι.
Απόδοση της διαφημιστικής δαπάνης (ROAS) και η δύναμη των κωδικών προσφοράς
Η απόδοση της διαφημιστικής δαπάνης (ROAS) είναι ένας κρίσιμος δείκτης που μετρά το ύψος των εσόδων που δημιουργούνται για κάθε δολάριο που δαπανάται σε διαφήμιση. Ο δείκτης ROAS υπολογίζεται διαιρώντας τα συνολικά έσοδα που δημιουργήθηκαν με το κόστος της διαφημιστικής καμπάνιας. Για παράδειγμα, αν μια εταιρεία δαπανήσει 10.000 δολάρια για μια διαφημιστική καμπάνια σε podcast και, ως αποτέλεσμα, δημιουργήσει έσοδα 50.000 δολαρίων, ο ROAS θα είναι 5:1. Αυτό σημαίνει ότι για κάθε 1 δολάριο που δαπανήθηκε στην καμπάνια, η εταιρεία δημιούργησε έσοδα 5 δολαρίων.
Ένας τρόπος μέτρησης των άμεσων πωλήσεων που προέρχονται από την καμπάνια σας στο podcast είναι η χρήση ενός μοναδικού κωδικού προσφοράς. Αυτοί οι κωδικοί αναφέρονται συνήθως απευθείας από τον παρουσιαστή του podcast στο πλαίσιο της ανάγνωσης του κειμένου. Παρέχοντας στους ακροατές του podcast έναν μοναδικό κωδικό που πρέπει να εισάγουν κατά την ολοκλήρωση της αγοράς, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να δουν άμεσα πόσες μετατροπές ή πόσα έσοδα δημιουργήθηκαν χάρη σε αυτή την καμπάνια, αποδεικνύοντας έτσι την αποτελεσματικότητά της και την απόδοση της επένδυσής σας.
Υπογεγραμμένη, σφραγισμένη, παραδομένη: η διαφημιστική σας καμπάνια
Είναι επίσης πολύ σημαντικό ο διαφημιζόμενος να διαθέτει αναλυτικά στοιχεία σχετικά με την απόδοση της διαφημιστικής καμπάνιας όσον αφορά την προβολή. Η πλατφόρμα αυτοεξυπηρέτησης που διαθέτουμε επιτρέπει σε οποιονδήποτε να προγραμματίσει μια καμπάνια γρήγορα και εύκολα, ενώ παρέχει αυτόματα στους χρήστες μια αναφορά ανάλυσης μετά την καμπάνια (PCA), η οποία περιλαμβάνει: εμφανίσεις, μοναδικές εμφανίσεις, συχνότητα, ανάλυση ανά συσκευή, εμφανίσεις ανά ημέρα και εμφανίσεις ανά εκπομπή:
Αυτό επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αισθάνονται σίγουροι για τη στρατηγική τους, καθώς μπορούν να λάβουν προτάσεις για τη βελτιστοποίηση της επόμενης καμπάνιας τους με βάση αυτή την ανάλυση, όπως η προσαρμογή των μορφών που απέδωσαν καλύτερα, των τοποθετήσεων διαφημίσεων που έφεραν τα ισχυρότερα αποτελέσματα και του δημιουργικού που ήταν πιο αποτελεσματικό, σε περίπτωση που υπήρχαν περισσότερες από μία επιλογές που υποβλήθηκαν σε δοκιμή A/B. Δεν παρέχουν όλες οι πλατφόρμες podcast το ίδιο επίπεδο διαφάνειας, ενώ ορισμένες συνδυάζουν το απόθεμα podcast με το streaming ήχου. Επομένως, να είστε προσεκτικοί σε αυτό το θέμα αν θέλετε να αξιοποιήσετε πλήρως τη δύναμη της διαφήμισης στα podcast.
