L'impatto progressivo di Acast: sblocca il potenziale dei podcast del tuo marchio

Quando si parla di pubblicità, come per molte cose nella vita, ci sono gli elementi indispensabili: dei trampolini di lancio nel nostro percorso verso un obiettivo più grande. Per alcuni di noi che operano nel mondo dei podcast, i talenti influenti e amati dal pubblico, i formati innovativi e le campagne creative da capogiro sono semplicemente i mezzi per raggiungere il fine ultimo. Qual è questo fine, vi chiederete? Beh, questo articolo è dedicato a tutti i nostri colleghi del reparto Ricerca e Analisi!

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La trasformazione del podcasting offre opportunità illimitate agli inserzionisti

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La pubblicità nei podcast ha subito una trasformazione significativa negli ultimi 18 mesi. Ciò riflette le tendenze osservate e percepite nelle abitudini di consumo (avete colto il gioco di parole?). Sebbene l’audio rimanga il mezzo predominante con cui consumiamo i podcast, l’ecosistema si è evoluto in modo drastico. Quando si parla di podcasting, il pubblico ora ascolta, guarda, mette “mi piace”, segue, si abbona e partecipa. Per i marchi, ciò ha aperto opportunità illimitate per entrare in contatto con il pubblico.

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Ma al di là di tutto lo sfarzo e il fascino, un aspetto della pubblicità nei podcast è rimasto in gran parte inesplorato. Così, lasciandoci ispirare dal nostro Indiana Jones interiore, Acast Insights UK ha intrapreso un viaggio alla scoperta di uno dei grandi misteri dei podcast. Quale ruolo svolgono i podcast nel più ampio mix mediatico?

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Studio sull’impatto incrementale di Acast

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Nessun grande esploratore può intraprendere una spedizione del genere da solo, quindi Acast ha collaborato con Nielsen per condurre uno studio, primo nel suo genere, su come i podcast apportino valore aggiunto alle campagne multicanale. L’obiettivo era semplice: Acast voleva scoprire se:

• In che modo i podcast di Acast ampliano la portata di altri canali mediatici
• In che modo i podcast, in generale, ampliano la portata di altri canali mediatici
• Come si comportano i podcast audio e video rispetto agli indicatori chiave della campagna

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È proprio da questi umili inizi che è nato lo studio sull’impatto incrementale di Acast.

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Acast e Nielsen hanno condotto un sondaggio su un campione rappresentativo a livello nazionale composto da 3.501 persone di età superiore ai 18 anni residenti nel Regno Unito. Ciò ha permesso di ottenere un’analisi completa delle abitudini di consumo dei media e dei podcast, consentendoci di ricavare informazioni utili per il settore. Allora, cosa abbiamo scoperto? 

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Risultati principali dello studio sull’impatto incrementale condotto da Acast

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I podcast di Acast ampliano la portata di altri canali mediatici (podcast audio e video)

• I podcast di Acast raggiungono l'80% degli ascoltatori settimanali di podcast nel Regno Unito
• I podcast di Acast aumentano in modo significativo la portata dei canali audio: +25% per la radio e +14% per lo streaming musicale
• I podcast di Acast aumentano in modo significativo la portata dei canali video: +21% per il BVOD, +15% per la TV in diretta e +9% per l’SVOD

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I podcast ampliano la portata di altri canali mediatici (audio e video)

• I podcast aumentano in modo significativo la portata dei canali audio: +34% per la radio e +22% per lo streaming musicale 
• I podcast aumentano in modo significativo la portata dei canali video: +28% per il BVOD, +21% per la TV in diretta e +13% per l’SVOD

I podcast (sia audio che video) ottengono risultati migliori rispetto ad altre piattaforme in termini di indicatori chiave delle campagne

• Audio del podcast aumenta l'efficacia delle tue campagne audio
  
  • I consumatori prestano la massima o quasi massima attenzione ai seguenti canali mediatici: l'80% ai podcast, il 74% allo streaming musicale, il 64% alla radio
  • Molto/abbastanza propensi a prendere in considerazione un marchio/prodotto pubblicizzato: 48% podcast audio, 43% streaming musicale, 36% radio 
  • Ritiene che la pubblicità su questi mezzi di comunicazione sia coinvolgente/divertente: 46% podcast audio, 42% streaming musicale, 34% radio

• Video podcast aumenta l'efficacia delle tue campagne video
  
  • Molto/abbastanza propensi a prendere in considerazione un marchio/prodotto pubblicizzato: 56% podcast video, 44% SVOD, 44% TV in diretta, 41% BVOD 
  • La pubblicità su questi canali conferisce credibilità al marchio: 55% podcast video, 53% TV in diretta, 51% BVOD, 47% SVOD
  • Ritiene che la pubblicità su questi mezzi di comunicazione sia coinvolgente/divertente: 52% podcast video, 42% TV in diretta, 42% SVOD, 40% BVOD

La pubblicità tramite podcast non solo integra gli altri media, ma offre anche un impatto concreto per i marchi: permette di ampliare la propria portata, raggiungere nuovi segmenti di pubblico, aumentare la propria influenza e influire positivamente sulle metriche del marchio. L’avete sentito qui per primi!

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Con la pubblicità nei podcast che sta diventando un elemento imprescindibile per i marchi nel 2026, il rapporto “Incremental Impact” di Acast offre una comprensione più approfondita del suo ruolo nell’ambito di campagne più ampie. Il rapporto evidenzia inoltre che, con l’evolversi di questo mezzo, sia i podcast audio che quelli video possono migliorare significativamente le prestazioni delle campagne in base a metriche chiave, garantendo che tutti gli elementi necessari contribuiscano al raggiungimento dell’obiettivo finale.

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Tom Roach, Direttore della strategia commerciale

Con Bianca Bush, Direttrice del reparto Commercial Insights, e Leah Harvey, Responsabile del reparto Commercial Insights