Monitoraggio dell'effetto moltiplicatore dei podcast nelle campagne omnicanale

I podcast: un formato audio, giusto? No, è proprio qui che ti sbagli. Un podcast non è più solo un formato audio: puoi ascoltarli, certo, ma puoi anche guardarli, scorrere i video sui social media, vedere i vlog del dietro le quinte e persino partecipare a un evento dal vivo dedicato ai podcast. Un podcast può essere fruito in molti modi diversi.

Poiché i podcast e il modo in cui li fruiamo sono in continua crescita ed evoluzione, lo stesso deve valere per i nostri metodi di valutazione. 

Ecco perché Acast Insights ha stretto una partnership con Disrupt Insight per offrire strumenti di misurazione all’avanguardia per campagne multiformato e multipiattaforma. 

Grazie a questa nuova metodologia, possiamo:

• Misurare tutti i KPI standard delle campagne ad esempio, ricordo, notorietà, considerazione, ecc. 
• Rapporto sulle prestazioni per ciascun formato pubblicitario 
• Osservate la sovrapposizione e l’impatto dell’esposizione a più canali ad esempio l’effetto moltiplicatore derivante dall’esposizione a diversi formati pubblicitari/canali
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Risultati concreti: l'efficacia delle campagne multipiattaforma

Grazie a questa nuova ricerca, aiutiamo le agenzie e gli inserzionisti a comprendere i risultati delle loro campagne podcast multicanale, nonché il valore aggiunto derivante dall’integrazione di video e social media in una campagna audio.

Ad esempio, nel caso di un marchio del settore finanziario che ha integrato dei video nella propria campagna di podcast audio, siamo riusciti a dimostrare che l’aggiunta dei video ha determinato:

• Aumento del +21% degli acquisti del marchio 
• Aumento del 14% del corrispettivo

E per quanto riguarda il marchio di un operatore di telefonia mobile,siamo riusciti a dimostrare che, tra il pubblico che ricordava tutti i contenuti audio e video, la campagna ha generato:

• Aumento del +41% del corrispettivo
• Aumento del +18% nella preferenza

Per un marchio di prodotti per la depilazione che ha integrato i social medianella propria campagna di podcast audio, abbiamo dimostrato che il ricordo di tutti e 4 gli elementi della campagna (tutti e 3 gli elementi audio: letture sponsorizzate, storie sponsorizzate e sponsorship+, oltre ai social media) ha determinato:

• Aumento del +19% degli acquisti del marchio
• Aumento del +13% nella preferenza 
• Aumento del 2% del corrispettivo
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Il passaggio dalla sperimentazione a una strategia olistica
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Questa nuova metodologia non solo consente a clienti, marchi e agenzie di comprendere le prestazioni dei propri formati audio, ma anche quelle di nuovi formati che potrebbero non aver utilizzato in precedenza, come ad esempio i video e i social, sia singolarmente sia in combinazione tra loro, fornendo così una visione d’insieme della campagna e dell’effetto moltiplicatore delle campagne multicanale.

Questa ricerca consente inoltre di misurare e confrontare i diversi formati audio. Ciò offre l’opportunità di valutare le prestazioni di ciascun formato audio singolarmente, nonché di comprendere in che modo l’esposizione a più formati audio contribuisca collettivamente al raggiungimento degli indicatori chiave di prestazione (KPI).

Ad esempio, nel caso di un marchio di cioccolato che ha utilizzato diversi elementi audio, abbiamo dimostrato che il ricordo di tutti e tre gli elementi della campagna (letture sponsorizzate, storie sponsorizzate e annunci audio) rispetto al ricordo di solo uno o due elementi ha determinato:

• Aumento del +17% del corrispettivo
• Aumento del +17% degli acquisti del marchio 
• Aumento del 5% nella preferenza

E nel caso di un marchio specializzato nel monitoraggio del glucosio che ha utilizzato diversi elementi audio, abbiamo dimostrato che il ricordo di entrambi gli elementi della campagna (letture sponsorizzate e spot audio) rispetto al ricordo di un solo elemento ha determinato:

• Aumento del +17% del corrispettivo
• Aumento della notorietà del +13%
• Aumento del +4% nella preferenza

In sintesi, questa ricerca multipiattaforma ci permette di approfondire tre aree fondamentali:

• Prestazioni per singolo formato: scopri in che modo ogni singolo contenuto audio, video o social influisce sui tuoi KPI.
• Cooperazione tra formati: scopri esattamente come i diversi formati interagiscono tra loro per amplificare il tuo messaggio.
• Esposizione multicanale: misura il reale impatto sul business quando un ascoltatore entra in contatto con il tuo marchio attraverso diversi punti di contatto.

Se desideri saperne di più su questa metodologia e su come applicarla alla tua prossima campagna, contatta Bianca Bush all'indirizzo bianca.bush@acast.com.