Δέσμευση = αποτελεσματικότητα
Οι επιχειρήσεις μπορούν επίσης να εξετάσουν μια σειρά δεικτών που συνδέονται άμεσα με την ανάληψη δράσης από τους ακροατές των podcast μετά από μια ηχητική διαφήμιση. Αυτό βοηθά στην παρακολούθηση άμεσων συζητήσεων ή στη δημιουργία ευρύτερης ενδιαφέροντος και αφοσίωσης, ενώ η επιτυχία τους μπορεί να μετρηθεί χρησιμοποιώντας URL παρακολούθησης «vanity». Αυτή η δοκιμασμένη και αξιόπιστη τακτική μέτρησης της άμεσης απόκρισης είναι εξίσου σχετική σήμερα για το podcasting, όπως ήταν ιστορικά για την DRTV (τηλεόραση άμεσης απόκρισης), ως τρόπος ενθάρρυνσης μιας πρόσκλησης για δράση που συνήθως οδηγεί σε αγορά. Ένας τρόπος για να δημιουργηθεί μια πιο ομαλή μετάβαση και μια «θερμή παράδοση» κατά τη χρήση των URL «vanity» είναι η δημιουργία προσαρμοσμένων σελίδων προορισμού που αναφέρουν το περιεχόμενο, την προσφορά ή το podcast από το οποίο προέρχεται η παραπομπή. Αυτές οι σελίδες θα επιβεβαιώσουν στον καταναλωτή ότι βρίσκεται στο σωστό μέρος και θα δημιουργήσουν μια θετική εντύπωση, υπενθυμίζοντάς του ότι η μάρκα σας υποστηρίζει τα αγαπημένα του podcast με τη διαφήμισή σας.
Η μελέτη περίπτωσης που πραγματοποιήσαμε με το The Week παρουσιάζει μια τέτοια στρατηγική. Η Acast και το The Week πραγματοποίησαν χορηγίες με ανάγνωση από τον παρουσιαστή σε μια σειρά πολιτικών podcast, μεταξύ των οποίων το «The Rest is Politics», Reasons to be Cheerful και The Political Party, χρησιμοποιώντας τις αξιόπιστες φωνές που ακούγονται σε αυτές τις εκπομπές για να πείσουν τους ακροατές να εγγραφούν.
Κάθε podcast είχε μια ειδική σελίδα προορισμού στο theweek.co.uk, με μια συντομευμένη διεύθυνση URL που αναφερόταν στη διαφήμιση. Για παράδειγμα, η διεύθυνση theweek.co.uk/rest ανακατευθύνει στη διεύθυνση subscription.theweek.co.uk/restispolitics, για ευκολότερη εύρεση. Για ευκολότερη εξαργύρωση, οι σελίδες προορισμού επέτρεπαν επίσης στους επισκέπτες να εισάγουν απευθείας τον κωδικό προσφοράς, χωρίς να χρειάζεται να μεταβούν σε άλλη σελίδα.
Από την έναρξη της καμπάνιας, παρατηρήθηκε σημαντική αύξηση στις συνδρομές — που ξεπέρασε κατά πολύ τους αναμενόμενους στόχους της καμπάνιας. Ίσως ακόμη πιο εντυπωσιακό για το The Week είναι το γεγονός ότι το κόστος ανά απόκτηση (CPA) μειώθηκε κατά 96%.
Η καμπάνια είχε επίσης σημαντική επίδραση και σε άλλα κανάλια, με σαφή αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου και της δραστηριότητας στις πληρωμένες αναζητήσεις, ως αποτέλεσμα της καμπάνιας μέσω podcast. Αυτό επέτρεψε στο The Week να διαπιστώσει ότι οι διαφημίσεις που διαβάζονταν από τον παρουσιαστή φαινόταν να έχουν τη μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό-στόχο του, παρέχοντάς του πληροφορίες για την επόμενη καμπάνια του.
Μην ξεχνάτε την απόδοση βάσει pixel
Όπως και στην περίπτωση που πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η τεχνική σας υποδομή υποστηρίζει μοναδικούς κωδικούς προσφοράς, οι ίδιοι κανόνες ισχύουν και για τις εξατομικευμένες διευθύνσεις URL. Αυτό μπορεί επίσης να επιτευχθεί με τη ρύθμιση pixel που παρακολουθούν τις κινήσεις ενός ακροατή στο διαδίκτυο, όπως το κλικ σε έναν σύνδεσμο στα κοινωνικά δίκτυα. Η απόδοση βάσει pixel είναι ένας άλλος τρόπος μέτρησης του πότε κάποιος προβαίνει σε ενέργεια αφού έχει ακούσει μια διαφήμιση σε podcast, και η ενέργεια αυτή είναι η επίσκεψη σε έναν ιστότοπο. Αυτό επιτυγχάνεται με την εγκατάσταση ενός κομματιού κώδικα στον ιστότοπο της μάρκας, το οποίο επιτρέπει την παρακολούθηση των ενεργειών των χρηστών, όπως η αγορά, η προσθήκη ενός προϊόντος στο καλάθι ή η μετατροπή τους σε υποψήφιους πελάτες. Αυτό μπορεί να είναι εξαιρετικά χρήσιμο για έναν διαφημιζόμενο που επιθυμεί να παρακολουθήσει τη συμπεριφορά των χρηστών μετά από μια διαφημιστική καμπάνια σε podcast.
Οι μελέτες για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας είναι καθοριστικής σημασίας
Ένας άλλος σημαντικός τρόπος μέτρησης της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας σε podcast είναι οι μελέτες «brand lift». Αυτές πραγματοποιούνται συνήθως μετά την ολοκλήρωση μιας καμπάνιας, από τρίτους και από εσωτερική ομάδα (όπως η ομάδα Acast Intelligence της εταιρείας μας), με τη συμμετοχή ακροατών που εκτέθηκαν στη διαφήμιση και ακροατών ελέγχου (οι οποίοι στις περισσότερες περιπτώσεις προσδιορίζονται ως ερωτηθέντες), προκειμένου να διαπιστωθεί εάν έχουν πιο θετική άποψη για μια μάρκα μετά την έκθεσή τους στη διαφήμιση του podcast.
Για παράδειγμα, μια μελέτη για την ενίσχυση της εικόνας της μάρκας, όπως αποδείχθηκε στην περίπτωσή μας με την HSBC, έδειξε ότι σημειώθηκε αύξηση κατά 18% στη θετική εικόνα της μάρκας, γεγονός που τους βοήθησε να διαμορφώσουν τις μελλοντικές διαφημιστικές καμπάνιες τους στα podcast και να προσδιορίσουν τι θα μπορούσε να βελτιωθεί την επόμενη φορά.
Ορίστε λοιπόν: μπορείτε να αποδείξετε την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών καμπανιών σε podcast, υπό την προϋπόθεση ότι διαθέτετε τη σωστή πλατφόρμα και τα κατάλληλα εργαλεία μέτρησης για να αναλύσετε την απόδοση της καμπάνιας σας μετά την ολοκλήρωσή της. Είτε πρόκειται για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας, είτε για την προσέγγιση ενός νέου δημογραφικού κοινού μέσω του ιδιαίτερα ενεργού και ποικιλόμορφου κοινού των podcast, βοηθάμε καθημερινά χιλιάδες διαφημιζόμενους να επιτύχουν αυτούς τους στόχους. Αν λοιπόν σας ενδιαφέρει, ξεκινήστε σήμερα την καμπάνια σας σε podcast.
Δεν χρειάζεται να σας επαναλάβουμε ότι η διαφήμιση στα podcast δεν δείχνει κανένα σημάδι επιβράδυνσης. Μάλιστα, η αγορά διαφήμισης στα podcast ξεπέρασε το 1 δισ. δολάρια το 2021. Και από τότε, σύμφωνα με την Emarketer, προβλέπεται ότι τα έσοδα θα ξεπεράσουν τα 2 δισ. δολάρια φέτος και θα τριπλασιαστούν σχεδόν έως το 2024, φτάνοντας πάνω από τα 4 δισ. δολάρια, γεγονός που καταδεικνύει την εμπιστοσύνη που αποδίδεται σε αυτό το μέσο επικοινωνίας.
Η έρευνα «Infinite Dial» της Edison Research για το 2023 κατέδειξε ότι η αναγνωρισιμότητα των podcast έχει πλέον φτάσει το όριο του 80%, πράγμα που σημαίνει ότι θα πρέπει να αποτελεί απαραίτητο στοιχείο σε κάθε σχέδιο μέσων επικοινωνίας. Ο μέσος άνθρωπος ακούει πλέον 9 podcast την εβδομάδα, γεγονός που δείχνει ότι το ενδιαφέρον και η ζήτηση δεν έχουν μειωθεί μετά την πανδημία.
Η αύξηση του ακροατηρίου συμπληρώνεται από βελτιώσεις στις δυνατότητες της διαφημιστικής τεχνολογίας, όπως η στόχευση, η απόδοση και η μέτρηση. Σε αυτό το άρθρο, θα δείτε πώς μπορούν οι διαφημιστές να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών καμπανιών τους στα podcast και γιατί αυτές προσφέρουν 60% υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI) σε σχέση με οποιοδήποτε άλλο κανάλι.
Απόδοση της διαφημιστικής δαπάνης (ROAS) και η δύναμη των κωδικών προσφοράς
Η απόδοση της διαφημιστικής δαπάνης (ROAS) είναι ένας κρίσιμος δείκτης που μετρά το ύψος των εσόδων που δημιουργούνται για κάθε δολάριο που δαπανάται σε διαφήμιση. Ο δείκτης ROAS υπολογίζεται διαιρώντας τα συνολικά έσοδα που δημιουργήθηκαν με το κόστος της διαφημιστικής καμπάνιας. Για παράδειγμα, αν μια εταιρεία δαπανήσει 10.000 δολάρια για μια διαφημιστική καμπάνια σε podcast και, ως αποτέλεσμα, δημιουργήσει έσοδα 50.000 δολαρίων, ο ROAS θα είναι 5:1. Αυτό σημαίνει ότι για κάθε 1 δολάριο που δαπανήθηκε στην καμπάνια, η εταιρεία δημιούργησε έσοδα 5 δολαρίων.
Ένας τρόπος μέτρησης των άμεσων πωλήσεων που προέρχονται από την καμπάνια σας στο podcast είναι η χρήση ενός μοναδικού κωδικού προσφοράς. Αυτοί οι κωδικοί αναφέρονται συνήθως απευθείας από τον παρουσιαστή του podcast στο πλαίσιο της ανάγνωσης του κειμένου. Παρέχοντας στους ακροατές του podcast έναν μοναδικό κωδικό που πρέπει να εισάγουν κατά την ολοκλήρωση της αγοράς, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να δουν άμεσα πόσες μετατροπές ή πόσα έσοδα δημιουργήθηκαν χάρη σε αυτή την καμπάνια, αποδεικνύοντας έτσι την αποτελεσματικότητά της και την απόδοση της επένδυσής σας.
Υπογεγραμμένη, σφραγισμένη, παραδομένη: η διαφημιστική σας καμπάνια
Είναι επίσης πολύ σημαντικό ο διαφημιζόμενος να διαθέτει αναλυτικά στοιχεία σχετικά με την απόδοση της διαφημιστικής καμπάνιας όσον αφορά την προβολή. Η πλατφόρμα αυτοεξυπηρέτησης που διαθέτουμε επιτρέπει σε οποιονδήποτε να προγραμματίσει μια καμπάνια γρήγορα και εύκολα, ενώ παρέχει αυτόματα στους χρήστες μια αναφορά ανάλυσης μετά την καμπάνια (PCA), η οποία περιλαμβάνει: εμφανίσεις, μοναδικές εμφανίσεις, συχνότητα, ανάλυση ανά συσκευή, εμφανίσεις ανά ημέρα και εμφανίσεις ανά εκπομπή:
Αυτό επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αισθάνονται σίγουροι για τη στρατηγική τους, καθώς μπορούν να λάβουν προτάσεις για τη βελτιστοποίηση της επόμενης καμπάνιας τους με βάση αυτή την ανάλυση, όπως η προσαρμογή των μορφών που απέδωσαν καλύτερα, των τοποθετήσεων διαφημίσεων που έφεραν τα ισχυρότερα αποτελέσματα και του δημιουργικού που ήταν πιο αποτελεσματικό, σε περίπτωση που υπήρχαν περισσότερες από μία επιλογές που υποβλήθηκαν σε δοκιμή A/B. Δεν παρέχουν όλες οι πλατφόρμες podcast το ίδιο επίπεδο διαφάνειας, ενώ ορισμένες συνδυάζουν το απόθεμα podcast με το streaming ήχου. Επομένως, να είστε προσεκτικοί σε αυτό το θέμα αν θέλετε να αξιοποιήσετε πλήρως τη δύναμη της διαφήμισης στα podcast.
Δέσμευση = αποτελεσματικότητα
Οι επιχειρήσεις μπορούν επίσης να εξετάσουν μια σειρά δεικτών που συνδέονται άμεσα με την ανάληψη δράσης από τους ακροατές των podcast μετά από μια ηχητική διαφήμιση. Αυτό βοηθά στην παρακολούθηση άμεσων συζητήσεων ή στη δημιουργία ευρύτερης ενδιαφέροντος και αφοσίωσης, ενώ η επιτυχία τους μπορεί να μετρηθεί χρησιμοποιώντας URL παρακολούθησης «vanity». Αυτή η δοκιμασμένη και αξιόπιστη τακτική μέτρησης της άμεσης απόκρισης είναι εξίσου σχετική σήμερα για το podcasting, όπως ήταν ιστορικά για την DRTV (τηλεόραση άμεσης απόκρισης), ως τρόπος ενθάρρυνσης μιας πρόσκλησης για δράση που συνήθως οδηγεί σε αγορά. Ένας τρόπος για να δημιουργηθεί μια πιο ομαλή μετάβαση και μια «θερμή παράδοση» κατά τη χρήση των URL «vanity» είναι η δημιουργία προσαρμοσμένων σελίδων προορισμού που αναφέρουν το περιεχόμενο, την προσφορά ή το podcast από το οποίο προέρχεται η παραπομπή. Αυτές οι σελίδες θα επιβεβαιώσουν στον καταναλωτή ότι βρίσκεται στο σωστό μέρος και θα δημιουργήσουν μια θετική εντύπωση, υπενθυμίζοντάς του ότι η μάρκα σας υποστηρίζει τα αγαπημένα του podcast με τη διαφήμισή σας.
Η μελέτη περίπτωσης που πραγματοποιήσαμε με το The Week παρουσιάζει μια τέτοια στρατηγική. Η Acast και το The Week πραγματοποίησαν χορηγίες με ανάγνωση από τον παρουσιαστή σε μια σειρά πολιτικών podcast, μεταξύ των οποίων το «The Rest is Politics», Reasons to be Cheerful και The Political Party, χρησιμοποιώντας τις αξιόπιστες φωνές που ακούγονται σε αυτές τις εκπομπές για να πείσουν τους ακροατές να εγγραφούν.
Κάθε podcast είχε μια ειδική σελίδα προορισμού στο theweek.co.uk, με μια συντομευμένη διεύθυνση URL που αναφερόταν στη διαφήμιση. Για παράδειγμα, η διεύθυνση theweek.co.uk/rest ανακατευθύνει στη διεύθυνση subscription.theweek.co.uk/restispolitics, για ευκολότερη εύρεση. Για ευκολότερη εξαργύρωση, οι σελίδες προορισμού επέτρεπαν επίσης στους επισκέπτες να εισάγουν απευθείας τον κωδικό προσφοράς, χωρίς να χρειάζεται να μεταβούν σε άλλη σελίδα.
Από την έναρξη της καμπάνιας, παρατηρήθηκε σημαντική αύξηση στις συνδρομές — που ξεπέρασε κατά πολύ τους αναμενόμενους στόχους της καμπάνιας. Ίσως ακόμη πιο εντυπωσιακό για το The Week είναι το γεγονός ότι το κόστος ανά απόκτηση (CPA) μειώθηκε κατά 96%.
Η καμπάνια είχε επίσης σημαντική επίδραση και σε άλλα κανάλια, με σαφή αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου και της δραστηριότητας στις πληρωμένες αναζητήσεις, ως αποτέλεσμα της καμπάνιας μέσω podcast. Αυτό επέτρεψε στο The Week να διαπιστώσει ότι οι διαφημίσεις που διαβάζονταν από τον παρουσιαστή φαινόταν να έχουν τη μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό-στόχο του, παρέχοντάς του πληροφορίες για την επόμενη καμπάνια του.
Μην ξεχνάτε την απόδοση βάσει pixel
Όπως και στην περίπτωση που πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η τεχνική σας υποδομή υποστηρίζει μοναδικούς κωδικούς προσφοράς, οι ίδιοι κανόνες ισχύουν και για τις εξατομικευμένες διευθύνσεις URL. Αυτό μπορεί επίσης να επιτευχθεί με τη ρύθμιση pixel που παρακολουθούν τις κινήσεις ενός ακροατή στο διαδίκτυο, όπως το κλικ σε έναν σύνδεσμο στα κοινωνικά δίκτυα. Η απόδοση βάσει pixel είναι ένας άλλος τρόπος μέτρησης του πότε κάποιος προβαίνει σε ενέργεια αφού έχει ακούσει μια διαφήμιση σε podcast, και η ενέργεια αυτή είναι η επίσκεψη σε έναν ιστότοπο. Αυτό επιτυγχάνεται με την εγκατάσταση ενός κομματιού κώδικα στον ιστότοπο της μάρκας, το οποίο επιτρέπει την παρακολούθηση των ενεργειών των χρηστών, όπως η αγορά, η προσθήκη ενός προϊόντος στο καλάθι ή η μετατροπή τους σε υποψήφιους πελάτες. Αυτό μπορεί να είναι εξαιρετικά χρήσιμο για έναν διαφημιζόμενο που επιθυμεί να παρακολουθήσει τη συμπεριφορά των χρηστών μετά από μια διαφημιστική καμπάνια σε podcast.
Οι μελέτες για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας είναι καθοριστικής σημασίας
Ένας άλλος σημαντικός τρόπος μέτρησης της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας σε podcast είναι οι μελέτες «brand lift». Αυτές πραγματοποιούνται συνήθως μετά την ολοκλήρωση μιας καμπάνιας, από τρίτους και από εσωτερική ομάδα (όπως η ομάδα Acast Intelligence της εταιρείας μας), με τη συμμετοχή ακροατών που εκτέθηκαν στη διαφήμιση και ακροατών ελέγχου (οι οποίοι στις περισσότερες περιπτώσεις προσδιορίζονται ως ερωτηθέντες), προκειμένου να διαπιστωθεί εάν έχουν πιο θετική άποψη για μια μάρκα μετά την έκθεσή τους στη διαφήμιση του podcast.
Για παράδειγμα, μια μελέτη για την ενίσχυση της εικόνας της μάρκας, όπως αποδείχθηκε στην περίπτωσή μας με την HSBC, έδειξε ότι σημειώθηκε αύξηση κατά 18% στη θετική εικόνα της μάρκας, γεγονός που τους βοήθησε να διαμορφώσουν τις μελλοντικές διαφημιστικές καμπάνιες τους στα podcast και να προσδιορίσουν τι θα μπορούσε να βελτιωθεί την επόμενη φορά.
Ορίστε λοιπόν: μπορείτε να αποδείξετε την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών καμπανιών σε podcast, υπό την προϋπόθεση ότι διαθέτετε τη σωστή πλατφόρμα και τα κατάλληλα εργαλεία μέτρησης για να αναλύσετε την απόδοση της καμπάνιας σας μετά την ολοκλήρωσή της. Είτε πρόκειται για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας, είτε για την προσέγγιση ενός νέου δημογραφικού κοινού μέσω του ιδιαίτερα ενεργού και ποικιλόμορφου κοινού των podcast, βοηθάμε καθημερινά χιλιάδες διαφημιζόμενους να επιτύχουν αυτούς τους στόχους. Αν λοιπόν σας ενδιαφέρει, ξεκινήστε σήμερα την καμπάνια σας σε podcast.
